專家指出：OLED技術(shù)進(jìn)入市場爆發(fā)臨界點(diǎn)

OLED作為趨勢性的顯示技術(shù)，存在已經(jīng)不是一兩年了。但進(jìn)入商業(yè)化還是近幾年的事，不過緣于價(jià)格等時(shí)機(jī)尚未成熟，一直以來還都是概念性炒作，真正的商業(yè)化的起步是近幾年的事。

不過進(jìn)入2015年下半年，OLED作為體驗(yàn)效果更勝一籌的新興技術(shù)產(chǎn)品，其優(yōu)越性不斷在市場體驗(yàn)中積累，已經(jīng)呈現(xiàn)出普及爆發(fā)的跡象。對(duì)此，《視像世界》雜志主編張彥斌公開指出，“顯示技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，市場輿論更傾向未來升級(jí)OLED，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)回歸人們對(duì)電視本質(zhì)的需求。”

行業(yè)大勢：消費(fèi)升級(jí)呼喚創(chuàng)新型產(chǎn)品

消費(fèi)升級(jí)是今年政府經(jīng)濟(jì)政策的重要內(nèi)容。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局與商務(wù)部1月公布的2014年我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，去年我國最終消費(fèi)對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到51.2%，比上年提高3個(gè)百分點(diǎn)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。

而家電產(chǎn)品作為居民生活的必需品，已經(jīng)成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主要?jiǎng)恿?。彩電則是家電品類中最先普及的商品，同時(shí)也是技術(shù)更新最快的產(chǎn)品。早在，十多年前彩電已經(jīng)完成普及，更新需求成為支撐市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

對(duì)消費(fèi)者來說，需求更新的快與慢，既取決于產(chǎn)品更新的速度，更重要的則取決于新技術(shù)產(chǎn)品的先進(jìn)性。也就是說，新產(chǎn)品確實(shí)符合消費(fèi)者的需求，能夠較老一代產(chǎn)品有更大的先進(jìn)性，消費(fèi)者就回去為此買單。

《視像世界》雜志主編張彥斌認(rèn)為，OLED這種自發(fā)光的顯示技術(shù)，是對(duì)原有技術(shù)顛覆性的進(jìn)步，而不是像一般液晶電視只是在原有技術(shù)上的修補(bǔ)或改良。因而，其與一般液晶電視相比，具有美煥絕倫的體驗(yàn)感，更符合用戶的真實(shí)需求本質(zhì)。

據(jù)專業(yè)大數(shù)據(jù)公司對(duì)家電市場的調(diào)研顯示，在了解專業(yè)知識(shí)的人群中，有68%的人認(rèn)為OLED具有技術(shù)先進(jìn)性，會(huì)取代普通液晶電視。在了解OLED的消費(fèi)群體中，有82%的人表示，下次換機(jī)會(huì)首選OLED。在對(duì)媒體人士調(diào)查中，超過67%的從業(yè)者對(duì)OLED持有樂觀態(tài)度。

行業(yè)現(xiàn)狀：新技術(shù)普及必須龍頭企業(yè)擔(dān)當(dāng)

一項(xiàng)新技術(shù)的普及，由誰來主導(dǎo)，在市場普及推廣上非常重要。就彩電行業(yè)來說，液晶電視替代CRT，就是當(dāng)時(shí)在市場占據(jù)主導(dǎo)地位的日資品牌夏普、索尼等，以及韓資品牌三星、LG等品牌力推才得以成功的。

如果僅以彩電還不能說明問題的話，同為家電的空調(diào)行業(yè)變頻技術(shù)普及亦是如此。早在，十多年前某品牌就開始擎起變頻大旗，成為公認(rèn)的變頻普及旗手，但是緣于該品牌在空調(diào)行業(yè)的影響力有限。最終直到2008年空調(diào)行業(yè)龍頭美的介入，全面開啟變頻普及之路，變頻空調(diào)才從不足10%，迅速在7年間上升到70%左右。

OLED雖然產(chǎn)品和概念出現(xiàn)較早，從技術(shù)層面來說被公認(rèn)為代表未來方向。但緣于市場時(shí)機(jī)沒有成熟，國內(nèi)主流品牌并沒有力推。因此，OLED才有了叫好不叫座的尷尬市場局面。

