2017中國(guó)彩電陣營(yíng)重構(gòu) 蘇寧易購釋放渠道領(lǐng)跑

2017年上半年，彩電行業(yè)在壓力中不斷上行，與此同時(shí)，超大屏、人工智能、黑科技、OLED/QLED等成為彩電行業(yè)新一代關(guān)鍵詞，同時(shí)，呈現(xiàn)出線上線下融合互補(bǔ)的新趨勢(shì)。7月11日，蘇寧易購聯(lián)合海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等全國(guó)電視供應(yīng)商，齊聚北京，在中國(guó)家用電器研究院與北京中怡康時(shí)代的技術(shù)與大數(shù)據(jù)支持下，推出2017年上半年彩電行業(yè)格局報(bào)告，同時(shí)啟動(dòng)7月28日蘇寧易購“萬人空巷搶彩電”活動(dòng)，打響818蘇寧易購發(fā)燒節(jié)第一槍。

超大屏、人工智能黑科技成2017彩電新風(fēng)口

根據(jù)中怡康與蘇寧易購的2017年上半年度《彩電行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》可見，2017年上半年，彩電行業(yè)雖然在消費(fèi)市場(chǎng)上呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，卻為消費(fèi)者帶來了變革性的新趨勢(shì)，超大屏、人工智能、黑科技、壁紙電視等互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新潮詞匯，讓傳統(tǒng)“黑老大”開始走進(jìn)并打開新一代消費(fèi)者視野，彩電行業(yè)真正迎來消費(fèi)升級(jí)3.0時(shí)代。

年初，蘇寧易購與國(guó)民老公在微博上的一番互動(dòng)，也推動(dòng)100吋電視在第二季度迎來了小爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)。蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海表示，高端化已經(jīng)成為彩電主流消費(fèi)趨勢(shì)，上半年蘇寧萬元以上高端彩電，銷售額滲透率已經(jīng)突破了15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷額占比突破62.5%，65英寸、75英寸已成為成新一代爆發(fā)點(diǎn)。

同時(shí)，智能化已經(jīng)成為家電市場(chǎng)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。作為彩電行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，人工智能電視獲得了行業(yè)及消費(fèi)者的巨大關(guān)注，以智能電視賣點(diǎn)都聚焦在了“人機(jī)交互”，語音識(shí)別、智能互聯(lián)等功能，開啟了以人工智能電視為中心的智能家居新征程。

OLED與量子點(diǎn)陣營(yíng)對(duì)壘 高端彩電逆勢(shì)上揚(yáng)

隨著品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于電視的體驗(yàn)需求越來越高，各大電視廠商紛紛發(fā)力OLED、QLED、OLET、IMOD、LPD（激光成像）等成像技術(shù)，經(jīng)歷了一系列技術(shù)變革，OLED與QLED為主導(dǎo)的量子點(diǎn)顯示技術(shù)之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，這場(chǎng)關(guān)于未來主流電視顯示技術(shù)的戰(zhàn)役吸引了全球眾多彩電制造品牌紛紛“站隊(duì)”。以LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、索尼、康佳、飛利浦為首的OLED陣營(yíng)正努力從技術(shù)層面推廣普及產(chǎn)品，而以三星、TCL為首的QLED量子點(diǎn)陣營(yíng)則表現(xiàn)出主動(dòng)出擊的架勢(shì)，雙方聯(lián)盟不斷發(fā)布最新產(chǎn)品型號(hào)，在產(chǎn)品戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)領(lǐng)域，產(chǎn)品陣營(yíng)對(duì)壘愈加凸顯。

蘇寧易購與中怡康發(fā)布的報(bào)告顯示，QLED為主陣營(yíng)的量子點(diǎn)電視與OLED電視，在畫質(zhì)、外觀、價(jià)格等方面展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，并廣泛應(yīng)用在65吋及以上電視中，而其銷量持續(xù)增長(zhǎng)，在蘇寧渠道銷售占比已突破20%。蘇寧云商華北區(qū)執(zhí)行總裁卞農(nóng)表示，消費(fèi)者購買彩電時(shí)主要考慮的因素中，畫面表現(xiàn)力以占比48.5%位列第一，超越價(jià)格因素，彩電消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入到高端化、品質(zhì)化消費(fèi)階段，這也是QLED與OLED電視銷量不斷攀升的重要因素。

中國(guó)品牌崛起 重構(gòu)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

隨著電視回歸高畫質(zhì)、大屏幕，全球彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生著巨大變革，在公布的全球十大液晶電視品牌中，中國(guó)品牌在10強(qiáng)中奪得6個(gè)席位。根據(jù)中怡康發(fā)布的彩電行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在2017年全球彩電市場(chǎng)銷量下滑的形勢(shì)下，中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額占比持續(xù)凸顯，占據(jù)市場(chǎng)半壁江山。

中國(guó)家用電器研究院葛豐亮副院長(zhǎng)表示，國(guó)產(chǎn)電視品牌煥發(fā)活力，一方面是國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力硬件、軟件布局，自主品牌產(chǎn)品、功能經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，另一方面，則是得益于銷售渠道的不斷更新升級(jí)。對(duì)于家電巨頭而言，技術(shù)依然是品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心，2017年彩電市場(chǎng)大量新技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期，多屏互動(dòng)、人臉識(shí)別、語音識(shí)別、人機(jī)交互等多項(xiàng)“先進(jìn)”技術(shù)被不斷應(yīng)用，讓更多的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)去接觸用戶。而在渠道方面，隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)和渠道重塑，高端通道、渠道下沉成為變革通路，打通產(chǎn)品與消費(fèi)者間的橋梁，搭建中高端產(chǎn)品及三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)購物體驗(yàn)環(huán)境，成為品牌增量的突破口。

