智能家居生態(tài)正在建造 潛在市場(chǎng)約5.8萬(wàn)億

服務(wù)機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，當(dāng)下這些熱門(mén)的科技前沿出現(xiàn)在近日召開(kāi)的2016年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE)上，并受到熱捧。

自智能手機(jī)、無(wú)線路由器、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)品迅速普及到家庭后，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)發(fā)展，智能家居向更廣闊領(lǐng)域發(fā)展。根據(jù)東興證券分析師測(cè)算，我國(guó)智能家居潛在市場(chǎng)規(guī)模約為5.8萬(wàn)億元，發(fā)展空間巨大。而智能家居發(fā)展才剛起步，生態(tài)正在建造，未來(lái)?yè)碛衅放坪颓纼?yōu)勢(shì)的家電和安防龍頭，以及擁有大數(shù)據(jù)處理能力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)龍頭，或?qū)⒐餐蔀橹悄芗揖有袠I(yè)的主宰。

智能電視成標(biāo)配

作為智能家居的主角，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)已白熱化。AWE展會(huì)上，全球家電大腕紛紛高調(diào)參與，三星、LG、松下、夏普、索尼、小米、樂(lè)視、海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹等展出各自最先進(jìn)電視，比平智能化。

三星在家博會(huì)上推出的所有電視產(chǎn)品均搭載三星TIZEN智能系統(tǒng)，可個(gè)性化定制電視操作界面，并通過(guò)smartview實(shí)現(xiàn)手機(jī)等智能設(shè)備與電視的多屏聯(lián)動(dòng)。而2016年所有的三星SmartTV都將具備物聯(lián)網(wǎng)功能，使其能連接并控制三星設(shè)備和SmartThings傳感器，以及超200種其他SmartThings兼容設(shè)備。

海信也發(fā)布2016年度首個(gè)面向全球發(fā)售的電視新品——MU7000“世界觀”系列ULED超畫(huà)質(zhì)電視，MU7000系列ULED新品應(yīng)用海信最新升級(jí)的VIDAA智能操控系統(tǒng)，該系統(tǒng)是國(guó)內(nèi)唯一通過(guò)安卓CTS認(rèn)證的智能電視系統(tǒng)，具有更好安全性和穩(wěn)定性。全新的VIDAA系統(tǒng)在操控體驗(yàn)上更加流暢快速，并于行業(yè)內(nèi)率先支持全場(chǎng)景手勢(shì)識(shí)別操控。

除傳統(tǒng)家電商，小米、華為、京東及眾多創(chuàng)業(yè)公司也在玩智能電視領(lǐng)域有所動(dòng)作。

有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)指出，國(guó)內(nèi)智能電視滲透率將達(dá)到84.5%，2016年滲透率突破95%。預(yù)計(jì)在2016底，智能電視在國(guó)內(nèi)將達(dá)到基本普及程度，傳統(tǒng)電視革新將初步完成，智能電視行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期，市場(chǎng)節(jié)奏開(kāi)始放緩。

彩電行業(yè)分析機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，今年年底智能電視累積激活率會(huì)達(dá)到77%。隨著用戶行為的改變，電視價(jià)值已開(kāi)始從傳統(tǒng)電視向智能電視發(fā)生轉(zhuǎn)移。有數(shù)據(jù)顯示，一些廠商的激活電視數(shù)量已超千萬(wàn)，已達(dá)到智能運(yùn)營(yíng)的拐點(diǎn)。同時(shí)，活躍用戶的數(shù)量也在放量，到2016年在中國(guó)活躍的用戶將會(huì)超五千萬(wàn)。

爭(zhēng)奪智能系統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)

不僅僅是智能電視，智能空調(diào)在空調(diào)行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)情況下，2015年實(shí)現(xiàn)銷售量同比增長(zhǎng)173.5%，銷售額同比增長(zhǎng)98.44%。冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇等家電在2015年也紛紛涌現(xiàn)出一大撥智能化產(chǎn)品。

智能化已成為當(dāng)下高端家電新品的基本配置，也是全球家電、科技公司搶奪的高點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)布局智能家居的企業(yè)已有百度、騰訊、魅族、蘇寧、國(guó)美、聯(lián)想、360、海爾、TCL、京東、樂(lè)視、美的等眾多公司對(duì)智能家居虎視眈眈，全球市場(chǎng)上，谷歌收購(gòu)Nest、蘋(píng)果發(fā)布HomeKit平臺(tái)。

