互聯(lián)網(wǎng)電視第三季度下滑11% 外資品牌上位

10月25日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的《2017年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視今年第三季度較去年同期下降了11%，占比為12%。與此同時(shí)，外資彩電品牌銷(xiāo)量上升，占比達(dá)到21%，占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的陣地。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視與外資品牌電視交換場(chǎng)地，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部揭美娟分析師認(rèn)為，外資品牌的逆市上揚(yáng)，一是因?yàn)橄钠赵谥袊?guó)市場(chǎng)的策略調(diào)整，主要以低價(jià)為主。二是因?yàn)樗髂酧LED的發(fā)布，對(duì)整體品牌影響力較大，在零售市場(chǎng)上拉動(dòng)了銷(xiāo)量提升。

不過(guò)，整個(gè)彩電市場(chǎng)的情況似乎都不太好。報(bào)告還顯示，2017年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%;成本壓力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，零售額規(guī)模同比上升了1.3%，為357億元;銷(xiāo)售面積為689萬(wàn)平方米，同比下降7.3%。從全球情況來(lái)看，面板和整機(jī)出貨也并不理想。2017年前三季度，全球面板出貨量191M，同比下降0.9%;全球整機(jī)出貨量152M，同比下降3.6%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒指出，2017年1-9月彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模下降9.2%，彩電行業(yè)發(fā)展目前遇到的主要問(wèn)題有：

一是彩電內(nèi)需不振，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、互聯(lián)網(wǎng)品牌銷(xiāo)量下滑等因素的影響造成市場(chǎng)消費(fèi)低迷。

二是成本大幅上漲，面板價(jià)格上漲了大約40%，帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格上漲了大約15%。

三是年輕人過(guò)度聚焦小屏，對(duì)于大屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)在于：人們看電視的時(shí)間越來(lái)越少。

四是超期服役問(wèn)題嚴(yán)峻，大量超期服役電視存在起火等安全隱患、耗電量大、體積笨重、畫(huà)質(zhì)音質(zhì)差，功能體驗(yàn)落后等問(wèn)題，不符合綠色環(huán)保、消費(fèi)升級(jí)和信息消費(fèi)的新趨勢(shì)。

五是面板產(chǎn)能集中釋放，2020年前后，超高世代面板將會(huì)增加每年600萬(wàn)片的產(chǎn)能規(guī)模，在短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)是否能消化如此巨大的產(chǎn)能，尚待市場(chǎng)驗(yàn)證。

六是新技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足，面板技術(shù)仍掌握在國(guó)外面板廠中，從材料、設(shè)備、制程、人才、專(zhuān)利等存在一系列壁壘。未來(lái)，客廳經(jīng)濟(jì)、信息消費(fèi)、大尺寸升級(jí)、4K/8K內(nèi)容生產(chǎn)將成為拉動(dòng)彩電行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，汰舊換新活動(dòng)的開(kāi)展，確定7年的使用年限，加速彩電市場(chǎng)更新?lián)Q代速度，擴(kuò)大市場(chǎng)需求已經(jīng)成為彩電行業(yè)的共識(shí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。