2015家電業(yè)低迷中前行：技術(shù)創(chuàng)新激發(fā)新需求

2015年，我國(guó)家電行業(yè)遇冷，在多重利空因素沖擊下，家電市場(chǎng)整體增速下滑，部分品類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。面對(duì)新一輪的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，家電企業(yè)普遍加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過技術(shù)創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者需求，在低迷的市場(chǎng)中挖掘增長(zhǎng)潛力，從而為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展奠定了主基調(diào)。

那么，今年家電行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)表現(xiàn)如何?有哪些值得稱道的新技術(shù)、新產(chǎn)品出現(xiàn)?未來(lái)的路又要怎樣去走?

家電行業(yè)遭遇對(duì)市場(chǎng)寒冬

受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，2015年我國(guó)家電行業(yè)遭遇市場(chǎng)寒冬，大家電市場(chǎng)震蕩前行，部分品類產(chǎn)銷量雙雙下滑，就連成長(zhǎng)性比較良好的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)也出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)。

據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2015年全年空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，三大白電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，零售額增幅預(yù)計(jì)為1.8%。在去年經(jīng)歷了下滑陣痛的彩電在今年出現(xiàn)反彈，零售額規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)6.2%。1—10月廚衛(wèi)電器市場(chǎng)零售額增幅達(dá)到8.3%，高于家電行業(yè)整體水平，但相比2014年同期還是下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，我國(guó)家電行業(yè)正在經(jīng)歷從高速增長(zhǎng)向中低速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的歷史時(shí)期。

與此同時(shí)，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，智能電視占比繼續(xù)擴(kuò)大，超薄、曲面電視成為市場(chǎng)亮點(diǎn)，變頻冰箱、滾筒洗衣機(jī)、智能空調(diào)保持快速增長(zhǎng)，智能自清潔、高效大吸力成為吸油煙機(jī)標(biāo)配。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)為家電行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)提供了空間。

姜風(fēng)表示，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，這對(duì)于產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。“我們應(yīng)捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新更好地滿足消費(fèi)者的需求，具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會(huì)激發(fā)市場(chǎng)的新需求，成為未來(lái)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。”

事實(shí)上，2015年我國(guó)家電行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域在技術(shù)創(chuàng)新方面都取得了大量突破，技術(shù)轉(zhuǎn)化成果非常明顯。對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷深有體會(huì)。她表示，2015年我國(guó)家電企業(yè)基于對(duì)用戶的研究和用戶體驗(yàn)分析，切實(shí)開發(fā)了大量的新技術(shù)和新產(chǎn)品，為行業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新思路。

空調(diào)：智能化、健康化、新工質(zhì)

2015年的空調(diào)市場(chǎng)一片愁云慘淡，在高庫(kù)存壓力下，降價(jià)促銷成為企業(yè)間常態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)手段，致使空調(diào)市場(chǎng)零售額較往年出現(xiàn)較大幅度下滑。但2015年也見證了空調(diào)行業(yè)的諸多創(chuàng)新，這集中表現(xiàn)在智能化、健康化、外觀設(shè)計(jì)與低碳環(huán)保制冷劑應(yīng)用等方面。

智能化方面，體感、WiFi控制技術(shù)在空調(diào)產(chǎn)品上得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，格蘭仕在其空調(diào)上新增語(yǔ)音控制功能?？照{(diào)企業(yè)還探索將智能化技術(shù)用于產(chǎn)品運(yùn)行故障診斷，檢測(cè)空調(diào)制冷劑是否泄漏。

空調(diào)企業(yè)在開發(fā)新品的過程中，更加注重用戶的健康體驗(yàn)。美的、奧克斯等品牌先后推出了兒童空調(diào)，針對(duì)兒童生理特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)空調(diào)送風(fēng)方式和風(fēng)力，以保證產(chǎn)品能更好地呵護(hù)兒童健康。海爾的天鉑空調(diào)，采用空氣射流技術(shù)和通透的出風(fēng)口設(shè)計(jì)以避免空調(diào)病。海爾的自清潔空調(diào)利用熱交換器下的冷凝水結(jié)冰結(jié)霜時(shí)產(chǎn)生的膨脹力強(qiáng)力剝離熱交換器上的污垢，從而減少對(duì)室內(nèi)空氣的二次污染。

