遭遇拐點 2015空氣凈化器不再盲目

空氣凈化器行業(yè)的爆發(fā)源于2013年，因此我們通常將這一年認為是空氣凈化器的“元年”，這一年用戶開始關注霧霾，關注空氣凈化器，空氣凈化器行業(yè)開始遭遇前所未有的“井噴式”增長，然而與市場發(fā)展相悖的是行業(yè)亂象，產(chǎn)品雜亂無章，用戶無法選購。

2014年是空氣凈化器行業(yè)的“轉折”年，APEC藍讓2014年的冬季成為全年天氣最好的季節(jié)，由于庫存積壓等問題，部分企業(yè)出現(xiàn)資金周轉不足問題，呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。也正因2014年的銷量不佳，空氣凈化器企業(yè)開始謹小慎微面對2015年。

2015年的空氣凈化器的行業(yè)發(fā)展由柴靜《穹頂之下》開篇。作為一部“禁片”，柴靜視頻告訴了我們霧霾是什么；霧霾會造成怎么樣的危害；霧霾的成因以及普通老百姓為降低霧霾能做些什么。在今天看來，《穹頂之下》的發(fā)布為“霧霾問題”的普及奠定了堅實的基礎。

行業(yè)遇困局凈化器發(fā)展難逃靠天吃飯

2015年的空氣凈化器市場“悲喜交加”。在11月份之前，很多企業(yè)期待的銷售旺季未能及時出現(xiàn)，銷售業(yè)績明顯受阻。有一位空氣凈化器初創(chuàng)企業(yè)的方老板曾跟我談到“上半年只賣了幾百臺凈化器，對整個行業(yè)對產(chǎn)生了質(zhì)疑”。事實上，遭到同樣境遇的不止方老板一人，2014年空氣凈化器遭遇洗牌，空氣凈化器產(chǎn)品的關注度明顯下降，2013年12月最高值達到10093，2014年12月平均值低于1000，關注指數(shù)相差近10倍。奧維數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年線上凈化器零售額規(guī)模58.1億元，下降20.5%；零銷量規(guī)模為298萬臺，同比下降10%。品牌數(shù)為734，線下品牌數(shù)為102，與14年相比品牌格局變動較大。

與上半年的“悲”不同，進入11月之后，霧霾來了?？諝鈨艋鳟a(chǎn)品銷量達到了前所未有的“頂峰”，全行業(yè)“斷貨?。。。?rdquo;。確實，你沒看錯，到12月中旬，幾乎所有空氣凈化器產(chǎn)品都是斷貨，這不僅局限于飛利浦、夏普、Blueair、霍尼韋爾、IQAir、松下等行業(yè)大牌，甚至包括Airpal、352、達氏這樣的行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)都遭遇斷貨的局面。筆者多次咨詢352空氣凈化器品牌部門，得到的答復是“2月中旬才能到貨”。其他品牌空氣凈化器產(chǎn)品到貨時間均在1月中旬以后。

產(chǎn)品的熱銷，極大的促進了企業(yè)的信心。對凈化器行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)疑的方老板，在雙11和雙12兩天就銷售空氣凈化器近600臺，這個數(shù)字接近上半年半年銷量。面對斷貨情況，方老板緊急聯(lián)系代工廠增加5000臺產(chǎn)品的預定量。相比較已經(jīng)上市的產(chǎn)品，仍在試產(chǎn)階段的LIFAair的張總感到“著急”，他希望能抓緊時間推出產(chǎn)品趕上2015年的銷售旺季，但做好產(chǎn)品依舊是根本要點。

新國標正式出臺，空氣凈化器選購了有了更好的“參考”

對于空氣凈化器行業(yè)，2015年最重要的一件事是“新國標”的正式發(fā)布。在經(jīng)過了2年多的修訂之后，《GB/T18801空氣凈化器》標準于今年9月正式發(fā)布。新國標三個最重要的是特點是對于空氣凈化器的性能、濾網(wǎng)壽命和適用面積有了更為明確的規(guī)范。