業(yè)內(nèi)專家表示，彩電行業(yè)格局在重構(gòu)中，正在迎來穩(wěn)步上升，而隨著國(guó)產(chǎn)彩電在畫質(zhì)、智能、產(chǎn)業(yè)鏈、平臺(tái)化布局的不斷深拓，在多元化競(jìng)爭(zhēng)格局的彩電市場(chǎng)，中國(guó)彩電勢(shì)力也逐步站上全球的舞臺(tái)，發(fā)出屬于國(guó)產(chǎn)品牌的聲量。

“軟硬”兼施 破局彩電寒冬期

上半年彩電行業(yè)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)需求收緊之勢(shì)，中怡康市場(chǎng)研究中心品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，彩電行業(yè)之所以陷入增長(zhǎng)疲軟，與互聯(lián)網(wǎng)模式的快速?zèng)_擊時(shí)代下，廉價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化產(chǎn)品趨勢(shì)息息相關(guān)，而開放渠道資源，加速高端產(chǎn)品渠道下沉則是破局家電競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的重要通路。以前互聯(lián)網(wǎng)都是賣單價(jià)低、純走量的產(chǎn)品，實(shí)際上這種產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)電商需要轉(zhuǎn)型，高端產(chǎn)品渠道下沉是一個(gè)重要方面。

蘇寧的線下根基很深，在做渠道下沉的時(shí)候固然比純電商企業(yè)更有效。在一二級(jí)市場(chǎng)的核心商圈，蘇寧大規(guī)模升級(jí)蘇寧云店，將品牌高度集中化，同一品牌多個(gè)品類集中展示，模擬家居生態(tài)環(huán)境，搭建使用場(chǎng)景。這種“居家化”的選購模式，不僅為品牌提供了更大的展示空間，也讓消費(fèi)者能夠更準(zhǔn)確的體驗(yàn)、選購家電，配套購買省錢省心。在四六級(jí)市場(chǎng)，品牌商最想滲透而最難滲透的區(qū)域，蘇寧開出2000多家線下易購直營(yíng)店，這些店進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)小區(qū)，充分貼近顧客，為品牌實(shí)現(xiàn)了全渠道，全客群的覆蓋，也加速了高端產(chǎn)品的渠道下沉。同時(shí)在國(guó)家供給側(cè)改革政策推動(dòng)下，品質(zhì)消費(fèi)需求提升、新技術(shù)普及也帶動(dòng)彩電市場(chǎng)以舊換新，將進(jìn)一步拉動(dòng)電視消費(fèi)。

728萬人空巷搶彩電 “三賠一同”提升服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)

為提振市場(chǎng)信心，推動(dòng)規(guī)模提升和結(jié)構(gòu)升級(jí)，蘇寧啟動(dòng)“萬人空巷搶彩電”活動(dòng)，7月28日-30日，蘇寧易購、天貓旗艦店和全國(guó)門店同步推出，打響蘇寧818發(fā)燒節(jié)大促第一槍。屆時(shí)，蘇寧易購將聯(lián)合各主流品牌廠商，從價(jià)格、服務(wù)、體驗(yàn)三方面全方位滿足消費(fèi)者的品質(zhì)家裝、智能家居需求。

據(jù)了解，本次蘇寧易購728萬人空巷搶彩電活動(dòng)，作為一年一度的彩電品類促銷盛惠，不僅大打價(jià)格戰(zhàn)，還將開放自身百億資源。一方面，開放大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品定制與采購，滿足消費(fèi)者新潮、品質(zhì)產(chǎn)品需求；開放直播資源，為品牌精準(zhǔn)引流；開放O2O精準(zhǔn)營(yíng)銷工具，提升精準(zhǔn)引流；開放《飯局的誘惑》、《食在囧途》等節(jié)目?jī)?nèi)容資源，創(chuàng)新超級(jí)IP；另一方面，蘇寧易購物流與售后團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作，首次在行業(yè)中推出三賠一同步政策，即“買貴就賠”保障用戶以最優(yōu)惠的價(jià)格購買同等質(zhì)量商品；“遲到就賠”覆蓋了15個(gè)城市當(dāng)日達(dá)、120個(gè)城市次日達(dá)的配送服務(wù)，如未在承諾時(shí)間將貨品送達(dá)，消費(fèi)者可享賠償；“多收費(fèi)雙倍賠”如遇到安裝、掛架不安標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，可獲雙倍賠償；此外在服務(wù)方面，蘇寧從去年就在大力推行的送裝同步政策，目前已覆蓋全國(guó)116個(gè)主要城市的530個(gè)區(qū)縣，大幅提升品牌服務(wù)消費(fèi)者的能力。

與此同時(shí)，國(guó)米定制版康佳電視也將在此期間同步亮相。對(duì)此，卞農(nóng)表示，國(guó)米定制機(jī)與體育周邊結(jié)合，提升品牌附加值，僅是蘇寧百億資源釋放的一個(gè)縮影。蘇寧還將開放金融、影視、創(chuàng)投等多元板塊，通過龍珠、PPTV、蘇寧等直播資源，達(dá)成1+1>2的傳播效果；布局廣場(chǎng)、云店、直營(yíng)店等多種業(yè)態(tài)，打造“品質(zhì)生活體驗(yàn)基地”，多維度打造彩電行業(yè)盛會(huì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。