在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，空調(diào)企業(yè)也動(dòng)了不少心思，推出了打破常規(guī)外觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)化產(chǎn)品，成為市場(chǎng)上的亮點(diǎn)，如奧克斯推出的厚度只有13厘米的極客空調(diào)、格力采用玫瑰造型外觀設(shè)計(jì)的空調(diào)柜機(jī)和海爾天樽、天鉑空調(diào)等。

2015年，采用碳?xì)涔べ|(zhì)HC-290作為制冷劑的低碳環(huán)?？照{(diào)在市場(chǎng)化方面取得重大突破。今年4月，海爾、格力兩大空調(diào)制造商先后宣布R290空調(diào)量產(chǎn)上市。6月份，深圳大學(xué)采購(gòu)了國(guó)內(nèi)首單243臺(tái)R290空調(diào)。在政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、空調(diào)企業(yè)的推動(dòng)下，R290空調(diào)正得到國(guó)內(nèi)外社會(huì)越來(lái)越高的關(guān)注。R290壓縮機(jī)方面，GMCC的R290大排量旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)技術(shù)，可以大幅降低冷媒充灌量，滿足R290大排量機(jī)種的應(yīng)用，這項(xiàng)技術(shù)獲頒了今年的“中國(guó)發(fā)明專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

冰箱：變頻、智能、無(wú)油直線壓縮機(jī)

今年冰箱行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，十字四門冰箱滲透率快速提高，成為市場(chǎng)上的一大亮點(diǎn);變頻冰箱銷售占比顯著提升，美菱等企業(yè)現(xiàn)階段正致力于推動(dòng)變頻產(chǎn)品的普及。

在智能化技術(shù)的應(yīng)用方面，冰箱行業(yè)同樣取得了大量的創(chuàng)新成果。海爾的博觀智慧窗冰箱，在人體靠近時(shí)冰箱門變成透明狀態(tài)，里面存儲(chǔ)的食物一覽無(wú)余，既方便又節(jié)能;冰箱采用多維精確感溫，箱體內(nèi)設(shè)7個(gè)感溫探頭，全方位、多角度捕捉冰箱內(nèi)細(xì)微的溫度變化，及時(shí)調(diào)節(jié)制冷量，使箱內(nèi)溫差更小、溫度更均勻。美的智能冰箱可以提供食品管理、營(yíng)養(yǎng)分析、菜譜推薦、自動(dòng)報(bào)修等智能服務(wù)。Blomberg的“ET外星人”智能冰箱，可以實(shí)現(xiàn)WIFI鏈接、上網(wǎng)購(gòu)物、菜譜、監(jiān)控食材狀態(tài)等智能功能。西門子冰箱在智能傳感技術(shù)上也取得了不小的突破。

在冰箱保鮮方面，制造商對(duì)濕度控制更在意，海爾則開發(fā)了干濕分離技術(shù)，對(duì)不同食物盡心分區(qū)存儲(chǔ)，以提升保鮮效果。另外，冰箱產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上更為人性化，為了方便食物的拿取，LG開發(fā)出了“雙門中門”設(shè)計(jì)的冰箱，拿取食物更方便，同時(shí)也更加節(jié)能環(huán)保。

無(wú)油直線壓縮機(jī)一直是冰箱壓縮機(jī)企業(yè)研發(fā)的方向，如今這種壓縮機(jī)已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用階段。恩布拉科的無(wú)油直線壓縮機(jī)具有高能效、低噪音、大冷量、方便實(shí)用、低碳環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)壓縮機(jī)必須使用潤(rùn)滑油的瓶頸，可以多角度任意放置，為冰箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了更多可能，也為制冷節(jié)能創(chuàng)新提供了新的方向。

洗衣機(jī)：健康洗護(hù)、智能控制

2015年，在三大白電中，洗衣機(jī)是唯一保持增長(zhǎng)的品類，在技術(shù)創(chuàng)新方面，洗衣機(jī)行業(yè)同樣成果顯著，今年洗衣機(jī)的新技術(shù)主要體現(xiàn)在健康洗護(hù)和智能控制等方面。

對(duì)于健康洗護(hù)，不同企業(yè)采取了不同的技術(shù)路線?？ㄋ_帝的雙子云裳洗衣機(jī)和LG的波輪滾筒二合一雙層洗衣機(jī)，通過將不同衣服進(jìn)行分區(qū)洗護(hù)，提升消費(fèi)者的健康洗衣體驗(yàn)。帝度洗衣機(jī)的“空氣洗”技術(shù)和LG的“蒸汽除菌”技術(shù)，分別采用化學(xué)和物理方法，讓衣物在不經(jīng)過水洗的情況下就可以達(dá)到清潔的效果。

