2024年“618”個護(hù)小家電市場總結(jié)

一年一度的“618”大促落下帷幕，與前幾年相比鋪天蓋地的戰(zhàn)報對比，今年顯得格外安靜。與前幾年相對平臺以及行業(yè)分別有哪些變化，我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

從平臺角度來看：今年“618”主旨是回歸用戶核心需求

取消預(yù)售，現(xiàn)貨直接開賣，簡化購物規(guī)則，提升用戶體驗，提高購物效率。

更為重視直播，從各電商平臺戰(zhàn)報可以看到，淘寶直播持續(xù)爆發(fā)，京東直播訂單量同比增加200%，小紅書“618”首日訂單同比去年X8.2倍等字眼，說明了直播帶貨的重要性。

平臺競爭加劇，從百億補(bǔ)貼、僅退款、到全網(wǎng)最低價標(biāo)語，低價戰(zhàn)略貫穿始終。

從品類角度來看：電吹風(fēng)仍在上行通道中，電動牙刷、剃須刀表現(xiàn)相對低迷

奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年“618”（2024W21-W25：5月20日-6月23日，傳統(tǒng)電商+抖音）電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三品類零售額27.6億元，同比降低0.6%。其中電吹風(fēng)在高速電吹風(fēng)拉動下規(guī)模連續(xù)多年增長，“618”期間零售額11.5億元，同比增加了10.1%；電動牙刷零售額6.5億元，同比降低4.0%，電動牙刷傳統(tǒng)電商仍在下行，但抖音渠道銷額同比87%的增長成為一大亮點(diǎn)；電動剃須刀零售額9.6億元，同比降低8.9%，促銷期間，電動剃須刀抖音渠道以及便攜款表現(xiàn)不佳，抑制了行業(yè)規(guī)模增長。

從價格角度來看：品質(zhì)需求提升，個護(hù)小家電仍在高端化升級

從奧維云網(wǎng)(AVC)小程序可以看到，今年“618”價格戰(zhàn)十分激烈，很多家電品類均價都在走低。但是具體到個護(hù)小家電類目，均價反而在提升。其中電吹風(fēng)均價同比提升2.1%，電動牙刷均價同比提升19.2%，電動剃須刀均價同比提升7.2%。并不是說沒有價格戰(zhàn)，相反價格戰(zhàn)十分激烈。比如高速電吹風(fēng)均價降幅達(dá)到157元。均價提升主要原因在于行業(yè)結(jié)構(gòu)升級，一些低端產(chǎn)品逐漸淡出市場，中高端產(chǎn)品持續(xù)放價提量，從而拉動了行業(yè)均價的提升。

從產(chǎn)品趨勢來看：高速、智能、酷炫為關(guān)鍵字

高速電吹風(fēng)：高速電吹風(fēng)普及進(jìn)程已有多年時間，今年“618”再次爆發(fā)，其銷額份額達(dá)到88%，銷量份額達(dá)到60%（1-5月僅有74%，36%）。從價格角度來看，高速電吹風(fēng)廝殺激烈，多款200元以下產(chǎn)品進(jìn)入市場，產(chǎn)業(yè)帶白牌推出更為低價的產(chǎn)品競爭。需注意，目前高速電吹風(fēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，價格戰(zhàn)可作為一個突破點(diǎn)，另外可去嘗試增加更多的產(chǎn)品附加價值，做一些創(chuàng)新。

可視+掃振電動牙刷：2023年掃振電動牙刷以及可視化電動牙刷一炮打響，新技術(shù)新概念的誕生，使得沉寂多年的電動牙刷市場小陽春增長了一段時間，今年多個品牌開始效仿，并將兩者功能結(jié)合到一起推出新品，取得一定成效。

酷炫電動剃須刀：電動剃須刀作為男性每天都會用到的工具，其關(guān)注點(diǎn)主要有兩個方面：一個是顏值，一個是剃須效率。在顏值方面，通過增加外觀的炫酷感，以及禮盒包裝增加氛圍感，提供滿滿的情緒價值。在切剃效率方面，從刀頭數(shù)量入手，多刀頭（三刀頭以上）占比提升顯著。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。