中國高端建材渠道2024年2月家電銷售趨勢

我國的家電行業(yè)已逐步告別過去高速增長階段，轉而步入一個強調精細化管理和追求穩(wěn)健增長的有限增長周期；值得注意的是，市場并未顯現(xiàn)預期中的大幅補償性反彈，家電零售業(yè)的復蘇節(jié)奏相對滯后于整體零售消費市場的回暖步伐。

隨著市場趨勢的變化與消費者需求的演進，用戶不再僅聚焦于性價比單一維度，而是日益趨向于追求兼具情感價值與科技創(chuàng)新的高品質生活體驗。在此背景下，高端家居渠道倚仗其營造的沉浸式場景體驗和獨具特色的場景化導購服務，得以深度對接用戶的內在需求，從而創(chuàng)造出極致消費體驗。

在未來，家電產業(yè)的增長驅動力主要源自四個核心領域：新房裝修市場需求、存量房局部改造熱潮、政策引導和市場需求驅動下的以舊換新活動以及因產品故障而產生的以壞換新需求。其中，上游家居建材渠道的市場需求確定性最強。值得關注的是，高端家居渠道因其在專業(yè)室內設計服務、一體化解決方案供給、優(yōu)質品牌資源整合及個性化定制服務等方面的獨特優(yōu)勢，預期將在未來的家電市場格局中發(fā)揮更加關鍵和深遠的影響。

2024年2月，紅星美凱龍重點商場零售額5994萬元，訂單數6153單，客單價遠超線下零售家電賣場監(jiān)測均價。數據顯示2024年2月，紅星美凱龍家電產品溢價指數2.5，套購指數2.2，較24年1月有所回落。

分具體品類來看，紅星美凱龍家電零售中，廚房電器和大家電金額占比最高，進口電器和中央空調的客單價最高。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。