企業(yè)加碼布局復(fù)式洗衣機(jī) 搶食10億蛋糕

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，高端復(fù)式洗衣機(jī)正在成為家電企業(yè)搶占市場(chǎng)的一把利劍。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年復(fù)式洗衣機(jī)零售量將達(dá)3.5萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)3.8億元，到2020年，預(yù)計(jì)零售量、零售額將分別增至9萬(wàn)臺(tái)及10億元。復(fù)式洗衣機(jī)已然成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國(guó)家電行業(yè)最具潛力的品類(lèi)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著高端洗衣機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展，家電企業(yè)加速向該領(lǐng)域布局，而這一領(lǐng)域也成為白電企業(yè)的增量空間。節(jié)后首個(gè)交易，家電板塊表現(xiàn)亮眼。在整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中，家電板塊漲幅居前列。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)以及二胎政策的放開(kāi)，消費(fèi)者對(duì)復(fù)式洗衣機(jī)的需求日益旺盛。

家電企業(yè)加碼復(fù)式洗衣機(jī)

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前有31.7%的家庭存在增加一臺(tái)洗衣機(jī)的需求，主要為了將大人和嬰幼兒的衣物分開(kāi)洗滌，以及將內(nèi)衣與外衣、襪子等不同類(lèi)別的衣物分類(lèi)洗滌，但是礙于擺放空間受限、進(jìn)排水設(shè)施限制，無(wú)法形成購(gòu)買(mǎi)。分區(qū)復(fù)式洗衣機(jī)的出現(xiàn)，迎合了這部分人的需求。

產(chǎn)經(jīng)觀察家洪仕斌指出，復(fù)式洗衣機(jī)大容量、上下雙洗的特點(diǎn)，既能呵護(hù)洗滌健康，又節(jié)約空間，將成為未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流。

市場(chǎng)導(dǎo)向面前，中外洗衣機(jī)企業(yè)紛紛加碼復(fù)式洗衣機(jī)細(xì)分領(lǐng)域，小天鵝、海爾、海信、三星、LG等品牌均有相關(guān)產(chǎn)品問(wèn)世。在洗衣機(jī)企業(yè)的大力推廣下，“分區(qū)洗”的概念愈發(fā)流行。

大容量、智能化需求上升

《證券日?qǐng)?bào)》記者在走訪(fǎng)市場(chǎng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，盡管越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇復(fù)式洗衣機(jī)，但在實(shí)際使用過(guò)程中，一些新的痛點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)，其中，產(chǎn)品洗滌容量不夠大、高端機(jī)不智能等頻頻被用戶(hù)“吐槽”。

據(jù)悉，現(xiàn)在的家庭結(jié)構(gòu)多為四口之家及三代同堂，洗衣機(jī)的容量至關(guān)重要。此外，有些復(fù)式洗衣機(jī)雖標(biāo)榜智能，但卻不能實(shí)現(xiàn)同時(shí)脫水，洗滌劑投放也經(jīng)常會(huì)投錯(cuò)，影響使用體驗(yàn)。如何解決這些問(wèn)題，成為了洗衣機(jī)企業(yè)搶奪高端復(fù)式市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。

近日小天鵝推出了比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)，其采用“3kg波輪+12kg滾筒”的上下分區(qū)設(shè)計(jì)，在同樣的使用空間中，15kg的超大容量超行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品。在智能化方面，比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)則通過(guò)“智能洗衣專(zhuān)家”和“i智能精準(zhǔn)自動(dòng)投放”科技的應(yīng)用，為用戶(hù)私人訂制專(zhuān)屬洗滌解決方案?？ㄋ_帝此前也推出主打復(fù)式洗衣機(jī)的雙子星雙滾筒產(chǎn)品，拋出“分區(qū)洗”這一概念。

“分區(qū)洗僅僅是復(fù)式洗衣機(jī)的初級(jí)階段?！焙槭吮蟊硎?，“真正的復(fù)式洗衣機(jī)，除了分區(qū)洗外，還應(yīng)該具備大容量、智能化等特點(diǎn)，這才是復(fù)式洗衣機(jī)的核心價(jià)值?！?/p>

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。