雙十一誰能引爆高端電視？

雙十一誰能稱霸中國家電市場？

在猜測這個問題之前，先回顧一下中國彩電市場前三季度的表現(xiàn)。

來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，2017年三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%。據(jù)悉，這是彩電市場遭遇史上最差三季度。

衡量一個品牌，銷量固然是最重要的考核指標，但從另一個層面看，往往越是在市場低迷時，逆向而生，以堅挺的銷量和品牌價值成為行業(yè)的領頭羊，以一枝獨秀的表現(xiàn)征服市場，才會更具有說服力。

據(jù)此，我們來大膽猜測一下今年雙十一誰能引爆中國家電高端品牌，可以從四個維度來佐證。

市場維度：前三季度市場表現(xiàn)奠定全年走勢

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國彩電市場銷量和銷售額排名第一的是海信，在行業(yè)整體現(xiàn)不佳時，海信以良好的表現(xiàn)和抗壓能力成為當之無愧的“霸主”。

在產(chǎn)品銷量上，今年1-9月份海信電視以16.65%的零售量份額繼續(xù)領跑，索尼和三星兩者之和都不能與之PK。單就9月份數(shù)據(jù)看，海信的零售份額達到了16.80%，繼續(xù)擴大領先優(yōu)勢。

在具體品類上，今年前9個月，海信激光電視的銷售量和銷售額同比都增長了200%以上，在80吋及以上大屏電視有40%左右的銷售量和銷售額來自海信激光電視，85英寸以上超大屏電視市場中，海信激光電視更是接近60%。

如果說前三季度的表現(xiàn)是一個綜合的監(jiān)測結(jié)果，那么在重要的節(jié)假日期間，海信的表現(xiàn)更進一步印證了其在彩電行業(yè)的地位。

將時間軸拉回到剛剛過去的十一黃金周。奧維云網(wǎng)公布的十一促銷快報顯示，以海信為代表的國產(chǎn)傳統(tǒng)家電品牌市場份額占比7成。其中，海信電視線上和線下分別以13.8%、16%的銷量份額位居第一。

另一家第三方監(jiān)測機構中怡康第41周數(shù)據(jù)顯示，55寸和65寸彩電銷量整體占比高達35.8%和19.5%，其中，海信份額獨占19.8%和38.4%，海信高端系列ULED的銷售量和銷售額都同比增長了70%以上，在高端大屏市場上的地位愈發(fā)突出。

在80寸及以上超大屏電視市場，海信銷售量和銷售額占有率雙第一，同比銷售額提升超過70%；在85寸以上市場，海信的優(yōu)勢則更大，銷量份額達到52.7%，零售額份額54.2%，拿下超過半壁江山;海信激光電視更是在國慶期間全渠道銷售額突破3400萬。

技術維度：布局高端穩(wěn)居第一 核心技術全球認同

剛剛結(jié)束的第122屆廣交會上，海信展出了9系ULED電視旗艦新品，擁有1000分區(qū)的背光分區(qū)控制技術，每一個背光分區(qū)均可實現(xiàn)4096級精晰精細調(diào)光。憑借自主知識產(chǎn)權和品牌核心技術的中國創(chuàng)新正在被世界認同。

在產(chǎn)品布局上，祭出“ULED電視+激光電視”組合，拿下高端電視市場超過半壁江山。一方面，主推自主研發(fā)的ULED超畫質(zhì)電視技術，不斷提升平板電視的畫質(zhì)水平；另一方面，推出激光顯示激光電視，徹底取代液晶顯示在大屏市場的地位引爆了超大屏電視市場。。

在核心技術上，Hi-View Pro畫質(zhì)芯片的推出進一步增強了海信ULED的核心競爭力，規(guī)?；慨a(chǎn)的同時，還具備向其他品牌廠商供貨的能力；在激光顯示領域，海信憑借自主研發(fā)的激光光學引擎、320項專利技術，打通了從設計、研發(fā)激光電視到生產(chǎn)運營全產(chǎn)業(yè)鏈，在在下一代顯示技術的爭奪戰(zhàn)中，激光電視逐步確立起優(yōu)勢。

品牌維度：體育營銷品牌紅利繼續(xù)放大

在品牌營銷上，繼歐洲杯后再度牽手世界杯。

今年初，海信集團總裁劉洪新就宣布啟動名為“璀璨計劃”的全球品牌提升計劃，意在通過持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升海信品牌的知名度，實現(xiàn)海信品牌全球市場份額的快速提升。

2017年4月，海信與國際足聯(lián)簽約成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，并聯(lián)手打造彩電行業(yè)首款世界杯定制電視。由此，這也完成海信在世界主舞臺上對海信電視品牌魅力的持續(xù)打造和輸出。這對于海信在全球的知名度和銷量提升起到了非常積極的作用。

渠道維度：借助主渠道鞏固霸主地位

必須承認，每一次重要的電商促銷活動，對于任何一個企業(yè)而言，都是一次重要的銷售契機，海信也不例外。

為配合雙十一的促銷活動，10月19日，海信集團高層與蘇寧高層進行了深入洽談，雙方敲定了雙十一期間彩電銷售10個億的訂單。

在此之前，海信與另一個電商巨頭天貓的合作名利雙收。據(jù)悉，天貓超級品牌日期間,海信與天貓經(jīng)過籌劃和營銷策略布局,借助天貓自有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和運營分析能力,預先了解目標用戶的興趣愛好、購買習慣、行為模式等,進而對用戶進行更精準的產(chǎn)品服務。

活動期間,海信電視天貓官方旗艦店推出1分錢限量秒殺超級優(yōu)惠券活動撩撥起網(wǎng)民的心，起到了銷量和品牌的雙重提升作用。

7月25日，海信與京東簽署了沖刺百億元銷售規(guī)模的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

從上述種種跡象表明，截止到2016年連續(xù)13年取得銷量冠軍的海信，有望于2017年底取得14連冠。雙十一近在咫尺，有望在黃金周之后繼續(xù)引領高端品牌的海信，正在做著最后的沖刺。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。