五一銷量大漲 會(huì)是空調(diào)行業(yè)復(fù)蘇的起點(diǎn)嗎？

2020年春天，中國的空調(diào)行業(yè)著實(shí)過了一個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的“冬天”。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)的家用空調(diào)一季度國內(nèi)出貨同比下降超六成，空調(diào)一哥格力電器一季報(bào)營收下滑近50%，海外疫情爆發(fā)……

負(fù)面消息的接踵而至，疊加終端低迷的需求形勢(shì)，2020年似乎到了空調(diào)行業(yè)的“至暗時(shí)刻”。疫情帶來的影響傳導(dǎo)到方方面面，企業(yè)也已經(jīng)做好充足的心理準(zhǔn)備備戰(zhàn)“嚴(yán)冬”。但是剛剛結(jié)束的五一假期，一些跡象卻在解鎖這份謹(jǐn)慎，讓我們?cè)俅斡辛?ldquo;春的悸動(dòng)”。

五一賣爆了

剛剛過去的長達(dá)5天的五一假期，是自2008年取消五一黃金周以來最長的五一假期，一起回看這個(gè)假期都發(fā)生了什么？

首先是堵，只要出門，無論是景點(diǎn)、高架還是出城的高速上，都在堵；

其次排隊(duì)現(xiàn)象重現(xiàn)，景區(qū)排隊(duì)、就餐排隊(duì)，摩肩接踵的情形就又出現(xiàn)了；

再次有些樓盤開盤就售罄，裝修隊(duì)伍在小區(qū)里出現(xiàn)了；

......

越來越多的跡象讓我們感覺，塵封已久的經(jīng)濟(jì)，開始在慢慢復(fù)蘇，在漸漸恢復(fù)到之前的正常狀態(tài)。

而我們的空調(diào)銷售也終于在今年的勞動(dòng)節(jié)實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的“解封”。據(jù)從中怡康公布的2020年第18周（4月27日到5月3日）線下市場(chǎng)空調(diào)周度銷售數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)在18周的零售量同比僅下降7.7%，奧維發(fā)布的線上空調(diào)銷量更是暴漲99.73%。

沒對(duì)五一假期抱太多期望，還擔(dān)心滯銷，但現(xiàn)實(shí)卻給空調(diào)行業(yè)回報(bào)了超預(yù)期的驚喜。

除了零售數(shù)據(jù)外，產(chǎn)業(yè)在線還采訪了多家空調(diào)企業(yè)及渠道商，均表示銷售情況超預(yù)期，部分區(qū)域出現(xiàn)貨源不足，某個(gè)平臺(tái)甚至出現(xiàn)賣爆了的情況，需要增加排產(chǎn)，小米表示空調(diào)銷售同比增長翻番。

是否會(huì)成為復(fù)蘇起點(diǎn)？

今年的五一，能成為空調(diào)行業(yè)復(fù)蘇的起點(diǎn)嗎？

只能說還不敢肯定，但是有了苗頭。

為什么會(huì)出現(xiàn)超預(yù)期的情況，產(chǎn)業(yè)在線分析主要有以下幾點(diǎn)原因：

一、自4月30日零時(shí)起，北京突發(fā)公共衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)由一級(jí)調(diào)整為二級(jí)，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)來返京人員不再隔離14天，正在居家隔離的解除隔離。疫情管制的放松，首先讓大家從心態(tài)上得到放松，其次空調(diào)入戶安裝不再有障礙。

二、五一全國大部分地區(qū)突然炎熱，多數(shù)地區(qū)達(dá)到30度以上，北京甚至到了36度，完全達(dá)到了開啟空調(diào)的程度，天氣突然暴熱是推動(dòng)空調(diào)需求的關(guān)鍵因素之一。

三、空調(diào)企業(yè)形式多樣的促銷活動(dòng)也促進(jìn)了市場(chǎng)需求的釋放，總經(jīng)理直播賣貨、網(wǎng)紅代貨、價(jià)格補(bǔ)貼等等新渠道新模式，直接拉到了出貨。

四、市場(chǎng)需求的超預(yù)期回暖也和我們國內(nèi)的需求大背景相關(guān)，國內(nèi)市場(chǎng)龐大的剛需還在，只是需求的節(jié)奏發(fā)生了延遲。

起點(diǎn)變拐點(diǎn)，謹(jǐn)慎樂觀

需求有了復(fù)蘇的苗頭，如何把這點(diǎn)星星之火變成旺銷的起點(diǎn)，甚至是行業(yè)形勢(shì)轉(zhuǎn)變的拐點(diǎn)，而不是曇花一現(xiàn)，有幾點(diǎn)趨勢(shì)和提醒也是至關(guān)重要：

第一，關(guān)注新的消費(fèi)趨勢(shì)。有媒體說中國的消費(fèi)者正在加速進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的特征是，消費(fèi)者希望購買價(jià)格低但是品質(zhì)好的產(chǎn)品。即便疫情暫時(shí)沖擊了消費(fèi)需求，但消費(fèi)者也不是單純地希望“消費(fèi)降級(jí)”，而是會(huì)尋求“降級(jí)中的升級(jí)”。

第二，線下復(fù)蘇，意味著會(huì)抽掉部分線上的超配流量，比如直播很好，但隨著人們向商場(chǎng)回流，超配的直播流量將會(huì)蒸發(fā)。雖然直播仍有紅利，但直播的紅利期有可能會(huì)縮短，所以線上的競(jìng)爭(zhēng)將趨向激烈，而線下市場(chǎng)的紅利值得關(guān)注。

第三，關(guān)注制造業(yè)的長鞭效應(yīng)。制造行業(yè)產(chǎn)銷周期比較長，所以雖然市場(chǎng)需求在回暖，但仍需注意保持適度的謹(jǐn)慎生產(chǎn)，防止造成庫存積壓。

第四，國外疫情還很嚴(yán)重，疫情還有可能會(huì)出現(xiàn)反復(fù)，遠(yuǎn)未到我們對(duì)疫情放松警惕的時(shí)候?，F(xiàn)在除了防疫相關(guān)的行業(yè)，外貿(mào)、制造業(yè)的處境依然不好。但是也不用過于悲觀，國內(nèi)走過的路也是國外疫情的參照，度過最艱難的3個(gè)月，相信市場(chǎng)會(huì)迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

其實(shí)經(jīng)過這一疫，空調(diào)行業(yè)也悄然發(fā)生了一些變化，比如從去年雙十一由主力空調(diào)企業(yè)掀起的價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了較大幅度的緩和。雖然終端零售價(jià)格依然處于低位，但是廠家已經(jīng)上調(diào)了空調(diào)產(chǎn)品的出廠價(jià)，表明行業(yè)重新開啟了健康有序的競(jìng)爭(zhēng)。

而空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)還是按照之前的時(shí)間穩(wěn)步推進(jìn)，細(xì)則也已經(jīng)發(fā)布，5月之后各廠家將逐步開始新能效產(chǎn)品的生產(chǎn)和渠道流通。

總之，五一的超預(yù)期表現(xiàn)，無疑提振了空調(diào)行業(yè)人士對(duì)未來的信心，天氣的突然暴熱，更是讓我們對(duì)今年的旺季有了更多憧憬和期待。復(fù)蘇的苗頭已經(jīng)出現(xiàn)，希望能盡快成為復(fù)蘇的起點(diǎn)和向好的拐點(diǎn)！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。