旺季來襲 5月家用空調(diào)內(nèi)銷持續(xù)火熱

炎炎夏日，空調(diào)市場早已燥熱起來，無論在出貨端還是終端呈現(xiàn)都是一片火熱得的跡象。雖然行業(yè)的總庫存已經(jīng)逼近4000萬，但是從各企業(yè)了解的信息來看，絲毫沒有要減緩的跡象。都是在一個勁的往前沖。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示2017年5月家用空調(diào)生產(chǎn)1493.7萬臺，同比增長40.2%，銷1550.3萬臺，同比增長47.1%。其中內(nèi)銷出貨879.41萬臺，同比增長66.8%。出口670.89萬臺，同比增長27.3%。

終端促銷助力出貨猛漲

進入5月份全國氣溫上升明顯，再加上51黃金周，空調(diào)廠商自然不會錯過這個好時機。促銷活動層出不窮。消費者的熱情也被引爆，各大賣場都是搶購的盛況。終端的良好表現(xiàn)也給企業(yè)來了一劑強心劑。代理的囤貨信心增強，出貨自然只增不減。

三大誘因助力需求增長

房地產(chǎn)市場

家電產(chǎn)品的市場表現(xiàn)與房地產(chǎn)市場密不可分，從2014年9月至2016年2月，國家先后出臺了四次寬松政策，包括限購放開、首付比例降低、利率下調(diào)、契稅減免等措施。購房門檻的下降，直接助力剛性需求的釋放。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，商品房銷售面積157349萬平方米，比上年增長22.5% 。其中，住宅銷售面積增長22.4%，辦公樓銷售面積增長31.4%，商業(yè)營業(yè)用房銷售面積增長16.8%。家電作為新房裝修的標配，會有一定的滯后性，而空調(diào)和廚衛(wèi)基本的時間會靠前一點。一般會在4-5個月左右的時間。按此推算也會集中在17年上半年。外加上空調(diào)旺季到來，整體需求集中爆發(fā)。

農(nóng)村市場

農(nóng)村家電市場近幾年越來越受到關注，一二三線城市的逐步飽和使得不少企業(yè)在穩(wěn)固重點市場的同時也像農(nóng)村市場靠近。目前空調(diào)在農(nóng)村市場擁有率還很低。每百戶為38.8臺，遠低于城鎮(zhèn)114.6臺的水平，而國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2016年我國農(nóng)村居民人均可支配收入達到12363元，同比增長8.2%。在這樣一個普及率低、收入持續(xù)增長的狀態(tài)下，需求的釋放也是必然。

老品置換

2007年家電下鄉(xiāng)開始截止到現(xiàn)在已經(jīng)走過了10個年頭，按照常規(guī)的使用時間一般是十幾年的樣子。但是由于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品基本是以中低端為主，所以年限更要打折扣。產(chǎn)品更新也是迫在眉睫。所以更進一步刺激了需求的增長。對于家電廠商來說，農(nóng)村市場的重要度不言而喻。廠商應該進一步深挖農(nóng)村市場的消費需求。

2017年注定是不平凡的一年，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了去年的價格戰(zhàn)、高庫存、原材料漲價等一系列困擾。如今的現(xiàn)狀也是高庫存、高排產(chǎn)?？照{(diào)銷售旺季即將來臨，能否在這一階段收獲戰(zhàn)果將決定整年的成敗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。