2024年銷年電風(fēng)扇市場預(yù)測：產(chǎn)品高質(zhì)發(fā)展，市場迎來反彈

2023銷年電風(fēng)扇市場受天氣影響，整體需求擴張，但均價下探明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023銷年整體市場零售額78億元，同比下滑4.3%，零售量4291萬臺，同比增長2.5%。2023年7月，世界氣象組織宣布熱帶太平洋7年來首次形成厄爾尼諾條件，在此情況下，極端天氣出現(xiàn)的可能性增強，奧維云網(wǎng)（AVC）測算數(shù)據(jù)顯示，2024銷年整體市場零售額79億元，同比上升2.1%，零售量4394萬臺，同比增長2.4%，產(chǎn)品高質(zhì)發(fā)展，疊加天氣帶動風(fēng)扇需求上漲，市場迎來反彈。

從渠道分布來看，2023銷年電風(fēng)扇市場線上、線下同比下滑幅度均收窄，抖音電商規(guī)模快速擴大，線上（含抖音）的占比越來越高，奧維云網(wǎng)（AVC）測算數(shù)據(jù)顯示，2024銷年電風(fēng)扇市場這一趨勢持續(xù)，24銷年線上零售額同比轉(zhuǎn)正，抖音電商規(guī)模增速放緩，線下市場降幅收窄。

從價格分布來看，2023銷年線上電風(fēng)扇市場200以下價格段份額增加，主要是頭部品牌在此布局較多落地扇產(chǎn)品，200-400段內(nèi)主要由循環(huán)扇產(chǎn)品份額變化帶動，在無明顯新技術(shù)出現(xiàn)的情況下，線上市場將維持這一趨勢發(fā)展；帶有凈化加濕等健康功能、智能操控、豐富外形、附加功能等復(fù)合產(chǎn)品會帶動400-1000中高端市場有一波增長。2023銷年線下電風(fēng)扇市場中低端市場份額提升，主要是循環(huán)扇在中低端市場的份額提升，同時單品也會帶動個別價格段份額上漲，預(yù)測線下600-1000價格段增長幅度最大，高端市場上市新品較少，以老品為主，份額下滑。

從產(chǎn)品類型來看，23銷年落地扇、循環(huán)扇占據(jù)主要份額，循環(huán)扇份額持續(xù)擴大，也能看到很多品牌持續(xù)加多循環(huán)扇的布局，2024銷年整體落地扇份額變化不大，循環(huán)扇份額持續(xù)增高，冷風(fēng)扇、塔扇的整體更新迭代速度放緩，在電風(fēng)扇內(nèi)部占比份額小幅下滑，無葉扇的產(chǎn)品豐富度提升，且均價持續(xù)下探，預(yù)測24銷年占比會提升。

從產(chǎn)品趨勢上來看，整體電風(fēng)扇市場面臨三個方面的升級：

（1）加入健康功能：以負(fù)離子凈化為主，加入抑菌、殺菌功能，添加空氣凈化和加濕器功能，對吹出的風(fēng)進(jìn)行凈化和加濕，在健康方面進(jìn)行功能的累加；

（2）進(jìn)行參數(shù)升級：擴充操控模式，語音+APP操控滲透提升；風(fēng)量擴大，吹風(fēng)的體驗上主打自然風(fēng)、舒適風(fēng)，送風(fēng)的角度更廣；智能功能方面，提升定時市場，加入數(shù)字化可視屏顯，自動感溫調(diào)節(jié)溫度；送風(fēng)過程中更強調(diào)送風(fēng)低分貝，提升使用體驗。

（3）外觀形態(tài)&附加功能豐富度提升：整體風(fēng)扇的顏色不局限于固有配色，外觀形態(tài)更豐富多樣，且添加一些附加功能，比如落地?zé)?、氛圍燈，加入香薰盒改善氣味等?/p>

預(yù)測24銷年繼續(xù)加深這些產(chǎn)品趨勢，在加入健康功能的基礎(chǔ)上在參數(shù)上進(jìn)行優(yōu)化升級，在形態(tài)上進(jìn)行多樣設(shè)計，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。