“智能連接功能只是單機(jī)智能，智能家居的應(yīng)用系統(tǒng)發(fā)展才剛剛起步。”捷孚凱白電總經(jīng)理FriedemannStoeckle指出，終端設(shè)備在智能化功能方面有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但整體智能家居的應(yīng)用面臨很大瓶頸和挑戰(zhàn)。企業(yè)之間相對(duì)封閉的系統(tǒng)，未來(lái)將通過(guò)產(chǎn)品延伸，消費(fèi)者需求的逐漸明確，以及互聯(lián)網(wǎng)、第三方企業(yè)等的介入，迎來(lái)智能家居應(yīng)用系統(tǒng)真正意義上的形成和發(fā)展。

美的集團(tuán)智慧家居研究院產(chǎn)品戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)薛國(guó)棟，將智能家居發(fā)展分成四個(gè)階段。他認(rèn)為，1.0階段，家電只是實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程控制;2.0階段，家電聯(lián)網(wǎng)之后，尋求更多設(shè)備聯(lián)網(wǎng)，處于系統(tǒng)集成和生態(tài)組建的階段;目前傳統(tǒng)家電企業(yè)最多處于3.0階段，在全套家電聯(lián)網(wǎng)之后，組建智能體系，提供企業(yè)價(jià)值。

但這不是智能家居的目標(biāo)，薛國(guó)棟指出，未來(lái)的4.0時(shí)代，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的智能化，一定是高端的智能化，是具有高度人工智能的設(shè)備，基于傳感器的組合，基于本身人工識(shí)別的算法，以及大量大數(shù)據(jù)分析而組成的設(shè)備，而不是簡(jiǎn)單的提供家電功能且聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。

產(chǎn)業(yè)漸進(jìn)式發(fā)展

商業(yè)巨頭不斷推進(jìn)智能家居市場(chǎng)發(fā)展，使得整個(gè)市場(chǎng)情緒高漲。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模大約接近1000億元，今年會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2018年會(huì)出現(xiàn)1800億元市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)智能家電產(chǎn)值預(yù)計(jì)到2020年將沖到1萬(wàn)億元。

但當(dāng)前智能家居發(fā)展瓶頸主要在于性價(jià)比與實(shí)用性。因此，合理的價(jià)格水平、良好的用戶體驗(yàn)和實(shí)用的功能、統(tǒng)一的連接標(biāo)準(zhǔn)等將促使智能單品先行有助于形成示范效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，打破價(jià)格瓶頸。

目前，行業(yè)進(jìn)入智能家居單品發(fā)展階段，智能家居系統(tǒng)還處于起步階段，智能家居生態(tài)尚未形成。東興證券分析師指出，傳統(tǒng)企業(yè)和IT廠商行業(yè)機(jī)會(huì)均等。智能家居是一個(gè)企業(yè)從開(kāi)始就要進(jìn)行深度參與的市場(chǎng)，企業(yè)隨著行業(yè)發(fā)展確立自身在各個(gè)階段的優(yōu)勢(shì)，從而成為行業(yè)領(lǐng)跑者。傳統(tǒng)企業(yè)和IT廠商既各具優(yōu)勢(shì)，又有需要補(bǔ)強(qiáng)的短板，在智能家居市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)基本上是均等的。并認(rèn)為，擁有品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的家電和安防龍頭，以及擁有大數(shù)據(jù)處理能力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)龍頭，將共同成為智能家居行業(yè)未來(lái)的主宰。

對(duì)于當(dāng)下智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，光大證券分析師則看好安防與健康類產(chǎn)品的智能化升級(jí)。該分析師指出，根據(jù)馬洛斯需求層次理論，人們只有在滿足低層次需求后才會(huì)產(chǎn)生更高層次需求。對(duì)于傳統(tǒng)家居產(chǎn)品而言，生理層次需求已基本得到滿足，而高于生理層次的安全需求有望作為智能單品的切入點(diǎn)，面對(duì)國(guó)人安防理念及人口老齡化、獨(dú)生子女比例大的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，帶有剛需屬性的安防及健康是較為顯著的突破口。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。