為了提高洗滌效率，三星推出帶預(yù)洗功能的“揉揉凈”系列洗衣機(jī)，采用融合浸泡與搓洗功能的一體式預(yù)洗池和預(yù)洗進(jìn)水系統(tǒng)，讓用戶可以簡(jiǎn)單快捷地進(jìn)行預(yù)洗。

智能化方面，洗滌劑自動(dòng)投放技術(shù)得到進(jìn)一步推廣?；荻窒匆聶C(jī)通過傳感系統(tǒng)和智能芯片軟件技術(shù)精準(zhǔn)感應(yīng)不同材質(zhì)衣物不同階段的洗護(hù)需求，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)洗滌。在控制技術(shù)上，除了WiFi控制技術(shù)，格蘭仕還嘗試將語(yǔ)音控制應(yīng)用到洗衣機(jī)上，并推出了“能聽會(huì)說”的“G+滴嘀”系列智能洗衣機(jī)。

彩電：OLED、8K、HDR

今年彩電行業(yè)不但逆轉(zhuǎn)了去年的負(fù)增長(zhǎng)頹勢(shì)，在顯示技術(shù)上也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，這為彩電行業(yè)未來(lái)的進(jìn)一步增長(zhǎng)創(chuàng)造了新的條件。

OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，色彩表現(xiàn)更加突出，節(jié)能效果明顯。OLED顯示面板擁有極薄、透明、可彎曲和可折疊等優(yōu)勢(shì)，可以讓OLED面板物理形態(tài)隨意改變。隨著OLED技術(shù)逐漸走向成熟，OLED電視開始放量，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)開始加入OLED陣營(yíng)。

繼4K電視進(jìn)入市場(chǎng)普及后，為了讓電視屏幕變得更加清晰，彩電企業(yè)又把目光投向了8K技術(shù)。目前，除了日韓品牌外，國(guó)產(chǎn)品牌中創(chuàng)維也推出了自己的8K電視。

HDR(高動(dòng)態(tài)范圍圖像)技術(shù)可以提供更多的動(dòng)態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)，根據(jù)不同的曝光時(shí)間的LDR(Low-DynamicRange)圖像，利用每個(gè)曝光時(shí)間相對(duì)應(yīng)最佳細(xì)節(jié)的LDR圖像來(lái)合成最終HDR圖像，能夠更好地反映出真實(shí)環(huán)境中的視覺效果，帶來(lái)色彩、對(duì)比度和真實(shí)度的增加。索尼、松下、夏普、三星、LG、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外品牌，均推出了支持HDR技術(shù)的電視產(chǎn)品。

另外，隨著智能電視加速普及，彩電制造商越來(lái)越重視對(duì)操作系統(tǒng)的優(yōu)化和升級(jí)。今年初，三星和LG就各自推出了新的智能電視操作系統(tǒng)——全新Tizen操作系統(tǒng)和WebOS2.0，這兩個(gè)操作系統(tǒng)允許用戶輕松獲取觀看內(nèi)容，而且還能讓電視與其他設(shè)備同步，以提高用戶的觀看體驗(yàn)。

廚電：智能、高效、健康

今年，在家電行業(yè)整體市場(chǎng)不景氣的情況下，廚房電器仍然實(shí)現(xiàn)了可觀的市場(chǎng)增長(zhǎng)，新技術(shù)、新產(chǎn)品對(duì)于刺激市場(chǎng)需求的釋放起到了不顧忽視的作用。

高效大吸力、智能自清洗等技術(shù)，為吸油煙機(jī)企業(yè)廣泛采用。方太智能云魔方系列吸油煙機(jī)采用蝶翼環(huán)吸+智能吸排技術(shù)以達(dá)到更好的排煙效果，西門子“天弓”系列吸油煙機(jī)具有智能自清潔功能，老板電器的ROKI智能廚房系統(tǒng)具有廚電產(chǎn)品互聯(lián)、手機(jī)控制、安全提示和遠(yuǎn)程診斷等智能功能，華帝則嘗試將語(yǔ)音控制技術(shù)嫁接到廚電產(chǎn)品上。

