松下聯(lián)手保時捷設計打造的洗衣機新品 能“點燃”溫和增長的市場嗎?

早些時候,蘇寧易購聯(lián)合中怡康、中國家用電器研究院發(fā)布了《2018洗衣機行業(yè)白皮書》,按照這份白皮書的預計,未來3-5年洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長。

經(jīng)過半年多的發(fā)展,狀況基本如機構預料,不過,總有廠商不安于溫和增長的市場。

松下近日推出了ALPHA洗衣機新品,由松下與保時捷設計聯(lián)手打造,匯集中日德三方智慧,歷時28個月,耗資1.5億。主題“創(chuàng)世·無界”,大抵是松下對于現(xiàn)狀不滿足與不安分的最直觀表征。

在洗衣機市場,松下今年此前的表現(xiàn)還是不錯的。

6月中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,就零售量份額來說,海爾、小天鵝、美的、西門子、松下分列1-5位,分別達到30.5%、17.2%、9.3%、8.6%、7.3%,合計份額接近75%。而就零售額來說,上述四個品牌的份額分別為33.3%、17.1%、13.1%、6.2%、8.9%,合計份額近80%。

單獨來看松下,其零售量同比增長21.4%,零售額同比增長32.6%。“趁熱打鐵”,應該正是松下的打算。

“無界”,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設計上,表現(xiàn)為從跑車到大家電的跨界:

保時捷輪轂式內(nèi)筒,設計靈感來自保時捷 RS Spyder Design 輪轂造型,匹配 1600RPM 行業(yè)超高轉速,實現(xiàn)卓越洗滌性能;

五炮筒儀表盤 UI 設計,設計靈感源自保時捷經(jīng)典五炮筒儀表盤,簡潔中透出時尚;

自動彈開式“呼吸”機門,在洗衣機上開創(chuàng)性運用高級跑車天窗原理,更有助保持桶內(nèi)干爽,充分確保穩(wěn)固、耐用;

五點式懸掛避震系統(tǒng),借鑒高級跑車懸掛避震系統(tǒng),搭配CBB 滾珠離心平衡輪、金屬平衡塊,即使在滾筒1600RPM 高速運轉時,也能過濾震動,保持平穩(wěn)安靜……

“創(chuàng)”則主要體現(xiàn)為兩個方面:

其一,創(chuàng)造性地大量使用了金屬材質(zhì),采用不銹鋼箱體。代替家電行業(yè)的普遍采用的PCM、VCM電鍍表面,技術質(zhì)感實實在在,且顯得更為堅固耐用,配色上也改白色為亮銀。

其二,在提升藝術美感的同時,新品匯集行業(yè)領先技術于一身。

松下專業(yè)的nanoeX納米水離子技術,首次搭載于洗衣機產(chǎn)品之上,可深入滲透至衣物纖維深處,理論除菌率高達 99% 以上,同時消除衣物上的煙味、火鍋味等頑固異味;松下AG+光動銀除菌技術,實現(xiàn)常溫洗滌條件下的高效滅菌;雙極除螨技術;理論除螨率高達 98.56%;Jet 射流自潔系統(tǒng),全方位去除內(nèi)外桶夾層上附著的污垢,保持桶內(nèi)清潔,減少二次污染。

此外,洗滌劑智能投放系統(tǒng)、EConAVI 節(jié)能導航等智能化技術的應用,也帶來人性化的人機交互體驗。

用跨界、融合的思維推出新產(chǎn)品,將科技與美結合,雖然松下ALPHA洗衣機新品能否真正“點燃”溫和增長的市場還需要時間和消費者驗證,但為行業(yè)帶來新的活力是可以預期的,因為跨界思維+先進技術,總會是好的示范。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。