國補(bǔ)激活“五一”數(shù)碼家電消費(fèi)潮，廠商：“今年五一門店流量翻倍！”

國補(bǔ)持續(xù)顯效，家電及3C數(shù)碼市場以舊換新熱度攀升。

“五一”期間，財(cái)聯(lián)社記者于廣東、廣西、安徽等地的線下門店了解到，國補(bǔ)之下家電門店客流大幅增加。“你剛剛問的時(shí)候還有白色，現(xiàn)在已經(jīng)沒貨了?！本〇|數(shù)碼線下商城華為柜臺的一位工作人員向記者表示道。財(cái)聯(lián)社記者從ST易購方面獲悉，5月1日至5日，蘇寧易購全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上家電銷量增長79%。

有市場人士認(rèn)為，去年下半年開始實(shí)施的以舊換新政策提前釋放部分需求，今年相關(guān)消費(fèi)品出貨量增速或?qū)⒎啪彙２贿^，多位接受財(cái)聯(lián)社記者采訪的業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，結(jié)構(gòu)性機(jī)會仍存。未來，政策紅利釋放和消費(fèi)端需求進(jìn)階將驅(qū)動高端家電、健康及智能化品類銷量進(jìn)一步增長。

“國補(bǔ)”力度空前，今年一季度，多地加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，對相關(guān)品類拉動效應(yīng)較為明顯。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日，消費(fèi)品以舊換新政策的實(shí)施合計(jì)拉動消費(fèi)超7200億元。目前已有超過1.2億人次享受到了真金白銀的補(bǔ)貼優(yōu)惠。

國內(nèi)某掃地機(jī)器人廠商向財(cái)聯(lián)社記者透露，一季度該公司國內(nèi)市場銷量同比增長約有40%-50%。

ST易購方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，從消費(fèi)趨勢來看，消費(fèi)者對家電的需求從“基礎(chǔ)功能”向“品質(zhì)體驗(yàn)”跨越，大屏、嵌入式、智能化消費(fèi)趨勢凸顯。Q1蘇寧易購嵌入式冰箱銷量同比增長125%，75吋以上大屏電視銷量同比增長107%，大吸力、自清潔油煙機(jī)銷量同比增長160%。伴隨消費(fèi)者對智能健康類家電認(rèn)可度提升，空氣凈化器、凈飲機(jī)、咖啡機(jī)銷量同比分別增長211%、160%、217%。

“五一”來臨，“國補(bǔ)”之風(fēng)吹得更加猛烈，國補(bǔ)疊加門店優(yōu)惠吸引消費(fèi)者買單。

據(jù)北京蘇寧易購洋橋店店長常猛介紹，某顧客購買的10件家電市場價(jià)5萬出頭，疊加國家以舊換新、工廠、平臺多重補(bǔ)貼讓利后，一下子就能省下1萬多元。

ST易購方面向財(cái)聯(lián)社記者進(jìn)一步透露，“五一”期間，蘇寧易購家電套購訂單同比增長10%，越來越多的消費(fèi)者選擇一站購齊全套家電。

今年以來，受益于國補(bǔ)，多數(shù)家電品類結(jié)構(gòu)升級明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電、洗衣機(jī)、煙機(jī)、微蒸烤、電飯煲線上市場高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯提升。

ST易購方面表示，“五一”期間COLMO、卡薩帝等高端品牌空調(diào)銷售增長280%，12公斤以上大容量洗衣機(jī)銷售增長155%，高端酒柜類產(chǎn)品銷售增長281%，萬元以上家電銷量提升79%?！爸懈叨思译娦枨笥瓉砑斜l(fā)，品質(zhì)家電滲透加速；消費(fèi)者更愿意為品牌溢價(jià)、技術(shù)性能和品質(zhì)體驗(yàn)買單?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈廠商亦從中受益。晶科電子股份方面向財(cái)聯(lián)社記者表示，國家以舊換新政策自2024年8月實(shí)施以來，顯著推動了公司電視及高端背光產(chǎn)品的市場需求和出貨量，特別是Mini背光、高分區(qū)動態(tài)調(diào)光等產(chǎn)品的增量明顯，直至2025年一季度，電視機(jī)、新型顯示市場持續(xù)增長。隨著政策的持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者對高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的需求將繼續(xù)驅(qū)動相關(guān)產(chǎn)品的增長潛力。

消費(fèi)電子方面，1月20日手機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品首次納入國補(bǔ)范圍后，銷售也明顯提升。

財(cái)聯(lián)社記者“五一”期間于京東數(shù)碼商城獲悉，此前鮮少參加活動的華為、蘋果手機(jī)在今年的國補(bǔ)中力度空前。如華為mate70256G及蘋果16256G國補(bǔ)后價(jià)格均為5499元一臺?！癿ate70256G目前沒貨了，推薦你買Pura70，目前北斗版512G國補(bǔ)后只要4699元?！?/p>

ST易購方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，“五一”期間電腦、6000元以上手機(jī)、平板電腦銷售同比增長104%、117%、232%。

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長劉冀元表示，國補(bǔ)對家電大盤的拉動，從高增長進(jìn)入穩(wěn)增長。各品類階段性特征不一，清潔領(lǐng)跑，洗護(hù)、環(huán)電、彩電、廚衛(wèi)大電、廚小電小幅增長，空調(diào)、冰冷下滑。

晶科電子股份相關(guān)負(fù)責(zé)人亦持類似觀點(diǎn)，他表示，隨著以舊換新政策在家電領(lǐng)域的快速推進(jìn)，部分細(xì)分市場或?qū)㈦A段性面臨替換需求趨于飽和、企業(yè)產(chǎn)能調(diào)整等結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。然而，從整體趨勢來看，政策的延續(xù)性與新興需求的釋放仍為產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)動能。

蘇寧易購門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤表示，從用戶需求來看，消費(fèi)者越來越注重生活方式的打造，傾向于選擇高端化、智能化的數(shù)碼產(chǎn)品和家電。在消費(fèi)品政策紅利和用戶需求升級的雙重帶動下，預(yù)計(jì)2025年中高端家電產(chǎn)品市場滲透率將持續(xù)提升，尤其是綠色、智能、健康類家電等將迎來快速增長。

“國家正在積極籌劃新一輪補(bǔ)貼政策優(yōu)化，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步刺激尚未全面啟動的產(chǎn)品品類的消費(fèi)熱情，比如在新能源汽車及車載智能化方向上，政策同樣展現(xiàn)出明確支持導(dǎo)向?！本Э齐娮庸煞菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，新能源車以舊換新補(bǔ)貼政策已陸續(xù)落地，疊加車載顯示、智慧座艙、智能內(nèi)飾等配套需求的持續(xù)擴(kuò)容，將為高端背光模組、車載顯示、車載內(nèi)飾氛圍等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)帶來新的增量空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。