雙11也拯救不了低迷的小家電市場？

曾乘著電商東風(fēng)而迅速“走紅”的小家電，卻在今年雙11期間出人意料地陷入了低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年雙11，廚房小家電共計(jì)14個(gè)品類線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%；線上零售量為2190萬臺(tái)，同比下降12.2%。

此外，雙11大促期間，14個(gè)品類廚房小家電中，包括豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、空氣炸鍋、破壁機(jī)、養(yǎng)生壺等在內(nèi)的近六成品類出現(xiàn)了行業(yè)均價(jià)下調(diào)的情況。其中，降價(jià)最多的是榨汁機(jī)，均價(jià)從316元降至220元，其次是破壁機(jī)，均價(jià)從404元降至367元。

小家電雙十一遇冷的背后是行業(yè)整體進(jìn)入“需求低谷”。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，廚房小家電整體零售額為388.6億元，同比下降9.6%；其中，線上零售額296.1億元，同比下降9.9%；線下零售額92.4億元，同比下降8.9%。

與行業(yè)整體大環(huán)境一致的是，我們看到，以小家電為主營業(yè)務(wù)品類的上市公司，今年前三季度業(yè)績整體增長較為乏力。具體來看，12家小家電上市企業(yè)中，僅蘇泊爾、新寶股份、小熊電器、比依股份、彩虹集團(tuán)5家企業(yè)今年前三季度營收實(shí)現(xiàn)增長，其余7家企業(yè)營收均同比下滑。

作為國內(nèi)炊具和廚房小家電領(lǐng)域龍頭，蘇泊爾雖然在今年前三季度實(shí)現(xiàn)了營利雙增，但增長幅度較小。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘇泊爾今年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入153.67億元，同比增長2.58%；歸母凈利潤13.62億元，同比增長4.07%。

作為目前除了蘇泊爾以外，行業(yè)唯二營收規(guī)模過百億的小家電出口龍頭，新寶股份今年前三季度經(jīng)營業(yè)績則是出現(xiàn)了“增收不增利”的情況。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新寶股份前三季度營收107.55億元，同比增長0.34%；歸母凈利潤7.36億元，同比下滑12.78%。

另一家廚房小家電老牌上市公司九陽股份，自2021年陷入營收與凈利潤雙雙負(fù)增長的困境之后，業(yè)績就再未“轉(zhuǎn)晴”。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度九陽股份實(shí)現(xiàn)營收為67.81億元，同比下降2.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為3.64億元，同比下降27.96%。

走高端路線的北鼎股份，今年以來業(yè)績也在持續(xù)承壓。根據(jù)北鼎股份此前披露的財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度公司營收4.72億元，同比下降11.73%；歸母凈利潤5235.81萬元，同比增長96.01%。

無論是從行業(yè)數(shù)據(jù)還是企業(yè)三季報(bào)來看，小家電行業(yè)進(jìn)入了收縮調(diào)整期，整個(gè)市場正在褪去喧囂，逐漸歸于平靜。

分析其中原因，除了受市場趨于飽和、消費(fèi)需求低迷等客觀因素影響之外，更深層次的原因還在于，小家電本身存在著功能單一、應(yīng)用場景少、使用頻率低等一些列問題，不僅可代替性強(qiáng)，容易造成閑置，而且很難保值。

另一方面，小家電行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較低，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重導(dǎo)致部分品類未大先衰，再加上多數(shù)企業(yè)“重營銷、輕研發(fā)”，整體創(chuàng)新研發(fā)能力不足，也是小家電消費(fèi)熱潮難以持續(xù)的重要原因。

從上市公司披露的三季報(bào)來看，今年前三季度，12家小家電上市公司研發(fā)費(fèi)用合計(jì)13.38億元，銷售費(fèi)用合計(jì)44.98億元，銷售費(fèi)用遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。

從2020年爆火出圈、資本追捧，到如今逐漸“失寵”，成為“閑置之王”，小家電火得快，退燒也快。無論商家們吹得如何天花亂墜，小家電終究沒能撐起年輕人對“精致生活”的美好幻想。

長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求仍在，居家消費(fèi)仍有廣闊的想象空間，如何通過技術(shù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者真實(shí)的產(chǎn)品需求，實(shí)現(xiàn)用戶對美好生活的期待，是小家電發(fā)展的重要突破口。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。