彩電銷量下滑幅度減小 11月有望止跌

2017年以來，彩電市場整體不景氣，市場銷量持續(xù)下滑。不過，在步入第四季度之后，彩電市場有了明顯的回暖跡象，利好信號釋放的同時(shí)，市場銷量也在不斷攀升。

上游液晶面板價(jià)格回落，整機(jī)彩電價(jià)格開始下調(diào)

上游液晶面板占據(jù)了彩電整機(jī)的最大成本支出，其價(jià)格直接影響到下游彩電整機(jī)的價(jià)格。2017年彩電市場整體萎靡不振，與上游液晶面板價(jià)格飆漲有著直接的關(guān)系。

從2016年下半年開始，上游液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，這使得彩電企業(yè)成產(chǎn)升本加大，利潤空間受到擠壓，不得不提高售價(jià)來止損。不過，彩電售價(jià)的提高，抑制了市場消費(fèi)，這也成為2017年彩電市場銷量下滑的導(dǎo)火索。

這一輪液晶面板漲價(jià)持續(xù)了一年時(shí)間，到今年6月份以后，上游液晶面板價(jià)格開始回落。

截至到11月，上游液晶面板重點(diǎn)尺寸的價(jià)格已經(jīng)低于去年同期。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，55英寸的面板價(jià)格為173元，比去年同期低7元；32英寸的面板價(jià)格為65元，比去年同期低11元；50英寸面板價(jià)格為158元，比去年同期低14元。

面板價(jià)格的不斷降價(jià)，對彩電整機(jī)行業(yè)來說，是個(gè)重大利好消息，不少企業(yè)開始對整機(jī)價(jià)格開始調(diào)整。例如，小米電視在9月1日起就開始對部分單品調(diào)整售價(jià)，得到了一致好評。而碰上促銷節(jié)慶的時(shí)候，這種價(jià)格的調(diào)整體現(xiàn)的更為明顯，各彩電企業(yè)紛紛亮出底價(jià)，為扭轉(zhuǎn)今年的頹勢而努力。

彩電銷量下滑幅度減小，11月有望止跌

隨著上游面板價(jià)格的持續(xù)下跌，彩電市場也開始攀升，市場銷量開始回穩(wěn)。

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2017年10月彩電市場銷量為438萬臺，同比下降3.4%；銷售額為159億元，同比增長7.6%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。