9月旺季不旺 10月黃金周難見？

進(jìn)入9月以來，面對(duì)中國家電產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)“金九銀十”超級(jí)促銷季，整個(gè)家電廠商的表現(xiàn)卻頗為平靜。除了少數(shù)企業(yè)的新品發(fā)布和電商的主題促銷之外，大多數(shù)家電廠商還在醞釀、等待之中。

這讓不少家電人暗自嘀咕，難道中國家電市場將沒有“十一黃金周”盛景了？難道家電業(yè)傳統(tǒng)的“金九銀十”商業(yè)鐵律，真的要被“銅九銀十金十一”新周期取代了？對(duì)于家電廠商來說，到底是按照老規(guī)律進(jìn)行市場商業(yè)的布局，還是要重新開新周期的拓展？

當(dāng)前整個(gè)9月家電市場的平靜與平淡，是不爭的事實(shí)。越來多的家電廠商已經(jīng)將精力和資源開始重新組合和分配，9月從過去的促銷引爆月變成了資源積累和體系磨合月。同時(shí)，傳統(tǒng)意義上的“金九銀十”，特別是家電廠商最關(guān)注的“十一黃金周”盛景，也很難再現(xiàn)。因?yàn)檫^去三年來的家電十一黃金周，已經(jīng)徹底變成白銀周，讓很多家電廠商意識(shí)到變天了！。

從去年開始，不少家電廠商率先開始圍繞“銀九銅十金十一”這一促銷新周期，進(jìn)行市場推廣、促銷，以及產(chǎn)品引爆體系的資源重構(gòu)和能力再造。最明顯的，就是海爾、美的、海信、TCL、奧克斯等各個(gè)家電企業(yè)主導(dǎo)的品牌日主題促銷，竟然十一長假后陸續(xù)引爆。意圖非常明顯，就是要趕在雙11大戰(zhàn)前夕提前攔截一部分消費(fèi)需求。

可以說，雙11雖然是由阿里、京東等電商巨頭“無中生有”造出的一個(gè)消費(fèi)促銷節(jié)日，但是最近3年來已經(jīng)徹底成為家電市場下半年促銷的重頭戲。圍繞雙11消費(fèi)大促的受眾效應(yīng)，家電企業(yè)已經(jīng)形成“前后夾擊”促銷包圍圈：除了10月中下旬的品牌日主題促銷，還有12月上中旬的產(chǎn)品主題促銷。

從這個(gè)角度來看，正所謂“磨刀不誤砍柴功”。9月的市場整體平靜，并不代表家電廠商在需求引爆、市場推廣等方面已經(jīng)疲軟，或者頹勢(shì)。相反，而是在醞釀一場更大的暴風(fēng)雨，積累資源、聚集力量。這將跳出“金九銀十”的傳統(tǒng)軌道，邁入“銀十金十一”的新體系之中。

接下來，對(duì)于所有家電廠商來說，2017年市場大戰(zhàn)的最后一個(gè)風(fēng)口和節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)悄然而至。必須要在不多的時(shí)間里，做好在產(chǎn)品、資源、推廣、活動(dòng)等方面的一系列準(zhǔn)備。從而才能更好地迎接新的商業(yè)暴風(fēng)雨！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。