2022年10月集成灶市場(chǎng)簡(jiǎn)析

雙十一預(yù)售推動(dòng)，10月規(guī)模增速明顯提高：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年10月集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模10.2萬(wàn)臺(tái)、7.9億元，零售量同比增長(zhǎng)51.8%、零售額同比增長(zhǎng)57.7%；線下市場(chǎng)規(guī)模20.7萬(wàn)臺(tái)、18.7億元，零售量同比下滑10.3%、零售額同比下滑11.6%；全渠道零售合計(jì)規(guī)模30.9萬(wàn)臺(tái)、26.6億元，零售量同比增長(zhǎng)3.8%、零售額同比增長(zhǎng)1.6%。

2022年1-10月累計(jì)實(shí)現(xiàn)雙線增長(zhǎng)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月累計(jì)集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模58.1萬(wàn)臺(tái)、43.0億元，零售量同比增長(zhǎng)1.3%、零售額同比增長(zhǎng)20.4%；線下市場(chǎng)規(guī)模182.0萬(wàn)臺(tái)、173.7億元，零售量同比下滑2.0%、零售額同比增長(zhǎng)1.6%；全渠道零售合計(jì)規(guī)模240.1萬(wàn)臺(tái)、216.6億元，零售量同比下滑1.2%、零售額同比增長(zhǎng)4.9%。

關(guān)注高端產(chǎn)品的布局，尤其是11000-12999價(jià)格段的蒸烤類集成灶：分價(jià)格段看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年10月集成灶9000元及以上產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比達(dá)到60%，1-10月累計(jì)占比60%。高端機(jī)型主要分布在11000-12999價(jià)格段，其零售額占比為20.7%，環(huán)比9月增長(zhǎng)10.0%。

高端產(chǎn)品份額提升主要由蒸烤一體款和蒸烤獨(dú)立款貢獻(xiàn)：2022年10月蒸烤一體款集成灶11000-12999元產(chǎn)品占比達(dá)到24.1%、環(huán)比9月增長(zhǎng)12.4%；2022年10月蒸烤獨(dú)立款集成灶11000-12999元產(chǎn)品占比達(dá)到40.9%、環(huán)比9月增長(zhǎng)17.2%。

在11000-12999價(jià)格段細(xì)分市場(chǎng)中，2022年10月蒸烤類集成灶的榜首分別為火星人和億田，零售額份額分別54.3%和15.4%，2022年1-10月年累計(jì)蒸烤類集成灶的榜首分別為火星人和森歌，零售額份額分別61.1%和12.4%。

10月蒸烤獨(dú)立款占比提高，但均價(jià)滑落：分產(chǎn)品款式來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品款式還是以蒸烤類為主，2022年1-10月累計(jì)蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款占比為68.1%，10月占比為72.9%。其中2022年10月蒸烤一體款零售額占比為57.4%，同比增長(zhǎng)10.7%；蒸烤獨(dú)立款零售額占比為15.5%，同比增長(zhǎng)7.1%。

從均價(jià)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蒸烤類集成灶的均價(jià)普遍較高，但蒸烤獨(dú)立款的均價(jià)浮動(dòng)較大，從2022年10月起普遍處于下跌狀態(tài)，2022年10月蒸烤獨(dú)立款的均價(jià)為10480元，同比下跌16.5%。除了高基數(shù)的影響之外，蒸烤獨(dú)立款細(xì)分市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

“大容量”趨勢(shì)漸顯：“大容量”一站式滿足多人用餐需求，大體積食材輕松解決，操作更便捷。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月蒸烤一體款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比3%（2021年為0%）； 2022年1-10月蒸烤獨(dú)立款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比19%（2021年為15%）。老板大腔蒸烤集成灶（78L）上市上市次月線上零售量份額便達(dá)到了42.7%；美大新品V9-MAX，實(shí)現(xiàn)了90L超大容量蒸烤炸燉，位列10月線上新品榜第3；森歌新品T3SZK-G，實(shí)現(xiàn)了80L(蒸45L+烤炸35L),位列10月線上新品榜第1。

持續(xù)關(guān)注蒸烤獨(dú)立款的上新：從新品布局來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年10月集成灶上市新品共54個(gè)，蒸烤一體25個(gè)、消毒柜款14個(gè)、蒸烤獨(dú)立款13個(gè)。10月新品池聚焦蒸烤獨(dú)立款、高端、智慧控制、變頻大吸力。

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