2024年“618”小家電市場總結(jié)

2024年超長“跑道”“618”已然結(jié)束，整個促銷活動給大家的感覺是平臺競爭“轟轟烈烈”，消費需求“平平淡淡”。整個市場呈現(xiàn)這樣較為平淡的現(xiàn)象背后主要有二個原因：一是平臺競爭：新興電商在增長，傳統(tǒng)電商平臺增長乏力；二是消費疲弱：不壞不買，購買行為明顯減少；在以上原因當(dāng)中，消費者在面臨不確定的經(jīng)濟環(huán)境下產(chǎn)生的消費保守、理性是最為主要的原因。

從數(shù)據(jù)端來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年“618”（2024W21-25：5月20日-6月23日），廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸鍋、電燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋）全品類線上渠道（傳統(tǒng)+抖音）零售額規(guī)模為32.8億元，同比下降10.3%；傳統(tǒng)渠道市場規(guī)模24.8億元，同比下降15.8%；抖音渠道8億元，同比提升11.9%。本次大促在廚房小家電行業(yè)展現(xiàn)以下幾個特點：

價格戰(zhàn)更為激烈

即便消費端的熱情再減淡，但平臺間、品牌間的爭奪從未停止，拼產(chǎn)品、拼價格、拼服務(wù)、拼物流等各方面，其中價格再度成為無論是平臺還是品牌的最核心“殺手锏”。奧維云網(wǎng)（AVC）線上傳統(tǒng)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年“618”促銷期全品類廚房小家電市場均價為219元，而在2024年的“618”促銷期內(nèi)該均價險跌200元，均價為201元，同比大幅下降8.3%。分品類來看，多數(shù)品類均價呈現(xiàn)明顯性下滑，包含主流品類：電磁爐、電壓力鍋、空氣炸鍋、破壁機等；長尾細分場景品類也難逃價格競爭的波及，依靠性價比帶動銷量的品類不少，如電燉鍋、養(yǎng)生壺、攪拌機等；這里我們特別注意的是到最大規(guī)模小家電品類電飯煲均價依然屹立不倒，從去年開始在品類功能升級及材質(zhì)升級的基礎(chǔ)背景下品類均價不斷提升較去年同期“618”同比提升7.8%。

品類趨勢發(fā)生“逆轉(zhuǎn)”，抗壓品類面臨重度飽和危險

傳統(tǒng)零售平臺、直播電商、甚至包含新冠疫情促使的“宅經(jīng)濟”都在一定程度上快速透支了品類的市場普及速度。那么在“宅經(jīng)濟”爆發(fā)之后的廚房小家電恢復(fù)期內(nèi)，電飯煲品類一直是廚房小家電全品類中最抗壓的品類，每年保持小幅度整體市場規(guī)模的變化，那么在今年2024年“618”電飯煲品類的下滑也成為情理之中，與此同時也預(yù)示著整個主流抗壓品類的重度飽和后期下滑危機的到來。此外，從本次“618”品類市場表現(xiàn)當(dāng)中我們不難發(fā)現(xiàn)，低成本養(yǎng)生小家電更受消費者的歡迎，例如電燉鍋、養(yǎng)生壺、榨汁機等。低成本小家電均價養(yǎng)生健康“平替”需求展現(xiàn)。

產(chǎn)品外觀向簡約化方向發(fā)展，細分場景策略仍在進行

我們從本次“618”的廣告宣傳頁上不難發(fā)現(xiàn)，各個品牌的主流產(chǎn)品配色多以簡約的黑色、銀色、白色、灰色為主。特別是白色基本成為各個品牌主推產(chǎn)品的核心色。簡約的顏色和外觀形狀與當(dāng)下整個消費市場下消費者的勤儉節(jié)約會更加契合。

從品類規(guī)模走勢，不難看到消費需求在品類上的飽和，把握細分市場的需求仍然是重點，我們看到有品牌從不同場景如元氣職場、親子時光、歡聚美味等場景出發(fā)來梳理和區(qū)分消費需求，為消費者創(chuàng)建使用場景。

產(chǎn)品科技感十足，需求疲弱并為抑制行業(yè)品質(zhì)需求

更智能：變頻、變壓技術(shù)在廚房小家電領(lǐng)域得到了充分使用，能夠更好地控制食材口感，給消費者多層次的口感需求；

更健康：除去一些養(yǎng)生健康品類的熱銷趨勢外，我們也看到產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能不被犧牲的背景下，做了更健康的材質(zhì)升級，如無涂層產(chǎn)品以及含鈦金屬內(nèi)膽產(chǎn)品。

更精巧：小廚房一直是中國廚房的特點，再加之近年來廚房小家電品類的多樣化，廚房空間變得更加擁擠，嵌入式設(shè)計席卷而來，從大家電里有嵌入式冰箱、嵌入式洗碗機、嵌入式微蒸烤等，近年來小家電類目的嵌入式也在不斷擴增如嵌入式掃地機、嵌入式咖啡機等，相信后期能便于歸納整理的廚房小家電設(shè)計并不會僅限于在外觀的方形，長方形設(shè)計。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。