2022年10月集成灶市場簡析

雙十一預(yù)售推動，10月規(guī)模增速明顯提高：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年10月集成灶線上市場規(guī)模10.2萬臺、7.9億元，零售量同比增長51.8%、零售額同比增長57.7%；線下市場規(guī)模20.7萬臺、18.7億元，零售量同比下滑10.3%、零售額同比下滑11.6%；全渠道零售合計規(guī)模30.9萬臺、26.6億元，零售量同比增長3.8%、零售額同比增長1.6%。

2022年1-10月累計實現(xiàn)雙線增長：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月累計集成灶線上市場規(guī)模58.1萬臺、43.0億元，零售量同比增長1.3%、零售額同比增長20.4%；線下市場規(guī)模182.0萬臺、173.7億元，零售量同比下滑2.0%、零售額同比增長1.6%；全渠道零售合計規(guī)模240.1萬臺、216.6億元，零售量同比下滑1.2%、零售額同比增長4.9%。

關(guān)注高端產(chǎn)品的布局，尤其是11000-12999價格段的蒸烤類集成灶：分價格段看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年10月集成灶9000元及以上產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比達到60%，1-10月累計占比60%。高端機型主要分布在11000-12999價格段，其零售額占比為20.7%，環(huán)比9月增長10.0%。

高端產(chǎn)品份額提升主要由蒸烤一體款和蒸烤獨立款貢獻：2022年10月蒸烤一體款集成灶11000-12999元產(chǎn)品占比達到24.1%、環(huán)比9月增長12.4%；2022年10月蒸烤獨立款集成灶11000-12999元產(chǎn)品占比達到40.9%、環(huán)比9月增長17.2%。

在11000-12999價格段細分市場中，2022年10月蒸烤類集成灶的榜首分別為火星人和億田，零售額份額分別54.3%和15.4%，2022年1-10月年累計蒸烤類集成灶的榜首分別為火星人和森歌，零售額份額分別61.1%和12.4%。

10月蒸烤獨立款占比提高，但均價滑落：分產(chǎn)品款式來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品款式還是以蒸烤類為主，2022年1-10月累計蒸烤一體款+蒸烤獨立款占比為68.1%，10月占比為72.9%。其中2022年10月蒸烤一體款零售額占比為57.4%，同比增長10.7%；蒸烤獨立款零售額占比為15.5%，同比增長7.1%。

從均價來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，蒸烤類集成灶的均價普遍較高，但蒸烤獨立款的均價浮動較大，從2022年10月起普遍處于下跌狀態(tài)，2022年10月蒸烤獨立款的均價為10480元，同比下跌16.5%。除了高基數(shù)的影響之外，蒸烤獨立款細分市場的品牌競爭日趨激烈。

“大容量”趨勢漸顯：“大容量”一站式滿足多人用餐需求，大體積食材輕松解決，操作更便捷。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月蒸烤一體款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比3%（2021年為0%）； 2022年1-10月蒸烤獨立款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比19%（2021年為15%）。老板大腔蒸烤集成灶（78L）上市上市次月線上零售量份額便達到了42.7%；美大新品V9-MAX，實現(xiàn)了90L超大容量蒸烤炸燉，位列10月線上新品榜第3；森歌新品T3SZK-G，實現(xiàn)了80L(蒸45L+烤炸35L),位列10月線上新品榜第1。

持續(xù)關(guān)注蒸烤獨立款的上新：從新品布局來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年10月集成灶上市新品共54個，蒸烤一體25個、消毒柜款14個、蒸烤獨立款13個。10月新品池聚焦蒸烤獨立款、高端、智慧控制、變頻大吸力。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。