其中凈化器性能以CADR(潔凈空氣凈化量）來取代原來百分比凈化效率，定義更加規(guī)范、清晰，避免了之前企業(yè)改變測試條件而出現(xiàn)的“99%”的鬧劇，CADR越大代表空氣凈化器的凈化效能越強。濾網(wǎng)性能以CCM（累計凈化量）為明確標注，通過特定測試方法，判斷濾網(wǎng)衰減效率，當CADR衰減低于初始CADR50%以下時判斷為濾網(wǎng)報廢。適用面積給出的范圍為（0.07~0.12）*CADR。

在描述新國標對于空氣凈化器行業(yè)發(fā)展影響中我使用了“參考”這樣的詞匯，新國標更多的是對于性能指標有了更明確的規(guī)范，但該標準并不會改變現(xiàn)在空氣凈化器發(fā)展的格局。1.新國標屬于“參考標準”，本身不具有強制性，它更多的是如何判斷一款產(chǎn)品性能的高低，而并非產(chǎn)品的優(yōu)劣。更為簡單的描述是“新國標沒有規(guī)定哪類產(chǎn)品不能進行銷售”。2.新國標的“及格線”較低，達到P4/F4最高等級濾網(wǎng)的凈化器產(chǎn)品會比較多，仍需用戶二次甄別。

針對新國標的發(fā)布，目前也出現(xiàn)了一些“錯誤”的解讀。CADR，重要的是用來判斷空氣凈化器凈化速度以及適用的房間面積，CADR高代表的產(chǎn)品性能更強，并非產(chǎn)品更為優(yōu)秀，用戶在購買空氣凈化器時也并非CADR越大越好，小CADR的空氣凈化器適用的是更小的房間。此外，CADR越高往往伴隨著更大的噪音，該指標直接影響的是用戶的使用體驗，噪音較大的產(chǎn)品用戶在購買時需要謹慎。

洗牌效果初現(xiàn)行業(yè)開始走向健康發(fā)展

“優(yōu)勝劣汰”是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，空氣凈化器行業(yè)在市場自然發(fā)展規(guī)律下逐步洗牌。2013年空氣凈化器市場爆發(fā)，雜亂無章、濫竽充數(shù)的現(xiàn)象非常普遍，隨便一個品牌找一個代工企業(yè)就可以推出一款空氣凈化器，用戶在選購過程中不知所錯。

2014年，空氣凈化器市場遭遇重創(chuàng)，APEC藍導致市場需求量大幅衰減，由于庫存氣壓部分企業(yè)出現(xiàn)資金鏈不足等問題。2014年行業(yè)的低迷，讓空氣凈化器企業(yè)在面對2015年市場發(fā)展時謹小慎微。

盡管如此，空氣環(huán)境短時間不會改善是個事實。在巨大的市場前景下，越來越多的有資金實力、研發(fā)實力的企業(yè)開始加入到空氣凈化器行業(yè)當中來。產(chǎn)業(yè)競爭，讓產(chǎn)品性能更為優(yōu)秀，價格逐步走低，維護成本更為親民。在2015年，顆粒物CADR>500立方/小時的凈化器產(chǎn)品開始成為市場的主流，2000塊錢也可以買到性能優(yōu)秀，用料扎實的產(chǎn)品。在朋友選購時，新興品牌成為了我推薦的重點。

北京申辦冬奧會成功，空氣改善成為政治任務，凈化器行業(yè)再遇挑戰(zhàn)

2015年7月31日，北京申辦2022年冬奧會取得成功，“空氣污染治理”成為一項政治任務，空氣環(huán)境持續(xù)好轉將成為“定局”。數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度全國74個城市達標天數(shù)平均為59.7%，1-4月北京空氣質(zhì)量達標天數(shù)57天，空氣重污染天數(shù)同比減少41%。

冬奧會成功，大氣污染治理成為了一項必須完成的任務?？諝夂棉D，因霧霾原因?qū)е碌目諝鈨艋?ldquo;剛需”減緩?？諝鈨艋餍袠I(yè)未來仍會面臨很多挑戰(zhàn)，但我們可以看到的是，隨著消費市場的成熟，母嬰”、“室內(nèi)裝修”、“過敏”將成為未來空氣凈化器銷售增長的主要原因。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。