電博會(huì)：“意大利造”卡薩帝家電成全球化戰(zhàn)略樣本

9月22日， 2017中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（電博會(huì)）在青島開(kāi)幕。作為全球高端 家電第一品牌，卡薩帝攜全球首創(chuàng)意式廚電、F+自由嵌入式冰箱、晶典傳奇CH熱水器等產(chǎn)品亮相電博會(huì)，向全球參展商及用戶展示出高端家電全球化戰(zhàn)略的最新成果。

隨著高消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，高端廚房電器成為精英用戶家庭的必然需求。在美國(guó)和西歐廚電市場(chǎng)，聯(lián)灶烤箱、多頭灶具、嵌入烤箱成為主流，全球廚電市場(chǎng)向著“大廚電”時(shí)代邁進(jìn)。在海爾大廚電戰(zhàn)略的背景下，卡薩帝率先洞察到全球“廚電經(jīng)濟(jì)一體化”的臨近，布局近70年歷史的意大利工廠，此次在電博會(huì)展出的聯(lián)灶烤箱即是卡薩帝在意大利工廠制造的首款意式廚電。

卡薩帝聯(lián)灶烤箱滿足了中國(guó)家庭對(duì)意式高端廚房體驗(yàn)的不同需求：它是全球第一臺(tái)專為中國(guó)家庭設(shè)計(jì)的意式廚電，有著獨(dú)特的意式極簡(jiǎn)家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言，灶與烤箱一體可同時(shí)使用。灶頭區(qū)獨(dú)立精致分區(qū)，健康烹飪多頭灶可同時(shí)滿足爆炒、保溫、煲湯、煎炸等美味需求；獨(dú)有的87升行業(yè)大容積烤箱，可快速實(shí)現(xiàn)熱風(fēng)多重烹飪，3分鐘即可烤出美味披薩，節(jié)約烹飪時(shí)間和廚房空間，為中國(guó)家庭開(kāi)啟最隨心、便捷的高端全流程烹飪體驗(yàn)。

在高端冰箱展區(qū)，首創(chuàng)世界冰箱格局新品類的F+自由嵌入式冰箱也是卡薩帝全球化進(jìn)程的代表。其在法式冰箱大空間與T型冰箱精致分儲(chǔ)特點(diǎn)下實(shí)現(xiàn)了全新格局，更代表全球1.5萬(wàn)以上的冰箱市場(chǎng)搶占了高端第一的位置，為卡薩帝冰箱產(chǎn)業(yè)全球化趨勢(shì)進(jìn)一步指明了方向。

卡薩帝全球化布局的優(yōu)異成果源自于其領(lǐng)先的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與高端制造實(shí)力。從研發(fā)資源上看，卡薩帝在全球設(shè)立眾多頂尖的設(shè)計(jì)中心、合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，并以“社會(huì)化”的互聯(lián)工廠為平臺(tái)，為用戶打造了一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)與企業(yè)、資源方以及其他用戶零距離交互的“大平臺(tái)”。從制造上來(lái)看，卡薩帝構(gòu)建富有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)制造中心，如剛剛布局意大利工廠，融聚優(yōu)質(zhì)資源、共享領(lǐng)先技術(shù)的同時(shí)，打造以品牌發(fā)展為主的全球價(jià)值鏈體系，主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)需求迭代升級(jí)。

卡薩帝全球化布局戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施世界有目共睹，其在歐美乃至全球的高端家電行業(yè)也可說(shuō)是成績(jī)斐然。去年，德國(guó)最大的高端家電渠道Saturn引進(jìn)了卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，并給予了100家門店中的最佳位置，而且產(chǎn)品售價(jià)比當(dāng)?shù)刈罡叨水a(chǎn)品還高出約20%；卡薩帝冰箱法國(guó)市場(chǎng)份額截至去年增長(zhǎng)48.8%，據(jù)統(tǒng)計(jì)銷量，歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)近2倍。種種結(jié)果表明，全球高端家電市場(chǎng)從被歐美企業(yè)把控轉(zhuǎn)向由卡薩帝獨(dú)自引領(lǐng)的“單向”局面。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，卡薩帝布局意大利工廠為中國(guó)制造廚電，將國(guó)際尖端生活態(tài)度帶入中國(guó)家庭，實(shí)則是洞悉了高端社群圈層加入全球化視角的需求。而此次衍生出的成果，定會(huì)助推卡薩帝拓寬全球化戰(zhàn)略布局，成功鞏固全球高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，更為歐洲工業(yè)發(fā)展帶來(lái)更明確的方向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。