“而今情況已經(jīng)發(fā)生巨大變化，作為彩電的龍頭老大——創(chuàng)維，已經(jīng)把OLED作為主導(dǎo)產(chǎn)品來力推，況且國內(nèi)康佳等主流品牌也在跟進(jìn)，一旦形成市場熱點(diǎn)，立即會(huì)引起羊群效應(yīng)。”張彥斌認(rèn)為，OLED市場全面推廣的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

消費(fèi)市場：OLED迎來普及的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

一項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品，落地的時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常重要。最初，需要一些企業(yè)和品牌去做普及的鋪路石，或者說是探路者。LG在這方面已經(jīng)是做了先驅(qū)者者的貢獻(xiàn)，特別是在全球市場已經(jīng)把OLED打造成彩電未來技術(shù)的制高點(diǎn)和標(biāo)桿。

不過在中國市場，由于外資品牌占有率低的不足，難以引領(lǐng)國內(nèi)市場開啟普及之路。而在此時(shí)，作為中國彩電市場的龍頭創(chuàng)維發(fā)布OLED戰(zhàn)略，并把2015定位于OLED元年，從市場推廣的作用上說，確實(shí)具有標(biāo)志性意義。

張彥斌坦言，“OLED在中國市場的普及最重要的市場背景，恰巧就是中國政府所實(shí)施的消費(fèi)升級(jí)政策。OLED作為未來顯示技術(shù)和絕佳的視覺體驗(yàn)感，在已經(jīng)完成普及的市場上作為新的迭代產(chǎn)品，已經(jīng)得到行業(yè)專業(yè)人士的普遍認(rèn)可。”

有比較才會(huì)有鑒別。只要假以時(shí)日，讓廣大消費(fèi)者也能夠了解相關(guān)的OLED的知識(shí)，知曉其優(yōu)越性和親臨體驗(yàn)感，肯定會(huì)在更新需求中成為首選。當(dāng)然，這種針對(duì)消費(fèi)者的知識(shí)普及，是需要一定時(shí)間的積累。任何一項(xiàng)新技術(shù)，都會(huì)有這樣一個(gè)從積淀到爆發(fā)的過程。

但不論如何，OLED技術(shù)上的先進(jìn)性帶來的未來前景，已經(jīng)堅(jiān)定了市場推廣者的信心。況且，即由政府產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策的帶動(dòng)，又有行業(yè)龍頭的主推。OLED在中國市場爆發(fā)似乎已經(jīng)到了水到渠成的節(jié)點(diǎn)。

OLED作為趨勢性的顯示技術(shù)，存在已經(jīng)不是一兩年了。但進(jìn)入商業(yè)化還是近幾年的事，不過緣于價(jià)格等時(shí)機(jī)尚未成熟，一直以來還都是概念性炒作，真正的商業(yè)化的起步是近幾年的事。

不過進(jìn)入2015年下半年，OLED作為體驗(yàn)效果更勝一籌的新興技術(shù)產(chǎn)品，其優(yōu)越性不斷在市場體驗(yàn)中積累，已經(jīng)呈現(xiàn)出普及爆發(fā)的跡象。對(duì)此，《視像世界》雜志主編張彥斌公開指出，“顯示技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，市場輿論更傾向未來升級(jí)OLED，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)回歸人們對(duì)電視本質(zhì)的需求。”

行業(yè)大勢：消費(fèi)升級(jí)呼喚創(chuàng)新型產(chǎn)品

消費(fèi)升級(jí)是今年政府經(jīng)濟(jì)政策的重要內(nèi)容。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局與商務(wù)部1月公布的2014年我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，去年我國最終消費(fèi)對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到51.2%，比上年提高3個(gè)百分點(diǎn)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。

而家電產(chǎn)品作為居民生活的必需品，已經(jīng)成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主要?jiǎng)恿?。彩電則是家電品類中最先普及的商品，同時(shí)也是技術(shù)更新最快的產(chǎn)品。早在，十多年前彩電已經(jīng)完成普及，更新需求成為支撐市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

對(duì)消費(fèi)者來說，需求更新的快與慢，既取決于產(chǎn)品更新的速度，更重要的則取決于新技術(shù)產(chǎn)品的先進(jìn)性。也就是說，新產(chǎn)品確實(shí)符合消費(fèi)者的需求，能夠較老一代產(chǎn)品有更大的先進(jìn)性，消費(fèi)者就回去為此買單。

《視像世界》雜志主編張彥斌認(rèn)為，OLED這種自發(fā)光的顯示技術(shù)，是對(duì)原有技術(shù)顛覆性的進(jìn)步，而不是像一般液晶電視只是在原有技術(shù)上的修補(bǔ)或改良。因而，其與一般液晶電視相比，具有美煥絕倫的體驗(yàn)感，更符合用戶的真實(shí)需求本質(zhì)。

