萊克電氣：高端之外 還要抓住年輕人市場

在OEM/ODM業(yè)務大獲成功之后，進軍中國市場打造自主品牌，本身就是一條布滿荊棘的艱辛之路，而在一味追求低價競爭的中國市場，想跳躍式地創(chuàng)造高端品牌，更是難上加難。但萊克電氣卻一口氣打破了這兩大魔咒，自2009年以自主品牌“LEXY萊克”切入中國市場后，便以持續(xù)不斷的專業(yè)化創(chuàng)新，真正成為了敢與外資品牌直面競爭、且在消費者心目中耳熟能詳的高端國產品牌。

“8年的技術重拳、歲月磨礪，讓萊克電氣旗下的‘LEXY萊克’品牌在中國市場上確立了高端清潔家電的定位。” 3月18日，在蘇州召開的、以“COME ON JIMMY”為主題的萊克吉米品牌發(fā)布會上，萊克電氣創(chuàng)始人、董事長兼總裁倪祖根在上臺發(fā)言中，首先底氣十足地回首了“LEXY萊克”在中國創(chuàng)牌8年的艱辛努力及累累功績。而今，在高端環(huán)境清潔領域扎穩(wěn)腳跟之后，萊克電氣意欲再擴大其在中國的戰(zhàn)略版圖。

聚焦年輕人的子品牌——JIMMY萊克吉米，由此應運而生。

“除了高消費以外，未來的大消費，還是年輕人的市場。”倪祖根如此坦言道，在他看來，“2015年之后的消費升級大潮，一方面顯著推動了高端化的走勢，另一方面則是主力消費群體的年輕化、個性化、時尚化。順勢而為的萊克電氣，既要守住35-45歲的中產及以上階層的高端消費，同時也要抓住正在迅速崛起的年輕消費群體，即35歲以下的城市白領。”

確實，以80后乃至90后為代表的年輕人，作為“消費新生代”，正全面登上舞臺，他們有穩(wěn)定收入、受過良好教育，且個性彰顯，正成為新一輪消費轉型的中堅力量。那么，該如何搶占這一批年輕的消費主力?他們會更青睞怎樣的產品呢?

萊克吉米JIMMY，要讓生活酷一點！

相關調查顯示，新中產階層的消費觀，已從基礎的物質滿足，進階至追求自我的獨特感受，即：過去買的是功能、看的是價格，現在更多考慮的是個性、品質和服務。他們并不會盲目地追求所謂性價比，但同時，也更為理性和挑剔，希望能買到好的產品，享受優(yōu)質的服務， “品質感、被尊重以及自我實現的創(chuàng)造” 是他們消費的初衷與目的。

萊克吉米JIMMY的品牌調性，恰好與之如出一撤——“為都市青年打造有格調的生活”，從外在的酷炫設計，到內在的領先科技，再到舒適的使用體驗，萊克吉米JIMMY致力于為都市中的年輕人，打造一個有格調的時尚品牌，營造一種有品質、有態(tài)度的精致生活。

就在此次品牌發(fā)布會上，萊克吉米JIMMY同步推出了12款手持吸塵器(酷潔)和6款除螨機(酷拍)。首先，從產品的命名中可以顯而易見，“酷“就是萊克吉米JIMMY的品牌內涵和精髓，也是極力向年輕消費者傳達的、希望能引起情感共鳴的核心理念。其次，回歸到產品本身，也強有力地支撐了這一理念的落地，既有吸精、奪人眼球的高顏值，又有最新、最前沿的高科技加持，真正讓家務不再是負擔，反而變成了一件很”酷“的事兒。

以JIMMY手持多功能無線吸塵器為例，創(chuàng)新性地采用了65°黃金角的主機手柄，讓握姿更順手、更省力，再加上僅重1.4kg的手持主機，比市場同類型無線吸塵器的重量減輕了近15%，憑借著極佳的人機使用體驗，讓吸塵更輕松。另外，在電機這一核心技術上，搭載了由萊克自主研發(fā)的、目前業(yè)內頂尖的10萬轉超高速無刷數碼電機，讓吸力更強勁。

JIMMY除螨機，同樣繼承和沿襲了“LEXY萊克”這一高端品牌在技術上的先天優(yōu)勢，可實現深層無死角的強力拍打，讓床褥深層的螨蟲、灰塵被徹底清除；同時，復合滾刷的創(chuàng)新升級，既不會傷害床品，也可以消除床面靜電，部分機型還增加了60℃熱風功能，更高效地徹底除螨。再加上超寬吸口設計，僅需8個來回，即可完成2米寬床的清理。

可以看到，萊克吉米JIMMY在新品設計上，更注重細節(jié)、更關注人性化的使用體驗、更符合年輕人的口味。據悉，除了吸塵器、除螨機，JIMMY未來還將打造包含美容電器和保健護理電器等在內的生活家電生態(tài)鏈，為年輕用戶提供更多精致生活、時尚生活的選擇。而萊克電氣的這一順時應勢的年輕化策略，也必將為其贏得更為廣闊的市場空間。(以沫)

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。