燃?xì)庠町a(chǎn)品主要圍繞解除安全隱患、大火力高能效、精準(zhǔn)火力、智能定時(shí)等功能進(jìn)行創(chuàng)新，如海爾燃?xì)庠罹哂兄悄芊栏蔁δ埽謨?nèi)雙火力高效節(jié)能燃?xì)庠钤诠?jié)能方面表現(xiàn)突出，美的225度寬頻火控燃?xì)庠钤诳刂苹鹆Ψ矫娓泳珳?zhǔn)。

烤箱、洗碗機(jī)等新品類在技術(shù)和設(shè)計(jì)上也不乏亮點(diǎn)，如海爾的焙多芬智慧電烤箱，采用了高靈敏度溫度傳感器配合電腦板控制方式，可以保證烤箱的精準(zhǔn)控溫;方太的水槽式洗碗機(jī)打破常規(guī)設(shè)計(jì)，兼?zhèn)渌?、洗碗及果蔬凈化多重功能?/p>

廚房小家電領(lǐng)域也不斷閃現(xiàn)出創(chuàng)新的光芒。美的的鼎釜系列IH電飯煲，采用“高溫蒸汽補(bǔ)炊”技術(shù)，在烹飪過程中對(duì)米飯進(jìn)行水蒸汽補(bǔ)充，使得米粒達(dá)到完美吸水狀態(tài)，從而充分沸騰，煮出香甜好米飯;九陽(yáng)的膠囊豆?jié){機(jī)，搭載PMD全自動(dòng)智能醇化系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)微壓乳化、反濺沖漿、旋風(fēng)渦流等功能，30秒制作一杯205ml的高品質(zhì)豆?jié){。

熱水器：高效節(jié)能、智能健康

熱水器也是今年我國(guó)家電行業(yè)中表現(xiàn)較為突出的一個(gè)品類，熱水器企業(yè)在智能化技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和高效節(jié)能方面進(jìn)行了大量的研發(fā)工作，并取得了豐碩的成果。

海爾熱水器的梯度加熱技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)上、中、下三組加熱管動(dòng)態(tài)組合，允許用戶可根據(jù)熱水量需求進(jìn)行選擇性加熱，用戶可以對(duì)三組加熱管進(jìn)行各種組合，以控制策略和單元系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多種不同的用水模式，構(gòu)成了靈活可控的加熱方式。

美的熱水器采用雙膽結(jié)構(gòu)，雙核四加熱管對(duì)水進(jìn)行分層加熱，解決傳統(tǒng)單膽熱水器的缺陷，大幅度提升加熱效率及熱水的輸出率。同時(shí)雙膽?yīng)毩⒓訜幔蠓冉档屠錈崴幕旌下?，熱水溫度穩(wěn)定，暢享洗浴。

林內(nèi)的恒芯系列燃?xì)鉄崴鳎匦略O(shè)計(jì)了燃燒系統(tǒng)，采用無(wú)縫燃燒切換系統(tǒng)，溫度更精準(zhǔn)，待機(jī)功耗更低，節(jié)能效果更好。

A.O.史密斯的熱水器，擁有智能保養(yǎng)提示和自助清潔功能，熱水器還帶有“快進(jìn)鍵”，允許用戶按需快速加熱。

創(chuàng)新是家電業(yè)未來(lái)的出路

雖然家電行業(yè)今年遭受了市場(chǎng)下滑的挑戰(zhàn)，但在格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢看來(lái)，行業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，沒有過不去的冬天。

隨著人口紅利消失，我國(guó)家電行業(yè)傳統(tǒng)的大規(guī)模、低成本的商業(yè)模式已逐漸失去效力。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲認(rèn)為，家電行業(yè)供給側(cè)改革勢(shì)在必行，企業(yè)要適應(yīng)消費(fèi)需求的變化，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提升創(chuàng)造新需求，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。王雷也表示，我國(guó)政府提出的供給側(cè)改革，關(guān)鍵在于如何解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，當(dāng)前家電企業(yè)應(yīng)該把更多的精力用來(lái)做結(jié)構(gòu)調(diào)整，練內(nèi)功。

姜風(fēng)強(qiáng)調(diào)，在新常態(tài)發(fā)展的背景下，家電行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展之路，不斷開創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力，這將是我國(guó)家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的出路，是推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。