創(chuàng)維總裁自曝做彩電艱難 有信心中國賣3萬OLED電視

從2015年4月1日至9月30日，6個月間，正以“黑+白”家電路線驅(qū)動智慧家庭戰(zhàn)略前行的創(chuàng)維數(shù)碼，2015/16上半個財年度實現(xiàn)凈利潤9.85億元港幣（約合8.11億元人民幣），扣除不具控制力權(quán)益的凈利潤亦達到8.69億元港幣，分別同比去年同期增長8.5%和5.5%。

創(chuàng)維集團副總裁、創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在中財報解讀會上向家電網(wǎng)表示，最近有報道三星要做OLED，LG也計劃投入巨資擴大OLED，明年OLED成本會下降，2016年創(chuàng)維還會有兩波OLED有機電視產(chǎn)品。

劉棠枝表示，國內(nèi)彩電這兩年是比較艱難的時期，確實競爭越來越激烈，我們沒有太多過人之處，還是老老實實做好產(chǎn)品，做好供應(yīng)鏈，我們有信心今年國內(nèi)市場實現(xiàn)3萬臺的OLED有機電視銷量，目前也在協(xié)調(diào)上游供應(yīng)商加大供應(yīng)中國市場。

從去年到今年，國內(nèi)彩電業(yè)出現(xiàn)明顯的格局分化。強者恒強，利潤向創(chuàng)維、海信兩家巨頭集中，2015年第三季度，多家國產(chǎn)彩電廠商則出現(xiàn)虧損，其中康佳彩電甚至出現(xiàn)巨虧。

財報數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維數(shù)碼6個月間營業(yè)總額達195.49億元港幣（約160億元人民幣），同比增長5.8%；公司毛利總額達40.23億元港幣，上升11.4%；整體毛利率20.6%，同比上升1.1個百分點。

創(chuàng)維集團總裁楊東文向家電網(wǎng)表示，創(chuàng)維OLED產(chǎn)品會同步全球，目前小尺寸是沒有問題的，OLED在汽車電子、醫(yī)療設(shè)備也在發(fā)展，產(chǎn)品會越來越豐富，OLED有非常好的應(yīng)用前景，我自己也很期待。

創(chuàng)維數(shù)碼78.2%的營業(yè)額來自于中國市場。從數(shù)據(jù)上看，去年創(chuàng)維數(shù)碼已是中國六大彩電廠商中最賺錢的一家。2015年，創(chuàng)維在彩電業(yè)價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、行業(yè)整體景氣度不足的市況下，仍實現(xiàn)了公司營業(yè)收入和凈利潤的雙向增長，成為國內(nèi)六大彩電企業(yè)中獨一家。

創(chuàng)維的主要彩電競爭對手海信電器方面，2015年1-9月份，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入221.29億元人民幣，同比增長4.91%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.28億元，同比增長0.96%?？鄯呛?，歸屬凈利潤為8.51億元，微降0.8%。

因此，創(chuàng)維數(shù)碼6個月實現(xiàn)的凈利潤，幾乎與海信電器9個月的凈利潤相當。而2015年1-6月份，海信電器營業(yè)收入為140.01億元，同比增長5.60%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.25億元，同比增長1.98%。

再來看一組彩電銷售量數(shù)據(jù)，2015年4~10月份，創(chuàng)維數(shù)碼4K智能電視銷售量達131.6萬臺，同比增長94%；10月份當月達22.03萬臺，同比增長133%。

2015年4-10月份，創(chuàng)維電視機總銷量達772.1萬臺，同比增長8%；期間中國市場銷售額同比增長2%，海外市場銷售額增長3%。

家電網(wǎng)總編李韜指出，向高端4K智能電視和OLED有機電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，是創(chuàng)維銷售毛利率升高的一個重要因素，高端產(chǎn)品不僅技術(shù)含量高，而且避開互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的價格戰(zhàn)利潤低洼區(qū)，對消費者產(chǎn)生的高品質(zhì)品牌印象也更深刻，創(chuàng)維不參與電視機價格戰(zhàn)的市場策略，也印證了彩電企業(yè)的觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，需針對實際經(jīng)營和市場需求來不斷適應(yīng)。

