2020年2月中國彩電市場簡析

市場規(guī)模

2月，中國彩電市場整體零售量179萬臺，同比-27.1%；整體零售額36億元，同比-45.4%。

下降主要原因是受到新冠肺炎疫情影響，人們居家隔離，線下渠道零售賣場閉店不營業(yè)，店均產(chǎn)出急速下滑，線上渠道因物流基本停運(yùn)，產(chǎn)品供應(yīng)和銷售受阻，產(chǎn)出也有所下降。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2月，中國彩電市場產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)中，第一尺寸為55英寸，占比29.3%；增長最快為32英寸，占比較同期增長4.7個(gè)百分點(diǎn)；減少最快為50英寸，占比較同期減少4.3個(gè)百分點(diǎn)。

32寸增長強(qiáng)勁，部分原因是因?yàn)橐咔榻o大尺寸上門送貨和安裝帶來不便。

產(chǎn)品均價(jià)

2月，中國彩電市場整體均價(jià)2.0千元，同比-25.1%。

下降主要原因是受到低價(jià)的小尺寸機(jī)型熱銷影響。

品牌競爭

2月，中國彩電市場品牌陣營表現(xiàn)中，互聯(lián)網(wǎng)品牌零售量份額增長3.0%，零售量份額下降3.8%，以價(jià)換量策略有所成效。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。