洗衣機市場告別五年寒冬

 今年以來，洗衣機市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量、銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調。這也讓洗衣機徹底告別了近五年的“寒冬”市場。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。

在近日由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的2017中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)健增長和房地產市場經(jīng)歷一輪“波峰”增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時期大量產品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導入期的新品類為洗衣機市場注入新活力。

此外，市場規(guī)模在穩(wěn)中有升的同時，品牌份額向優(yōu)勢企業(yè)集中。對比行業(yè)整體增長水平，洗衣機龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為驚艷。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績報告，2017年上半年海爾洗衣機業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入138.45億元，同比增長59.02%；小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入105.68億元，同比增長32.35%；TCL上半年洗衣機銷量達到86.6萬臺。

據(jù)北京商報記者了解，曾經(jīng)風光無限的洗衣機市場在2012年遇到了“寒冬”。2010年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等利好政策相繼出臺，洗衣機市場氣勢如虹，零售量同比增長24.8%，創(chuàng)下歷史最高水平，零售額同比增長更是高達31.3%，這一佳績一度被業(yè)內人士津津樂道。

但這種增長勢頭在2012年戛然而止，2012年開局的第一個月，洗衣機零售量、零售額同比猛降，分別下降了27.3%和26.8%。同家電行業(yè)其他產品一樣，洗衣機市場陷入困境。雖然從2012年6月開始，國家啟動節(jié)能產品惠民工程，為洗衣機市場帶來一絲曙光但洗衣機零售市場降幅明顯收窄，但2012年全年洗衣機市場零售量同比下降超過10%。

隨著人們生活水平與消費能力的提升以及健康意識的增強，消費者對洗衣機的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費者對于洗衣機傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機能夠針對不同面料材質衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費者對于洗衣機“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。

博西家電相關負責人認為，長期來看，洗衣機市場增長的動力依然存在，市場前景樂觀。全面“二孩”政策的出臺、城鎮(zhèn)化進程的不斷推進、家電產品升級和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機行業(yè)未來長期的可持續(xù)發(fā)展。

在內銷市場穩(wěn)步增長的同時，我國洗衣機出口也實現(xiàn)了小幅增長。2015年底，美國對我國生產的大型家用洗衣機發(fā)起反傾銷調查；今年2月，美國最終裁定傾銷實施成立并對我國輸美大型家用洗衣機征收高額反傾銷稅。據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機出口出現(xiàn)下滑，但1-7月我國洗衣機整體出口量仍然實現(xiàn)了3.4%的增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。