在中財報中，創(chuàng)維數(shù)碼公司方面稱，面對中國大陸彩電市場進入高階產(chǎn)品及內(nèi)容服務(wù)的競爭階段，集團堅持技術(shù)創(chuàng)新并成功轉(zhuǎn)型智能化產(chǎn)品。

報告期間,集團以產(chǎn)品差異化為賣點，不斷強化高端品牌的實力與地位，大力推廣高毛利及平均售價較高的智能產(chǎn)品，令4K智能電視機于中國大陸市場的銷售量占比大幅升至24.6%，同比則上升90.7%，從而減輕了平均銷售單價持續(xù)下跌的影響。

說到4K智能電視，不得不提創(chuàng)維8月份宣布全球率先規(guī)模量產(chǎn)的4色4KOLED有機電視。創(chuàng)維新品OLED有機電視，在價格方面已比肩高端液晶電視，初步具備普及條件。其中，創(chuàng)維4KOLED有機電視旗下的55寸版本S9300售價14999元，F(xiàn)HD版本的55寸S9000有機電視售價僅11999元。這標志著，OLED有機電視正以更快的速度進入尋常百姓家，讓更多消費者享受到新電視顯示技術(shù)革新帶來的生活品質(zhì)提升，以及更高的畫面觀賞效果。

來自零售渠道的數(shù)據(jù)，整個2015年國慶黃金周期間，蘇寧一家線上線下渠道賣出的高端OLED有機電視就達數(shù)千臺。這也是OLED有機電視普及起步階段的一個里程碑數(shù)字，標志著OLED有機電視在國內(nèi)市場受歡迎程度高。尤其是65英寸產(chǎn)品，因畫質(zhì)效果顯著強于舊款液晶電視，受到高端彩電消費者的熱捧。

受到新技術(shù)產(chǎn)品推廣的刺激，6個月間，創(chuàng)維數(shù)碼于中國大陸市場實現(xiàn)營收額152.96億元港幣，同比2014年同期的148.56億元港幣增長了3%。

除了高端化、智能化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，在互聯(lián)網(wǎng)化方面，創(chuàng)維表現(xiàn)同樣優(yōu)于同行業(yè)企業(yè)。該公司稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的不斷增加，為電子商務(wù)市場的發(fā)展和壯大提供良好的契機。集團把旗下的互聯(lián)網(wǎng)子公司—酷開公司，定位為互聯(lián)網(wǎng)品牌。

隨著智能電視機的銷售持續(xù)增加，集團不斷針對互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)營的發(fā)展策略，從八方面的營運體系發(fā)展服務(wù)性收入，包括：視頻、廣告、教育、購物、游戲、旅游、應(yīng)用圈及音樂，酷開公司持續(xù)推進智能平臺服務(wù)的開發(fā)；另一方面不斷完善后臺內(nèi)容服務(wù)的建設(shè)，包括支付體系、內(nèi)容服務(wù)運營體系、線上售后服務(wù)體系等，落實貨幣化的經(jīng)營策略。

酷開品牌以年輕群體為主，為了吸引年輕人關(guān)注，酷開公司建立了一個高黏性的粉絲社區(qū)，并真正參與到粉絲的生活中，借此創(chuàng)造用戶想要的生活方式。

對于2015/16下半個財年的計劃，創(chuàng)維數(shù)碼表示，集團管理層認同中國彩電市場已經(jīng)由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;產(chǎn)品+內(nèi)容”的競爭，但海外市場仍有很大的增量空間，并處于高速增長期。加上日本品牌衰落也給國內(nèi)彩電企業(yè)帶來拓展海外市場的契機。

創(chuàng)維稱，未來將在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品多元化及國際化等四大方面進行布局，除了積極打入國際化市場外，同時將會持續(xù)研發(fā)更多智能化產(chǎn)品以加強開拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。