2023年廚熱市場(chǎng)“五一”總結(jié)及“618”預(yù)測(cè)

今年“五一”大促市場(chǎng)迎來(lái)不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但這應(yīng)該只算是消費(fèi)復(fù)蘇的前奏。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年W18-19（4.24-5.07）期間廚熱市場(chǎng)（含油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱）線下零售量235.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.6%，零售額49.8億元，同比增長(zhǎng)10.7%。

“五一”市場(chǎng)特點(diǎn)總結(jié)

一二線的修復(fù)更好

從基數(shù)角度考量，同期受疫情影響更明顯的是一二線城市市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可知，大連鎖、TOP渠道各品類均迎來(lái)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。相比而言，三四線廚衛(wèi)電器的基數(shù)更大、韌性更強(qiáng)，同期波動(dòng)不明顯，今年的增長(zhǎng)也較為穩(wěn)定。

區(qū)域性的差異很明顯

一方面是疫情因素造成的基數(shù)問(wèn)題，以上海為例，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示五一當(dāng)周（2023W19）上海地區(qū)家電品類綜合銷量增長(zhǎng)率為187%。另一方面是多地階段性的補(bǔ)貼政策，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的提振。當(dāng)然，“保交樓”政策的牽引下各地房地產(chǎn)的竣工情況也會(huì)導(dǎo)致這種差異。

產(chǎn)品力支撐高端更好的增長(zhǎng)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間（2023W18-19）廚熱多品類高端市場(chǎng)保持結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。“五一”廚熱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)保持良性，高端的增長(zhǎng)依賴產(chǎn)品力的驅(qū)動(dòng)，主要以“大”（油煙機(jī)25m³/min及以上、燃?xì)庠?.0KW及以上、嵌入式50L及以上、洗碗機(jī)12套及以上、"大腔"集成灶等）、“功能集成”（集成烹飪中心、嵌入式“微蒸烤”三合一、蒸烤一體款集成灶、蒸烤獨(dú)立款集成灶、集成洗碗機(jī)等）、“低碳環(huán)保”（燃?xì)庠?3%及以上熱效率、集成灶一級(jí)能效、燃熱一級(jí)能效）、“小/薄”（油煙機(jī)超薄低吸、跨界、頂側(cè)雙吸、電熱扁桶、小體積燃熱）、“智能”五方面的創(chuàng)新為支撐。

持續(xù)且確定的回暖

對(duì)今年的后續(xù)市場(chǎng)，我們持樂(lè)觀態(tài)度。從規(guī)模同比走勢(shì)看，去年明顯的“前高后低”，到今年穩(wěn)步向好發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，廚熱市場(chǎng)2022年Q1、2022年Q2、2022年Q3、2022年Q4、2023年Q1、2023“五一”零售額同比走勢(shì)分別為 -6.2%、-7.1%、-7.4%、-11.4%、-2.3%、6.6%。

“618”預(yù)測(cè)

“618”作為上半年的收官節(jié)點(diǎn)，我們預(yù)測(cè)將迎來(lái)更好的回升，也將成為廚熱廠商重點(diǎn)發(fā)力的關(guān)鍵。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”節(jié)點(diǎn)（2023W23-25，即5.29-6.18期間）零售量規(guī)模894.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，零售額規(guī)模169.5億元，同比增長(zhǎng)9.0%。其中，線下將迎來(lái)更低基數(shù)下的更好增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)零售量323.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%，零售額77.8億元，同比增長(zhǎng)12.9%。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于“五一”，不同區(qū)域、不同廠家、不同商家的表現(xiàn)情況不可一概而論，但大家的想法大多是一致的，市場(chǎng)的回暖是確定的，對(duì)后期 “618”大促抱有更大的信心。長(zhǎng)期而言，內(nèi)卷盡頭，精心微雕，日拱一足，方得前路長(zhǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。