2019春節(jié)大數(shù)據(jù)揭示消費(fèi)新趨勢

伴隨著7天春節(jié)黃金周假期的結(jié)束，關(guān)于節(jié)日期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)也陸續(xù)發(fā)布。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，2月4日至10日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5％。

據(jù)蘇寧、國美、京東等與家電產(chǎn)品相關(guān)度較高的平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周期間，除傳統(tǒng)年貨、綠色食品、地方特產(chǎn)外，智能家電、新型數(shù)碼等消費(fèi)產(chǎn)品的銷售均保持了較快增長。

蘇寧大數(shù)據(jù)

同比去年春節(jié)假期期間，全渠道整體訂單量增長241.42%。家電3C品類從年前就迎來熱銷，其中，中央集成家電品類在春節(jié)期間銷售同比增長100%。

在新一線城市，越來越多的家裝客戶選擇中央空調(diào)、新風(fēng)、中央采暖、全屋凈水等集成類舒適家電，成都地區(qū)銷售同比增長高達(dá)1500%；杭州、蘇州、鄭州、西安、無錫等地的增長在500%以上；南京、武漢、天津、寧波、貴陽、昆明、蕪湖等地為200%以上。

吸塵器、破壁機(jī)、掃地機(jī)器人成為2019年春節(jié)假日最暢銷的小家電，增幅均超過100%。智能門鎖增長35倍，智能音箱整體銷售增長25倍，蘇寧小Biu智能音箱銷售超50000臺。

春節(jié)期間訂單增長最快的10大城市為：銀川、西寧、太原、南寧、蘭州、包頭、廊坊、西安、昆明、廈門、石家莊。

國美大數(shù)據(jù)

國美網(wǎng)上商城及全國線下門店春節(jié)不“打烊”，期間智能手機(jī)、中高端家電、家居家裝產(chǎn)品、時(shí)尚服飾等商品熱銷。

春節(jié)客單價(jià)較高的品類有：彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、電腦辦公。在這些品類上，消費(fèi)者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費(fèi)升級的趨勢最為明顯。

從年齡段分布來看，90后更加偏愛購買手機(jī)、筆記本、高端智能電器、黃金飾品等“高單值”商品；80后則偏愛購買母嬰類商品、家居裝修和生活家用電器；70后則在醫(yī)療器械、生鮮和酒類商品上購買更多。

從地域來看，來自低線級城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。

京東大數(shù)據(jù)

春節(jié)期間銷售額與去年同期相比增長42.74%。其中，銷售額排名Top5品類為：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝；銷量排名Top5品類為：本地生活/旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴。

從增速上看，銷售額同比增長最快的Top5品類是：廚具（399%）、家居家裝（185%）、禮品箱包（148%）、本地生活/旅游出行（107%）、醫(yī)藥保?。?3%）。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。