統(tǒng)帥品牌節(jié)展轉(zhuǎn)型成果：截至目前業(yè)績(jī)超2016年全年

在互聯(lián)網(wǎng)化和智能浪潮的驅(qū)動(dòng)下，近年來(lái)的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌傳播渠道更加豐富，消費(fèi)者認(rèn)知方式更加多元化，傳統(tǒng)市場(chǎng)的邊界被不斷打破，如何讓品牌不斷提升生命力，傳遞文化價(jià)值，考驗(yàn)著每一個(gè)品牌。家電企業(yè)只有在品牌和產(chǎn)品上精耕細(xì)作、創(chuàng)新突破，才能保證在市場(chǎng)上的穩(wěn)固、領(lǐng)先地位。

9月9日，統(tǒng)帥電器919品牌節(jié)在江蘇泰興盛大啟幕，作為統(tǒng)帥轉(zhuǎn)型以來(lái)的首屆品牌節(jié)啟動(dòng)儀式，統(tǒng)帥現(xiàn)場(chǎng)展示了品牌轉(zhuǎn)型以來(lái)所取得的階段性成果，實(shí)現(xiàn)從品牌、產(chǎn)品品質(zhì)到服務(wù)品質(zhì)全流程用戶體驗(yàn)的與時(shí)俱進(jìn)和全面升級(jí)，為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型做了一次成功的示范。相關(guān)調(diào)查顯示，自統(tǒng)帥戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，在行業(yè)下行的趨勢(shì)下，銷額逆勢(shì)上揚(yáng)，所有產(chǎn)品增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。其中，統(tǒng)帥冰箱在行業(yè)整體零售負(fù)增長(zhǎng)情況下，業(yè)績(jī)逆勢(shì)增幅兩位數(shù)，統(tǒng)帥空調(diào)1-7月整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)107%，成為行業(yè)唯一連續(xù)12個(gè)月業(yè)績(jī)翻番的品牌，統(tǒng)帥直驅(qū)洗衣機(jī)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)平穩(wěn)，直驅(qū)類銷量占比超50%。截至2017年9月11日統(tǒng)帥整體業(yè)績(jī)已超2016全年同期，逐步鞏固了在行業(yè)的引領(lǐng)地位。

重塑品牌理念開拓年輕市場(chǎng)藍(lán)海

在80、90后為主導(dǎo)的新消費(fèi)市場(chǎng)，年輕人追求時(shí)尚、個(gè)性的生活態(tài)度，同時(shí)又渴望擁有品質(zhì)生活。統(tǒng)帥作為海爾集團(tuán)戰(zhàn)略布局下的年輕化戰(zhàn)略品牌，于2016年11月首次將“輕時(shí)尚”理念引入家電領(lǐng)域，旨在通過(guò)時(shí)尚、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品體驗(yàn)，為年輕用戶打造一種輕松、舒適的高品質(zhì)生活方式。以“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位承接年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，統(tǒng)帥率先開創(chuàng)了家電行業(yè)的新藍(lán)海。

從本質(zhì)上來(lái)看，統(tǒng)帥用“輕時(shí)尚”理念重新定義家電，正是源于對(duì)年輕社群需求的挖掘。“輕”代表年輕的社群定位，“時(shí)尚”體現(xiàn)了統(tǒng)帥的品牌調(diào)性，“家電”是行業(yè)屬性，而“開創(chuàng)者”是統(tǒng)帥的品牌角色與行業(yè)地位。統(tǒng)帥不斷明確在年輕社群中的“時(shí)尚、活力”品牌形象，打造差異化的品牌定位，將產(chǎn)品做到外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化，基礎(chǔ)功能極致化，更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕用戶對(duì)于“高顏值+簡(jiǎn)約”的需求，體現(xiàn)出獨(dú)特的國(guó)際視野與中國(guó)品牌自信。

在樹立全新品牌形象的同時(shí)，統(tǒng)帥的品牌營(yíng)銷也趨于年輕化。近年來(lái)，統(tǒng)帥深入年輕人關(guān)注的不同領(lǐng)域，頻繁與年輕人“互動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)了年輕社群的拓新；更通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化傳播手段，拉近與新生代消費(fèi)群的距離。例如，統(tǒng)帥開展深入校園的夢(mèng)想計(jì)劃，贊助海大校歌賽，為年輕人提供夢(mèng)想基金，樹立積極進(jìn)取的品牌形象。還通過(guò)跨界薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)，參演青春勵(lì)志劇《逆襲之星途璀璨》不斷探索跨界合作新模式，提升了在年輕社群中的聲量。除此之外，統(tǒng)帥家電入駐馬爾代夫、哈薩克斯坦、越南3國(guó)駐華大使館，加入國(guó)家品牌計(jì)劃，擔(dān)任“國(guó)家名片”展示中國(guó)制造實(shí)力，持續(xù)深化其在年輕社群中的品牌形象。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)打造極致使用體驗(yàn)

