2023夏日空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)觀察：高溫帶動(dòng)消費(fèi)“升溫”

今年，極端高溫天氣頻發(fā)，多地遇夏日高溫“炙烤”，“清涼消費(fèi)”升溫，以空調(diào)為主的家用消暑類(lèi)電器和便攜清涼小電器終端景氣度上升，為家電行業(yè)注入了信心與動(dòng)力。

近日，中經(jīng)智庫(kù)發(fā)布《2023夏日空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)觀察》，基于蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)，深度解讀今夏空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)以及家電產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的行動(dòng)與反應(yīng)，并分享企業(yè)關(guān)于如何深度激活消費(fèi)、助力行業(yè)持續(xù)“升溫”的實(shí)踐及思考。

空調(diào)消費(fèi)“升溫”健康、低能耗、新場(chǎng)景成關(guān)鍵詞

今夏空調(diào)消費(fèi)的火熱可從蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)中窺見(jiàn)。7月首周，全國(guó)多地驟然迎來(lái)高溫天氣，蘇寧易購(gòu)全渠道空調(diào)銷(xiāo)量同比激增45%。其中，中央空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)84%。7月1日至7月20日，伴隨高溫天氣延續(xù)，蘇寧易購(gòu)空調(diào)以舊換新訂單同比增長(zhǎng)24%，超1/4的消費(fèi)者選擇套系化購(gòu)買(mǎi)，“1柜機(jī)+2掛機(jī)”空調(diào)訂單同比增長(zhǎng)17%，中央空調(diào)訂單占總體空調(diào)消費(fèi)比重持續(xù)提升至19%。

健康成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)交易數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月20日，新風(fēng)空調(diào)訂單量同比增長(zhǎng)42%。“消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于制冷這一單純功效，而是更加關(guān)注空調(diào)的新風(fēng)、除菌、凈化等健康功能。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

低能耗成為消費(fèi)趨勢(shì)。隨著空調(diào)使用率上升，消費(fèi)者對(duì)于低能耗的關(guān)注度不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)，“新風(fēng)空調(diào)”“自清潔空調(diào)”搜索量大幅增長(zhǎng)，同比提升達(dá)到95%；7月1日至7月20日，蘇寧易購(gòu)一級(jí)能效空調(diào)訂單量同比增長(zhǎng)22%。

廚房等新場(chǎng)景消費(fèi)興起。近幾年極端高溫天氣頻發(fā)，制冷需求正在從傳統(tǒng)的客廳臥室延伸到廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)等新場(chǎng)景，車(chē)載、隨身便攜空調(diào)需求也逐漸興起，消費(fèi)者希望“清涼產(chǎn)品”能適用于更多場(chǎng)景。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，廚房空調(diào)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)68%，成為入伏“爆款”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。