據(jù)專業(yè)大數(shù)據(jù)公司對(duì)家電市場的調(diào)研顯示，在了解專業(yè)知識(shí)的人群中，有68%的人認(rèn)為OLED具有技術(shù)先進(jìn)性，會(huì)取代普通液晶電視。在了解OLED的消費(fèi)群體中，有82%的人表示，下次換機(jī)會(huì)首選OLED。在對(duì)媒體人士調(diào)查中，超過67%的從業(yè)者對(duì)OLED持有樂觀態(tài)度。

行業(yè)現(xiàn)狀：新技術(shù)普及必須龍頭企業(yè)擔(dān)當(dāng)

一項(xiàng)新技術(shù)的普及，由誰來主導(dǎo)，在市場普及推廣上非常重要。就彩電行業(yè)來說，液晶電視替代CRT，就是當(dāng)時(shí)在市場占據(jù)主導(dǎo)地位的日資品牌夏普、索尼等，以及韓資品牌三星、LG等品牌力推才得以成功的。

如果僅以彩電還不能說明問題的話，同為家電的空調(diào)行業(yè)變頻技術(shù)普及亦是如此。早在，十多年前某品牌就開始擎起變頻大旗，成為公認(rèn)的變頻普及旗手，但是緣于該品牌在空調(diào)行業(yè)的影響力有限。最終直到2008年空調(diào)行業(yè)龍頭美的介入，全面開啟變頻普及之路，變頻空調(diào)才從不足10%，迅速在7年間上升到70%左右。

OLED雖然產(chǎn)品和概念出現(xiàn)較早，從技術(shù)層面來說被公認(rèn)為代表未來方向。但緣于市場時(shí)機(jī)沒有成熟，國內(nèi)主流品牌并沒有力推。因此，OLED才有了叫好不叫座的尷尬市場局面。

“而今情況已經(jīng)發(fā)生巨大變化，作為彩電的龍頭老大——創(chuàng)維，已經(jīng)把OLED作為主導(dǎo)產(chǎn)品來力推，況且國內(nèi)康佳等主流品牌也在跟進(jìn)，一旦形成市場熱點(diǎn)，立即會(huì)引起羊群效應(yīng)。”張彥斌認(rèn)為，OLED市場全面推廣的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

消費(fèi)市場：OLED迎來普及的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

一項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品，落地的時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常重要。最初，需要一些企業(yè)和品牌去做普及的鋪路石，或者說是探路者。LG在這方面已經(jīng)是做了先驅(qū)者者的貢獻(xiàn)，特別是在全球市場已經(jīng)把OLED打造成彩電未來技術(shù)的制高點(diǎn)和標(biāo)桿。

不過在中國市場，由于外資品牌占有率低的不足，難以引領(lǐng)國內(nèi)市場開啟普及之路。而在此時(shí)，作為中國彩電市場的龍頭創(chuàng)維發(fā)布OLED戰(zhàn)略，并把2015定位于OLED元年，從市場推廣的作用上說，確實(shí)具有標(biāo)志性意義。

張彥斌坦言，“OLED在中國市場的普及最重要的市場背景，恰巧就是中國政府所實(shí)施的消費(fèi)升級(jí)政策。OLED作為未來顯示技術(shù)和絕佳的視覺體驗(yàn)感，在已經(jīng)完成普及的市場上作為新的迭代產(chǎn)品，已經(jīng)得到行業(yè)專業(yè)人士的普遍認(rèn)可。”

有比較才會(huì)有鑒別。只要假以時(shí)日，讓廣大消費(fèi)者也能夠了解相關(guān)的OLED的知識(shí)，知曉其優(yōu)越性和親臨體驗(yàn)感，肯定會(huì)在更新需求中成為首選。當(dāng)然，這種針對(duì)消費(fèi)者的知識(shí)普及，是需要一定時(shí)間的積累。任何一項(xiàng)新技術(shù)，都會(huì)有這樣一個(gè)從積淀到爆發(fā)的過程。

但不論如何，OLED技術(shù)上的先進(jìn)性帶來的未來前景，已經(jīng)堅(jiān)定了市場推廣者的信心。況且，即由政府產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策的帶動(dòng)，又有行業(yè)龍頭的主推。OLED在中國市場爆發(fā)似乎已經(jīng)到了水到渠成的節(jié)點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。