海爾國(guó)慶為行業(yè)劃分水嶺：兩大電商平臺(tái)增幅超70%居NO.1

為期8天的國(guó)慶中秋“超級(jí)黃金周”已經(jīng)結(jié)束，家電品牌們紛紛交出了自己的“假期”成績(jī)單。其中海爾作為全球白電第一品牌，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了全面引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示，在“超級(jí)黃金周”期間，海爾在天貓平臺(tái)增幅73%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)，其中冰箱、洗衣機(jī)、冷柜三大品類(lèi)分別以34.8%、31.8%、44.5%的份額穩(wěn)居天貓榜首。同時(shí)在京東平臺(tái)，海爾旗艦店零售增幅80%，居大家電第一。

在線(xiàn)下市場(chǎng)，海爾在自有渠道、國(guó)美、蘇寧等全渠道也均實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，整體銷(xiāo)售增幅18%。

據(jù)奧威云網(wǎng)（AVC）在10月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電市場(chǎng)上包括冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)等在內(nèi)的大家電領(lǐng)域，整體市場(chǎng)規(guī)模與去年相比均有10%以上的下滑。在這種“集體遇冷”的情況下，海爾打出高端與品質(zhì)兩張牌，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下全面領(lǐng)跑，再一次印證海爾的全球白電冠軍地位。

7款“新經(jīng)典”以高端搶灘黃金周市場(chǎng)

回顧近幾年的家電市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)重要趨勢(shì)——品質(zhì)化、高端化的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。事實(shí)上，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和生活品位的提升，以“新中產(chǎn)”階層為代表的消費(fèi)大軍逐漸崛起，市場(chǎng)消費(fèi)觀念也逐漸從“只求擁有”向追求更好的品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變?！陡叨思译姰a(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購(gòu)買(mǎi)高端家電的計(jì)劃，而這些人群在一線(xiàn)城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，有69.9%的人群購(gòu)買(mǎi)理由是為追求生活品質(zhì)。

近年來(lái)，海爾積極布局高端市場(chǎng)，通過(guò)顛覆性的技術(shù)和產(chǎn)品，成為高端家電的代名詞。在以“全球品質(zhì) 煥新生活”為主題的海爾家電國(guó)慶節(jié)活動(dòng)中，海爾聯(lián)合旗下全球6大品牌，推出了7款“新經(jīng)典”高端品質(zhì)家電，幫助用戶(hù)提升生活品質(zhì)。比如，全球首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，延緩食材細(xì)胞新陳代謝，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)保鮮的F+冰箱，以及能與衣服“對(duì)話(huà)”的全球首臺(tái)識(shí)別衣物的卡薩帝纖見(jiàn)洗衣機(jī)等等，以“世界級(jí)”的高端家電開(kāi)啟了“假期消費(fèi)”新紀(jì)元。而不俗業(yè)績(jī)也印證了海爾對(duì)家電市場(chǎng)發(fā)展的判斷，進(jìn)一步夯實(shí)了海爾在高端市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。

海爾的高端品質(zhì)不僅領(lǐng)先國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同樣也在海外獲得了世界用戶(hù)的追捧。9月在德國(guó)開(kāi)幕的國(guó)際電子消費(fèi)展上，海爾攜GE Appliance、斐雪派克、卡薩帝首次以全球高端品牌集群的形象亮相歐洲市場(chǎng)，展示了全球化布局的成果，向世界叫響中國(guó)的“品牌力量”。

