廚衛(wèi)行業(yè)“重名”太多 亂象叢生亟待整改

11月10日，國家市場監(jiān)督管理總局公布了辦公廳公布了國家質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通報，在家用快速燃氣熱水器這一類目里，中山市富友電器科技有限公司、中山市顧順電器有限公司、中山市巧娘子生活電器有限公司、杭州好太太電器有限公司、中山蘇櫻電器有限公司等13家公司產(chǎn)品被抽檢不合格。

市場監(jiān)管機構(gòu)公布不合格名單，維持市場秩序，維護消費者利益，這是政府部門職責所在，是再正常不過的事情。但結(jié)合廚電行業(yè)眾多的“傍名牌”、“擦邊球”等造成的重名、相近品牌名現(xiàn)象，盡管是事不關(guān)己，卻難免有被“誤傷”的擔憂情緒。

例如本次抽檢不合格的杭州好太太電器有限公司，與好太太電器(中國)有限公司本來風馬牛不相及，但同樣使用“好太太”商標，一般經(jīng)銷商和消費者往往難以分辨背后不同，好太太電器(中國)有限公司品牌負責人表示，“出現(xiàn)這樣的情況，我們也希望廣大消費者在購買時，能夠擦亮眼睛，認準Haotaitai好太太”商標”。

資料顯示，作為1996年開始品牌運作的好太太(中國)有限公司，該公司先后獲得“AAA級中國質(zhì)量信用企業(yè)”、“中國著名暢銷品牌”、“質(zhì)量、信譽示范單位”等榮譽稱號，尤其在產(chǎn)品領(lǐng)域，先后獲得過家電行業(yè)的“中國家電磐石獎”、“中國家電普拉格”、“金鉤”獎。“此次抽檢不合格的產(chǎn)品，跟我們并無任何關(guān)系”，該品牌負責人表示。

實際上，在廚電行業(yè)，重名、近似名現(xiàn)象一直存在。眾所周知的是，品牌建設是一個需要長期的、大量的資源投入過程。這種投入貫穿了從原材料采購直到售后服務的全過程。一個能稱作為品牌的圖文標識，背后往往凝結(jié)的是企業(yè)多年專業(yè)積累，更體現(xiàn)著消費者對該企業(yè)所提供商品的認可，往往有著較高的品牌溢價。正因如此，一些經(jīng)營主體在利益驅(qū)使之下，利用規(guī)則的漏洞，開始了各種各樣的“傍名牌”、“擦邊球”活動。例如康師傅被注冊成康帥博、櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司的SAKURA櫻花被注冊成“廣州櫻花”等公司。這種情況往往造成受害方維權(quán)難、消費者難以分辨，極大地影響了市場秩序。

值得樂觀的是，近年來，國家市場監(jiān)管層面正逐步加強對此類行為的監(jiān)管查處力度，各大正規(guī)賣場也紛紛開始對各種“擦邊球”行為說“不”。我們有理由相信，隨著法律法規(guī)的逐步完善和消費者甄別能力的增強，真正立足服務消費者、立足品牌建設的企業(yè)將迎來更為遠闊的未來。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。