落實(shí)到產(chǎn)品層面，統(tǒng)帥承接“輕時(shí)尚”理念，通過(guò)不斷創(chuàng)新外觀和技術(shù)，并挖掘年輕人的互聯(lián)網(wǎng)特征，使產(chǎn)品更加智能化，引領(lǐng)一種在簡(jiǎn)單中創(chuàng)造快樂(lè)、享受快樂(lè)的生活態(tài)度。這不僅是統(tǒng)帥品牌內(nèi)涵的直接體現(xiàn)，還是統(tǒng)帥通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)來(lái)連接消費(fèi)者，使用戶成為品牌忠實(shí)粉絲的最佳途徑。

另外，統(tǒng)帥的產(chǎn)品創(chuàng)新理念，也同樣來(lái)源于用戶。正如托夫勒所謂的“產(chǎn)消者”時(shí)代，工業(yè)時(shí)代的角色劃分被打破，生產(chǎn)者和消費(fèi)者不再是不同的陣營(yíng)，企業(yè)必須進(jìn)一步開放，讓用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造的全流程中。因此，統(tǒng)帥專門組建90后研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)近距離交互挖掘用戶需求，使用戶主動(dòng)加入產(chǎn)品研發(fā)的生態(tài)體系中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代，形成年輕消費(fèi)市場(chǎng)的良性發(fā)展。除此之外，統(tǒng)帥依托海爾共享全球10大綜合研發(fā)中心、6大設(shè)計(jì)分部、18大設(shè)計(jì)中心、28個(gè)國(guó)際研發(fā)機(jī)構(gòu)，300多位國(guó)際設(shè)計(jì)師的強(qiáng)大資源，始終以確保產(chǎn)品高顏值和技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)為創(chuàng)新原動(dòng)力。

從產(chǎn)品外觀來(lái)看，統(tǒng)帥整合全球頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，大量采用精簡(jiǎn)手法，打造“顏值最高的家電”。例如，統(tǒng)帥鏡面中字智能冰箱，不僅根據(jù)亞洲女性的身高設(shè)計(jì)中門抽屜，滿足了人性化需求，還使整體符合中庸對(duì)稱的中國(guó)文化審美；而業(yè)界罕見的鏡面外觀搭配智能大屏，更具科技感和時(shí)尚感。從產(chǎn)品功能來(lái)看，統(tǒng)帥空調(diào)獨(dú)創(chuàng)“HOME一鍵舒適技術(shù)”用戶只需啟動(dòng)HOME一鍵，空調(diào)便會(huì)根據(jù)室內(nèi)環(huán)境自動(dòng)調(diào)整到人體最舒適的溫度和濕度；統(tǒng)帥冰箱領(lǐng)先行業(yè)的“超寬變溫技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)5℃至—20℃每一度可調(diào)，創(chuàng)造出極致的保鮮體驗(yàn)；采用新西蘭國(guó)寶級(jí)斐雪派克變頻電機(jī)的統(tǒng)帥洗衣機(jī)，機(jī)身整體“零振動(dòng)”，徹底掃除了洗衣服噪聲過(guò)大的用戶痛點(diǎn)。

為了更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)的普及，統(tǒng)帥立足于社群交互，一方面通過(guò)發(fā)布諸如“統(tǒng)帥空調(diào)HOME一鍵技術(shù)對(duì)比實(shí)驗(yàn)”，“統(tǒng)帥冰箱冰沙制作”等視頻演示，用簡(jiǎn)單易懂方式，展示了領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。另一方面則通過(guò)冰沙實(shí)驗(yàn)征集挑戰(zhàn)，統(tǒng)帥空調(diào)HOME一鍵單車互動(dòng)活動(dòng)、統(tǒng)帥洗衣機(jī)“平衡術(shù)”挑戰(zhàn)等體驗(yàn)式交互，讓用戶通過(guò)參與互動(dòng)，更加直觀的了解產(chǎn)品的性能和特征，釋放出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的活力，為品牌培育了大批潛在粉絲。

如今，在大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，中國(guó)家電業(yè)正在由大到強(qiáng)的道路上快馬加鞭，品牌建設(shè)也由此擺上更加重要的位置。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，統(tǒng)帥自提出“輕時(shí)尚家電”理念至今，品牌視野和品牌自信都有了大幅提升。統(tǒng)帥定位于年輕消費(fèi)群體，以社群為交互的基本單元，生產(chǎn)出更加符合時(shí)代要求的領(lǐng)先產(chǎn)品，不斷鞏固其在年輕細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新升級(jí)，引發(fā)家電業(yè)向更深層次變革。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。