海爾定制“D計劃”以大規(guī)模定制打造趨勢型家電 用戶主導時代到來！

如果說產品設計與用戶需求的不對稱是行業(yè)看得見的短板，那么海爾定制“D計劃”的此次登場足以聚焦世人的目光。今年8月海爾定制正式啟動“D計劃”－全民參與的夢想定制計劃，通過“D計劃”設計大賽和“人人夢想家”創(chuàng)意征集活動，對接用戶創(chuàng)意需求與全球設計資源，以社群經濟賦能家電定制，將用戶深度參與設計的眾創(chuàng)模式切實落地實踐，激發(fā)了家電產品的創(chuàng)新實現(xiàn)，為行業(yè)提供了新的參考樣本。截至目前，不到一個月的時間，海爾定制“D計劃”共吸引了千余名國內外設計師，近萬名夢想家用戶的參與，平臺累積收獲上千份家電創(chuàng)意和設計方案，產生了百萬級的交互聲浪。

踐行中國智造2025開啟用戶定義產品時代

隨著近年來互聯(lián)網商業(yè)模式和用戶日益增長的“個性化”消費需求，大規(guī)?；ㄖ评顺币熏F(xiàn)端倪。作為中國最早探索大規(guī)模定制模式的企業(yè)，海爾踐行“工業(yè)4.0”和“中國制造2025”戰(zhàn)略，展開了新的生態(tài)價值布局。海爾定制平臺以用戶需求為中心，實現(xiàn)了從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制的轉型，在平臺系統(tǒng)能力的支撐上，打造了MindtoDeliver(MTD，從創(chuàng)意到交付)的眾創(chuàng)模式，依托八大智能互聯(lián)工廠的研發(fā)和柔性制造能力，完成了從“交互需求”到“產品眾創(chuàng)”再到“規(guī)模定制”的生產方式的創(chuàng)新及定制家電市場的強勢引爆。

“D計劃”作為踐行海爾定制MTD眾創(chuàng)模式的落地活動，聚焦Demand需求、Design設計、Dream夢想三重釋義，通過“人人夢想家”全網海選首席夢想家，征集用戶創(chuàng)意聚焦社群需求，通過明星家電體驗、設計師家訪等交互活動反饋意見，并和設計大賽中眾投產生的優(yōu)秀設計師攜手一起參與到產品設計的全過程，后期將通過預約預售、樣機試用完成產品的迭代和眾創(chuàng)孵化。“D計劃”正是通過這一系列線上線下的深度交互活動，讓用戶從消費者和旁觀者變身為產品設計和研發(fā)的參與者甚至主導者，創(chuàng)造出真正滿足用戶需求的夢想家電。

海爾開放創(chuàng)新、共創(chuàng)共贏的合作機制也在此次“D計劃”設計大賽中得到了各方資源的充分認可。大賽以落地為目標拒絕不務實的噱頭，以價值回歸為導向的分傭機制讓設計師成為價值鏈上的利益攸關方，設計價值交由市場判斷，最大程度的實現(xiàn)了設計變現(xiàn)。共創(chuàng)共贏的機制不僅吸引了國內外設計師的大量入駐，還得到了業(yè)內頂尖的設計大咖、行業(yè)技術專家、以及清華、央美、同濟等知名高校的鼎力支持和創(chuàng)新資源合作。除此之外，“D計劃”設計大賽產出作品通過眾投預售的方式實現(xiàn)規(guī)模定制、產消合一的創(chuàng)新模式還吸引了眾多知名的IP形象版權方、模塊資源商等優(yōu)秀生態(tài)資源，目前海爾定制已初步打造出一個攸關各方共創(chuàng)共贏的生態(tài)平臺，對助力產業(yè)升級、構建全流程的生態(tài)體系提供了新的范本和參考角度。

以社群經濟賦能家電定制打造趨勢型產品

放眼全球，智能制造的大勢已來，基于成熟而開放的物聯(lián)網技術和用戶的參與熱情，讓社群經濟逐步成為改變中國未來的新經濟模式，“D計劃”以社群驅動需求，推動產品升級。

社群經濟的魅力在于其強大的自生長性，“D計劃”通過夢想家招募活動，拓寬并加深了與社群用戶的交互維度，產生意見領袖；意見領袖基于自身對場景數據的深刻理解和實踐，將個人痛點聚攏成群體痛點，并在與設計師的深度交互中，不斷迭代產品需求；設計師通過對需求的整合，將用戶個性化需求聚合成滿足大量用戶需求的設計，以大規(guī)模眾創(chuàng)+預約預售形式，形成定制訂單。以社群經濟賦能家電定制，化滿足性產品供應為趨勢型產品打造，這不僅是海爾對定制家電的一次全面深化，更是對消費者主權時代的絕佳洞察。

產消合一助力供給側改革

傳統(tǒng)制造模式下，消費者只能被動地選擇流水線上的產品，個性化需求無法得到滿足，產銷分離所導致的“供需錯位”引發(fā)了大量庫存的產生。海爾定制通過“D計劃”，從供給側發(fā)力，直連用戶，將用戶需求有效整合到一起，讓用戶參與到生產制造的全過程，并將設計、研發(fā)、制造等供應商資源也整合到平臺上，能夠快速滿足用戶的個性化需求，海爾定制踐行產消合一，通過預約預售的形式，使新產品未量產之前已經收到訂單，從過去的大規(guī)模制造變?yōu)榇笠?guī)模定制，達到了企業(yè)效益和社會效益的雙贏。

從大規(guī)模制造到大規(guī)模定制，海爾定制迎著消費升級風口而來，感知著用戶之痛而來，為創(chuàng)造一個行業(yè)未來而來。“D計劃”作為一次成功的落地實踐，即將聚焦用戶和設計師深度交互展開一系列大動作，踐行“有溫度”的夢想家電，讓我們拭目以待。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。