2023年 “雙11” 開門紅環(huán)境健康電器市場(chǎng)總結(jié)

清潔電器：開門紅兩周清潔電器整體呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中銷額同比增長(zhǎng)11.5%，銷量同比增長(zhǎng)11.8%。從細(xì)分品類表現(xiàn)來看，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、除螨機(jī)正增長(zhǎng)；其中掃地機(jī)器人量額增幅同步，洗地機(jī)放量增長(zhǎng)，均價(jià)下探顯著，除螨機(jī)微增，均價(jià)小幅上漲；價(jià)格方面，掃地機(jī)器人和除螨機(jī)均價(jià)微漲，其余品類價(jià)格明顯下滑；產(chǎn)品方面，上市新品均有較好表現(xiàn)，掃地機(jī)器人全能款占比達(dá)到77%，洗地機(jī)仍以單機(jī)款為主，復(fù)合款占比接近20%。

水家電：凈水器市場(chǎng)在雙十一開門紅期間量額齊增，均保持兩位數(shù)的上漲幅度。價(jià)格分布呈現(xiàn)向中間靠攏的趨勢(shì)，2500-3500份額大幅上漲，產(chǎn)品升級(jí)迭代、推新趨勢(shì)明顯。凈飲機(jī)市場(chǎng)在雙十一開門紅期間銷額同比增長(zhǎng)33.6%，銷量同比增長(zhǎng)12.6%，高端化趨勢(shì)明顯，產(chǎn)品功能集成升級(jí)和嵌入式產(chǎn)品發(fā)展帶動(dòng)整體市場(chǎng)格外紅火。飲水機(jī)市場(chǎng)也是保持了量額齊增的狀態(tài)，價(jià)格分布受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響不斷分化，低、高兩端份額同步上漲，茶吧機(jī)占比份額持續(xù)提升，套餐熱銷帶動(dòng)管線機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，桌面式產(chǎn)品均價(jià)下探。

空氣凈化器：雙十一開門“紅”，空氣凈化器量額均有大幅度增長(zhǎng)。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，低端產(chǎn)品的上漲成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，而高端價(jià)位主要受消毒機(jī)產(chǎn)品拉動(dòng)，提升較為明顯。

電暖器：雙十一開門紅期間電暖器量額齊降，開門紅期間天氣尚暖，需求還未釋放。整體市場(chǎng)中存在價(jià)格下探趨勢(shì)，300-400價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯，暖風(fēng)機(jī)、電熱油汀份額上升。

掛燙機(jī)：從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，掛燙機(jī)整體市場(chǎng)沒有明顯修復(fù)。零售額、零售量的同比分別為-4.3%、-10.5%。從產(chǎn)品類型來看，立式掛燙機(jī)占比提升，同時(shí)也帶動(dòng)了整體均價(jià)的上揚(yáng)。從價(jià)格分布來看，中低端產(chǎn)品仍是主流，但高端1000+有明顯增長(zhǎng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。