現(xiàn)在，海爾冷柜已經(jīng)入駐全球產(chǎn)生諾貝爾獎(jiǎng)最多的醫(yī)院——美國(guó)哈佛醫(yī)學(xué)院布萊根婦女醫(yī)院，與眾多諾貝爾獎(jiǎng)獲得者成為了“校友”；在巴黎市中心瑪?shù)氯R娜廣場(chǎng)的達(dá)蒂(Darty)商場(chǎng)，全球最頂級(jí)的奢侈品品牌都在此匯聚，而最貴的冰箱來(lái)自海爾；在俄羅斯，海爾三門(mén)以上冰箱的銷(xiāo)售份額占到俄羅斯市場(chǎng)25%以上，超越歐美日韓，成為最受當(dāng)?shù)厝讼矚g的高端家電品牌。海爾已經(jīng)形成了覆蓋全球的高端用戶(hù)社群，成為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下全球高端新選擇。在家電品牌最多、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求最高的海外市場(chǎng)，海爾用高端品質(zhì)成功地征服了挑剔的消費(fèi)者。

以用戶(hù)訴求實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)高位占領(lǐng)

國(guó)慶黃金周，除了各大旅游景區(qū)、高速擁堵之外，海爾各個(gè)渠道也是“人人人人人”，“爆款”產(chǎn)品頻頻售出。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，海爾產(chǎn)品能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持絕對(duì)的領(lǐng)先，甚至實(shí)現(xiàn)了套圈式的引領(lǐng)。究其原因，其實(shí)是海爾一直秉承的用戶(hù)思維的力量。

以吸油煙機(jī)為例，雖然吸油煙機(jī)發(fā)源于歐洲，但經(jīng)過(guò)多年更新迭代，功能性卻未能實(shí)現(xiàn)大突破，尤其是在油煙吸力這個(gè)核心功能上，仍是用戶(hù)最期待提升的一環(huán)。對(duì)此，海爾通過(guò)社群交互平臺(tái)充分抓取用戶(hù)需求，洞悉用戶(hù)對(duì)新時(shí)代吸油煙機(jī)的“抱怨”，并將這一“抱怨”融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和服務(wù)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了能夠吸住12瓶酒而不掉的大吸力。并在此基礎(chǔ)下，通過(guò)加載智能化技術(shù)，使傳統(tǒng)油煙機(jī)思維進(jìn)一步拓展，從而研發(fā)出了能夠指揮廚電自動(dòng)烹飪，能聽(tīng)歌、能追劇的海爾云廚吸油煙機(jī)。憑借領(lǐng)先性的研發(fā)實(shí)力和顛覆性的智能技術(shù)，海爾云廚吸油煙機(jī)從75多個(gè)品牌、229項(xiàng)參賽產(chǎn)品中脫穎而出，獲得“中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子Leader創(chuàng)新獎(jiǎng)”智能體驗(yàn)大獎(jiǎng)，并成為今年“雙節(jié)”消費(fèi)市場(chǎng)上海爾主打家電產(chǎn)品。

與多數(shù)家電企業(yè)相比，海爾一直保持領(lǐng)先的根本原因在于始終把滿(mǎn)足用戶(hù)需求、創(chuàng)造有效供給放在首要位置，從而保障產(chǎn)品的貼近性、高端性和時(shí)代性。海爾通過(guò)顛覆性的制造模式，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)、配送的全流程參與，通過(guò)這種方式，原本處于割裂狀態(tài)的產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)找到了最佳結(jié)合點(diǎn)，用戶(hù)的身份也從單純的消費(fèi)者變成全流程參與實(shí)現(xiàn)終身價(jià)值的“產(chǎn)消者”。

隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，人們更愿意為有價(jià)值且能為生活品質(zhì)帶來(lái)提升的產(chǎn)品付費(fèi)，如果一款產(chǎn)品既具有高端特性，同時(shí)又能為用戶(hù)解決家電訴求，那自然會(huì)成為消費(fèi)市場(chǎng)的首選?！安粌H是賣(mài)家電，更是為用戶(hù)提供解決方案”這也正是海爾產(chǎn)品一直前行的方向。今年“雙節(jié)”海爾強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)詮釋了海爾對(duì)高端品質(zhì)的理解，而兼具貼近用戶(hù)的品質(zhì)家電將成為中國(guó)家電市場(chǎng)的新風(fēng)向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。