2019森歌加速度

2018年對(duì)于廚電行業(yè)而言，確實(shí)是一個(gè)難言樂觀的年份。受到持續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，包括油煙機(jī)、燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴髟趦?nèi)的不少品類都感受到了市場(chǎng)的“寒冬”。不過作為廚電細(xì)分領(lǐng)域的集成灶行業(yè)卻依然是一片春意盎然的景象，特別是該領(lǐng)域的領(lǐng)先陣營(yíng)，更是展現(xiàn)出了在逆勢(shì)中提速的不俗實(shí)力。

投放央視、冠名高鐵、攜手今日頭條、聯(lián)合騰訊打造智慧門店、簽約各大權(quán)威媒體……2019年1月7日，正處于快速行駛中的森歌集成灶，在云南昆明舉行的“大融合·贏未來”2019全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會(huì)上，再次為品牌的發(fā)展加了一腳油門。

“2018年，在廚電市場(chǎng)整體下滑的不利環(huán)境中，森歌集成灶逆勢(shì)而上，銷售額突破6億元的業(yè)績(jī)。2019年，森歌要集各方優(yōu)勢(shì)于一體，做到線上與線下融合、促進(jìn)廚電與家居建材行業(yè)的融合、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合等，繼續(xù)將森歌品牌做大做強(qiáng)。”森歌電器董事長(zhǎng)范德忠在年會(huì)致辭中說道。

森歌電器董事長(zhǎng)范德忠致辭中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)石僧蘭發(fā)表講話森歌電器營(yíng)銷總監(jiān)崔孝偉闡述營(yíng)銷規(guī)劃

而作為集成灶行業(yè)的頭部品牌之一，森歌也確實(shí)具備著在逆勢(shì)中提速的底蘊(yùn)和實(shí)力。

首先從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，雖說房地產(chǎn)調(diào)控依然會(huì)在一定程度上制約著包括廚電在內(nèi)的大家居行業(yè)的增長(zhǎng)，但不可否認(rèn)的是，在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大勢(shì)、及城鎮(zhèn)化率不斷提升等利好因素之下，以集成灶為代表的廚電新興品類同樣蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。更為關(guān)鍵的是，隨著85后、90后為代表的新一代用戶逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們所追求的廚房品質(zhì)生活，在很大程度上能和集成灶所提倡的環(huán)保、健康及廚房一體化相契合。對(duì)此，森歌集成灶營(yíng)銷總監(jiān)崔孝偉在接受采訪時(shí)就表示：“集成灶不缺市場(chǎng)，只要把品牌和產(chǎn)品做扎實(shí)，必然會(huì)有很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。”

其次在產(chǎn)品層面，多年來，森歌始終專注于高端集成灶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，其產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力一直處于行業(yè)領(lǐng)先。2018年年初，在落成業(yè)內(nèi)首家工業(yè)4.0的智能化工廠之后，不僅使得產(chǎn)能得到了進(jìn)一步的釋放，更全方位確保了高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出。本次會(huì)議中，森歌發(fā)布了五款集成灶新品，其中C1更是行業(yè)內(nèi)第一臺(tái)智能語音控制的集成灶，這也標(biāo)志著森歌將在產(chǎn)品的智能化上持續(xù)升級(jí)。而除了集成灶之外，森歌全新推出的燃?xì)鉄崴骱退巯赐霗C(jī)同樣備受關(guān)注。崔孝偉告訴艾肯家電網(wǎng)：“為了滿足用戶日益挑剔和個(gè)性化的需求，森歌將致力于成為提供美好生活方式與整體解決方案的品牌。”

第三就品牌而言，得益于多年來堅(jiān)持高端集成灶的定位，目前森歌已經(jīng)成功搶占了一批集成灶用戶群體心智中的高端地位，良好的品牌口碑得以持續(xù)發(fā)酵。這一點(diǎn)在電商上體現(xiàn)的最為明顯。在2018年618期間，森歌的T1Z集成灶產(chǎn)品就以3天1522臺(tái)的銷量奪得了天貓全網(wǎng)集成灶單品冠軍的寶座；雙十一大促中，森歌天悅T3Z集成灶又?jǐn)孬@了京東廚衛(wèi)大電第一及單品第一的殊榮。現(xiàn)如今，森歌全新的品牌廣告片也即將登陸各大媒體平臺(tái)，將會(huì)有越來越多的用戶看到一個(gè)更加時(shí)尚、更加高端和更加智能的森歌品牌形象。

另外，在渠道的拓展和優(yōu)化，及服務(wù)的升級(jí)上，森歌同樣在全方位地加速。崔孝偉表示：“無論是開大店、提升門店形象，還是終端活動(dòng)的推進(jìn)和落地，我們的目標(biāo)就是要圍繞著如何幫助加盟商多賣一臺(tái)貨而努力。”與此同時(shí)，森歌還將通過服務(wù)創(chuàng)新和服務(wù)增值，去打造更強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

應(yīng)該說，通過近幾年來的快速發(fā)展，作為廚電細(xì)分品類的集成灶已經(jīng)證明了其更加適合中式烹飪的習(xí)慣和更能滿足開放式廚房的需求，加之包括美的、海爾、老板、帥康等知名企業(yè)的先后進(jìn)入，也進(jìn)一步助推了集成灶行業(yè)的壯大。不過對(duì)于眾多參與市場(chǎng)的品牌來說，則會(huì)圍繞著產(chǎn)品、品牌、規(guī)模、服務(wù)等幾個(gè)核心要素去展開競(jìng)爭(zhēng)。“可以肯定的是，2019年的市場(chǎng)環(huán)境依舊不容樂觀，但進(jìn)入集成灶行業(yè)的品牌卻越來越多，這就意味市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，而森歌有信心在2019年實(shí)現(xiàn)同比50%以上的增長(zhǎng)，繼續(xù)鞏固和提升在行業(yè)一線陣營(yíng)的地位。”崔孝偉信心滿滿的說道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。