冰箱洗衣機新年低位開盤 線上線下兩重天

近幾年，冰箱、洗衣機市場已經(jīng)告別高增長時代，進入盤整及產(chǎn)業(yè)升級期，在2016元旦新年大促期間，受去年11月、12月大規(guī)模促銷截留的影響，冰洗兩品類均出現(xiàn)下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦當周，冰箱、洗衣機全國銷售額分別為31.2億、25億元，同比下降7.9%和7.4%。

其中，線上、線下市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016元旦當周，滾筒洗衣機線上、線下零售額增速分別為87.9%和-3.2%，波輪洗衣機線上、線下零售額增速分別為80.4%和-23.7%。

冰箱線上、線下市場同樣差距明顯，從增長最為明顯的多門和對開門冰箱市場來看：多門冰箱繼續(xù)領跑大盤，線上、線下實現(xiàn)雙增長，但具體到數(shù)據(jù)存在很大差距，線上、線下零售額增速分別為258.8%和25.8%;對開門冰箱線上、線下零售額增速分別為108%和-20.8%。

相較往年，線上智能冰洗產(chǎn)品表現(xiàn)突出，成為一大亮點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦當周，線上智能冰洗產(chǎn)品零售額滲透率5.4%，與去年同期相比提升了5.1個百分點。反觀線下市場，智能產(chǎn)品競爭更為充分。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦當周，冰箱品類線下整體銷售額中，智能冰箱銷售額占比11.7%。洗衣機品類線下整體銷售額中，智能洗衣機銷售占比4.1%。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認為，在這樣的背景下，2016年智能冰洗產(chǎn)品將迅速演變?yōu)椴珰⑤^量期。品牌之間的競爭將越發(fā)加劇，智能冰洗市場的價格競爭或白熱化。家電行業(yè)觀察人士劉步塵則認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，智能產(chǎn)品將被普及到更多的家庭。在智能冰箱洗衣機的轉型道路上，2016年或將成為極具戰(zhàn)略意義的一年。

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彩電元旦銷售微漲

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)昨日推出的全渠道數(shù)據(jù)顯示：元旦三周(15W51-16W01)彩電市場零售規(guī)模達444萬臺，同比增長1.1%;零售額規(guī)模達165億元，同比增長0.5%。其中線上市場零售量規(guī)模為87萬臺，占比19.5%，同比增長42.6%。

奧維分析認為,元旦彩電銷售同比增長的主要原因是：一、渠道給力促銷對年末彩電市場注入強心劑;二、節(jié)能家電補貼政策重啟，補貼覆蓋面擴大優(yōu)惠力度加強，拉動彩電消費需求增長;三、高端產(chǎn)品降價力度誘人，刺激消費者更新?lián)Q代需求釋放。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。