GFK：海爾冰箱俄羅斯份額增長5%增速行業(yè)第1

10月15日，全球權威檢測機構GFK公布全球市場數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)顯示，1-9月海爾冰箱在俄羅斯份額增長突破5%，增速達到行業(yè)第1。此外在青島海爾日前發(fā)布的3季報中顯示，1-9月，海爾冰箱海外收入占到總收入的48.7%，俄羅斯市場收入同比增長86%，其中高端冰箱、家用空調(diào)市場份額行業(yè)第1。

據(jù)了解，俄羅斯冰箱銷量在過去5年中一直處于下跌狀態(tài)，由于商品和服務價格上漲，以及泛化的產(chǎn)品使用場景體驗無法滿足用戶需求，2015年俄羅斯冰箱和冰柜銷量大幅下跌。然而，隨著海爾冰箱俄羅斯工廠的投產(chǎn)，產(chǎn)品格局得到了結構優(yōu)化，產(chǎn)品使用體驗也更加切合用戶的日常生活使用習慣，俄羅斯冰箱行業(yè)的逆差走勢也因此逐漸扭轉(zhuǎn)。截至今年5月26日，海爾冰箱俄羅斯工廠投產(chǎn)1年，已經(jīng)制造出10萬臺冰箱，深耕東歐市場，也體現(xiàn)了海爾冰箱在海外市場的“三位一體”布局。

抓住用戶極致的場景體驗，可以說是海爾冰箱在俄羅斯市場形成逆差走勢的重要因素之一。在消費體驗至上的時代，海爾冰箱并非只關注于產(chǎn)品本身，更是以獨特新穎的交互方式抓住用戶極致的場景體驗，并根據(jù)用戶的需求來提供創(chuàng)新產(chǎn)品解決方案，這也推動了整個行業(yè)創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)型。

為了實現(xiàn)產(chǎn)品的使用場景體驗升級，海爾冰箱在產(chǎn)品設計上做出了具有本土特色的差異化創(chuàng)新。針對俄羅斯用戶的體型特點和生活習慣，推出了2米高冰箱和BM風冷冰箱等產(chǎn)品，為用戶提供了最優(yōu)的產(chǎn)品使用體驗。其中，俄羅斯工廠型號C2F636CXMV上市3個月，即奪得俄羅斯GFK暢銷榜周冠軍；海爾三門以上冰箱的銷售份額更是占到俄羅斯市場的25%以上，穩(wěn)居市場銷量第一，超越歐美日韓成為最受消費者認可的品牌。

與此同時，海爾冰箱在俄羅斯市場的表現(xiàn)，也凸顯了海爾作為唯一能夠?qū)崿F(xiàn)全球協(xié)作的世界級品牌對市場、技術和資源的掌控力。依托全球6大家電品牌集群、10大研發(fā)中心、全球30座工廠及8大互聯(lián)工廠協(xié)同發(fā)展的全球最大產(chǎn)能布局，海爾冰箱能夠真正實現(xiàn)持續(xù)性的技術顛覆和產(chǎn)品創(chuàng)新，實踐設計、生產(chǎn)、銷售三位一體的本土化策略，為全球各地用戶提供極致的場景體驗。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。