2016家電線上銷售白皮書：消費(fèi)持續(xù)升級

近日星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《2016年線上家電消費(fèi)大數(shù)據(jù)白皮書》(以下簡稱《家電白皮書》)，其中指出2016年中國電商市場發(fā)展迅速，1-11月全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額37470億，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為12.5%，比上年同期提高1.9%，增速是25.7%。而家電市場受制于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，21.5%的增長率低于全網(wǎng)，行業(yè)增長壓力進(jìn)一步加大。

線上增速放緩智能和高端化成新拐點(diǎn)

雖然電商市場的增速放緩，預(yù)計(jì)至2018年增幅會(huì)穩(wěn)定在20%左右，但線上家電市場依然有蓬勃的發(fā)展空間，2016年雙十一24小時(shí)交易規(guī)模也再創(chuàng)新高;今年天貓與京東的家電差距縮小，尤其是雙十一當(dāng)天，差距不足1%，兩大巨頭間的家電競爭依然是明年看點(diǎn)之一;智能化和高端化促使2017年家電市場發(fā)展更加強(qiáng)勁。

隨著網(wǎng)購市場的進(jìn)一步發(fā)展，線上渠道集中情況愈發(fā)顯著。白皮書顯示，天貓?jiān)谥饾u縮小在家電領(lǐng)域與京東的差距，今年雙十一當(dāng)天，天貓家電份額為38.9%，京東家電份額為39.3%，差距縮小不足1%。即便經(jīng)過整年的激烈角逐，1-11月京東僅以42.8%的份額微弱領(lǐng)先天貓40.1%，若將蘇寧與1號店加進(jìn)來考慮，則“阿蘇聯(lián)盟”反超京東陣營，占比46.4%，平臺(tái)間協(xié)同效應(yīng)較明顯。

熱門品類影響大、小家電格局

2016年電視繼續(xù)引領(lǐng)大家電市場增長，空調(diào)則繼續(xù)引領(lǐng)白電市場，6月份的年中大促及季節(jié)影響拉動(dòng)空調(diào)市場整體份額上漲，11月年底大促也為空調(diào)銷庫存貢獻(xiàn)不少;同時(shí)受上游原材料漲價(jià)等因素影響，各品類的平均成交價(jià)比去年同期不同幅度上漲。

《家電白皮書》顯示，大家電TOP10品牌幾乎被國產(chǎn)品牌壟斷，且品牌集中度有所上升，但均價(jià)超過四千元的卻是西門子和三星，是大家電高端升級的主要受益者，本土品牌還需在高端形象培養(yǎng)上努力。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展迅猛，2016年線上電視品牌TOP20中，互聯(lián)網(wǎng)品牌以2%的差距超過外資品牌。而小家電領(lǐng)域外資品牌的攻勢更為猛烈，此現(xiàn)象在空凈市場尤為突出。白皮書中提到2016年商用凈化器份額上升至10%，需求空間較大。

家電行業(yè)消費(fèi)升級繼續(xù)

近幾年消費(fèi)升級，線上家電消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化趨勢，消費(fèi)者在購買選擇時(shí)對于智能家居的品質(zhì)需求、語音系統(tǒng)、手機(jī)操作的便捷需求增加。根據(jù)《家電白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，2016年雙十一當(dāng)天全網(wǎng)移動(dòng)端銷售額占比為82%，預(yù)計(jì)17年無論是選擇還是支付，移動(dòng)設(shè)備都將成為絕對主流。

另外，白皮書中也指明隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、智能家居的普及和消費(fèi)升級時(shí)代的到來，代表著智能、品質(zhì)和健康的家電產(chǎn)品會(huì)更加暢銷，比如掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等便捷人們生活的新興智能產(chǎn)品，企業(yè)智能化布局應(yīng)加快步伐。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。