全面打造智尚生活 華帝發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略

2017年9月20日對(duì)于中國(guó)廚電行業(yè)注定是一個(gè)不一樣的夜晚，2017年度華帝“傾城時(shí)光”品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行。華帝提煉聚焦了品牌的目標(biāo)受眾為“知富階層”，將品牌口號(hào)升級(jí)為“智慧+，時(shí)尚家”，同時(shí)發(fā)最新燃?xì)鉄崴骱拖赐霗C(jī)產(chǎn)品。另外，華帝新一代代言人趙麗穎與林更新也正式亮相。

打造屬于知富階層的智慧廚房

在本次發(fā)布會(huì)中，華帝進(jìn)一步對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了優(yōu)化與深化，并提煉聚焦了品牌的目標(biāo)受眾――“知富階層”，有知識(shí)、有消費(fèi)力、有品味、愛時(shí)尚、愛新鮮、愿意為夢(mèng)想付出。

“知富階層”的鎖定也代表了華帝應(yīng)時(shí)代發(fā)展而做出的“用戶思維”轉(zhuǎn)變，放棄傳統(tǒng)的以區(qū)域、年齡段、收入水平去劃分用戶的模式，取而代之的是從價(jià)值觀、文化水平、興趣愛好、消費(fèi)觀念的趨同性來真正尋找用戶的痛點(diǎn)。

而知富階層的興起，體現(xiàn)的正是人們對(duì)生活品質(zhì)需求的提升。如果說客廳是娛樂中心，臥室是健康中心的話，華帝想把廚房定義成中國(guó)家庭的創(chuàng)造中心。家人在廚房觸發(fā)靈感，生產(chǎn)樂趣，促進(jìn)分享，體驗(yàn)創(chuàng)造與收獲的過程。華帝將通過更有智慧的技術(shù)，更加時(shí)尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧廚房，讓這一創(chuàng)造的體驗(yàn)，變得更有品質(zhì)。

神秘新品“榮耀揭面”，多產(chǎn)品線齊發(fā)展

而本次傾城時(shí)光發(fā)布會(huì)真正的主角，自然是華帝再一次升級(jí)、壯大的產(chǎn)品家族。全新開發(fā)的智能化產(chǎn)品――燃?xì)鉄崴鳌⑾赐霗C(jī)以及凈水器，更是讓所有人看到了一個(gè)不止于廚房的華帝。

本次發(fā)布的最新燃?xì)鉄崴?，除了繼承華帝25年專業(yè)燃燒技術(shù)之外，有了更多領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新。如通過環(huán)流預(yù)熱功能，真正實(shí)現(xiàn)即開即熱；通過專利溫控艙，保證全時(shí)恒溫?zé)o冷水；一切環(huán)境溫度，都能通過智能系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)檢測(cè)，后期通過中央芯片調(diào)溫輸出；讓使用者只需一鍵啟動(dòng)，即可享受持續(xù)恒溫的舒適沐浴。

作為近期的廚房新貴，另一款新品洗碗機(jī)，則是華帝厚積薄發(fā)推出的產(chǎn)品。面對(duì)中國(guó)廚房洗碗難、有害殘留不利健康等痛點(diǎn)，華帝提出“凈無止境”的主張。從用戶的核心需求出發(fā)，將功能聚焦在對(duì)“潔凈”的極致效果達(dá)成之上。將簡(jiǎn)單的餐具清洗流程升級(jí)為“全域洗凈”“雙效除菌”“長(zhǎng)效抑菌”的洗消存全流程潔凈。不僅要洗得干凈，更要放得無菌，堪稱一臺(tái)有潔癖的洗碗機(jī)。

從智能到時(shí)尚，華帝為行業(yè)選擇了一條更長(zhǎng)遠(yuǎn)的路

如果要說華帝本次發(fā)布會(huì)對(duì)行業(yè)的突破性創(chuàng)造，除了新品廚電，自然還有與中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚刊物《時(shí)尚芭莎》的深度聯(lián)合。

這次品牌合作正值《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)刊150周年，華帝與時(shí)尚集團(tuán)更是簽署了“智尚生活戰(zhàn)略合作白皮書”，共同打造“智尚生活新標(biāo)準(zhǔn)”。同時(shí)，華帝也將品牌口號(hào)升級(jí)為“智慧+，時(shí)尚家”。事實(shí)上這一舉動(dòng)不僅僅是對(duì)于產(chǎn)品推廣形象的優(yōu)化，更是對(duì)廚電類產(chǎn)品的使用場(chǎng)景升華。

“智尚生活”本身也涵蓋了華帝從智能到時(shí)尚的一路探索。華帝的專業(yè)技術(shù)結(jié)合時(shí)尚芭莎對(duì)時(shí)尚的解讀，能將家庭烹飪從簡(jiǎn)單的剛性生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦蠒r(shí)代要求的生活主張與態(tài)度。真正讓產(chǎn)品的開發(fā)深入到用戶痛點(diǎn)與使用習(xí)慣之中，去創(chuàng)立符合時(shí)代需求的全新生活方式。

華帝還宣布了新的代言人，林更新作為華帝產(chǎn)品代言人，將與華帝共同為用戶帶去更多高品質(zhì)的產(chǎn)品及體驗(yàn)；而趙麗穎除了是華帝的品牌代言人外，同時(shí)也是華帝“智尚生活?首席品鑒官”，華帝將與她一起，共同打造一個(gè)時(shí)尚的廚電品牌形象。

事實(shí)上，華帝與時(shí)尚集團(tuán)的合作將會(huì)帶來一系列的內(nèi)容，包括相關(guān)的時(shí)尚雜志、綜藝乃至影視劇集等，跨界的深度可見一斑，對(duì)雙方而言都是品牌層面的創(chuàng)舉。而在此之前，華帝與新世相聯(lián)合推出的《你的味道》、聯(lián)合網(wǎng)易跨界胡社光的華帝食尚節(jié)、合作開心麻花推出爆笑蒸水洗功能片，再到一連串如《變形金剛5》、《軍師聯(lián)盟》、《楚喬傳》、《人間至味是清歡》等大制作與優(yōu)質(zhì)霸屏熱劇的品牌合作、植入，《蒙面唱將猜猜猜》《美食告白記》熱門綜藝的冠名合作。這些屢破行業(yè)常規(guī)的跨界，早已預(yù)示著華帝在創(chuàng)新、時(shí)尚的這條路上將更有作為。

盡管發(fā)布會(huì)已經(jīng)落幕，但對(duì)于華帝而言，卻是一個(gè)正在拉開帷幕的全新時(shí)代。正如華帝董事長(zhǎng)潘葉江所言：對(duì)于既有深厚海外布局基礎(chǔ)，又有優(yōu)質(zhì)全球供應(yīng)鏈和頂尖研發(fā)合作團(tuán)隊(duì)的華帝集團(tuán)而言，走向世界的夢(mèng)已不再遙遠(yuǎn)。而滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的渴望，是華帝的夢(mèng)想，華帝致力于成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者，這將是華帝下一個(gè)發(fā)展階段最重要的奮斗目標(biāo)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。