二次出征AWE 奧田積極為集成灶行業(yè)發(fā)聲

于更偏建材屬性的集成灶而言，2018開年的第一場(chǎng)大型展會(huì)，理應(yīng)是3月9日在北京召開的第二十六屆中國(guó)國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱：北京建博會(huì))，能滿足更具現(xiàn)實(shí)意義的招商需求。但身為集成灶行業(yè)的老牌勁旅，奧田則更具大局觀、大視野，選擇了同期于上海舉行的、亞洲最大規(guī)模的第十七屆中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱：AWE2018)。

而這，已是奧田連續(xù)第二年的重磅亮相，去年此時(shí)的首次試水，顯然斬獲頗豐，以至于今年對(duì)AWE的投入力度明顯更大了，從展廳面積到人員配置，都比去年更為大氣、更有陣勢(shì)。二次出征的目標(biāo)也更為明確：繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)，為集成灶行業(yè)發(fā)聲，強(qiáng)化集成灶這一廚房電器細(xì)分品類的家電屬性；同時(shí)，為自身的品牌造勢(shì)，在更具專業(yè)性的家電行業(yè)盛會(huì)上，更精準(zhǔn)地傳遞其 “締造開放廚房”的品牌新主張。而敢于登上AWE這樣全球性的大平臺(tái)“秀肌肉”，也充分彰顯了奧田扎根制造業(yè)三十余年、不懼與國(guó)內(nèi)外大牌們同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力。

3月8-11日，奧田再度亮相AWE2018，展廳面積比去年更大。

和煙灶消的傳統(tǒng)廚房三件套相比，集成灶作為延伸出來(lái)的一個(gè)細(xì)分品類，確實(shí)起步較晚，但“市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的最好標(biāo)準(zhǔn)”，連續(xù)幾年且不容小覷的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，恰恰意味著這一小眾化產(chǎn)品正逐漸成熟，被越來(lái)越多的終端消費(fèi)者所認(rèn)可并接受。

在奧田電器的市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人看來(lái)，“從產(chǎn)品本質(zhì)上而言，集成灶和傳統(tǒng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钜粯樱瑢購(gòu)N房電器即家電領(lǐng)域的范疇，只不過(guò)是對(duì)吸油煙功能進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，并集成了包括燃?xì)庠?、消毒柜或者蒸箱、烤箱等在?nèi)的多項(xiàng)廚房功能。而恰是這些日益豐富的新功能，剛好契合了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)大潮中更為細(xì)分化、多元化、個(gè)性化的新需求。”

以?shī)W田在AWE2018上最新亮相的智能大師系列集成灶M1為例，集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、烤箱、蒸箱、置物柜五種功能于一體，真正做到了綜合功能的高效集成，大大簡(jiǎn)化了用戶的廚房使用空間。這是傳統(tǒng)廚電并不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，考慮到用戶操作上的便利性，M1還特別增加了人性化設(shè)計(jì)的“智能潮流體感操作系統(tǒng)”、“全新典雅超大顯示屏”、“觸摸點(diǎn)火”等前沿技術(shù)，給消費(fèi)者帶來(lái)樂趣非凡的烹飪體驗(yàn)。

精益求精的產(chǎn)品力，是奧田在行業(yè)內(nèi)更有底氣去積極發(fā)聲、主動(dòng)造勢(shì)的源動(dòng)力。遙記得2012年初奧田于彼時(shí)的上海第一高樓——上海環(huán)球金融中心召開的i-FIVE集成灶發(fā)布會(huì)，以引領(lǐng)者的姿態(tài)，在行業(yè)內(nèi)率先為集成灶這一新品類擺開陣仗、搖旗吶喊；如今的AWE，奧田在享受行業(yè)增長(zhǎng)紅利的同時(shí)，顯然仍未忘記“為行業(yè)發(fā)聲”、“讓行業(yè)發(fā)熱”的初心。

欣喜的是，在奧田等品牌的合力推動(dòng)下，集成灶不僅逐步走進(jìn)了大眾視野，更吸引到了越來(lái)越多家電企業(yè)的關(guān)注，其中不乏美的、海爾、老板、帥康、奧克斯等綜合實(shí)力強(qiáng)勁的知名大牌。對(duì)此，奧田坦言并不懼挑戰(zhàn)，“大牌們的入局，無(wú)疑會(huì)加速行業(yè)洗牌，這反而更有利于集成灶行業(yè)步入一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)階段，朝著健康、良性的方向獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。”對(duì)于始終以身作則、嚴(yán)把品質(zhì)，且更重品牌效應(yīng)的奧田來(lái)說(shuō)，這不可謂不是一件好事。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，搶先布局“開放廚房”

而今，單一的集成灶品類競(jìng)爭(zhēng)已愈加激烈，這對(duì)廠家的技術(shù)實(shí)力、品牌升級(jí)的要求都更高了。對(duì)此，根基夯實(shí)的奧田作為專業(yè)性品牌，一方面在自身的產(chǎn)品創(chuàng)新上始終與時(shí)俱進(jìn)，從2012年推出驚動(dòng)行業(yè)的i-FIVE集成灶，2014年的智魔方A6采用易拆洗的專利結(jié)構(gòu)，到2016年的1000℃+高溫聚能集成灶，再到2017年的90TT蒸烤一體集成灶……每一款都是奧田以消費(fèi)者為導(dǎo)向、堅(jiān)持自主研發(fā)的匠心之作。其中，最新款的第四代集成灶-90TT集成灶蒸烤一體集成灶，更是開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)將蒸烤功能集于一體的先河，在此次的AWE2018上，一舉拿下了“中國(guó)家電-艾普蘭金口碑獎(jiǎng)”，獲得了行業(yè)內(nèi)的最高認(rèn)可。

另一方面，以集成灶為切口，奧田開始發(fā)力空間更大的“廚電一體化”市場(chǎng)。據(jù)悉，產(chǎn)業(yè)鏈已全面覆蓋至傳統(tǒng)廚電、集成灶、集成水槽、嵌入式蒸烤箱、整體櫥柜、熱水器等廚房全品類的奧田，從2016年就前瞻性地提出了“締造開放廚房”的品牌新主張，大膽著眼于整體廚房的一體化布局、個(gè)性化定制，以及一站式采購(gòu)的便利性。在奧田看來(lái)，這不僅大跨步走在了行業(yè)前列，更順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)下追求品質(zhì)生活的大勢(shì)所趨。

落地到具體的營(yíng)銷策略上，奧田正逐步鼓勵(lì)并支持經(jīng)銷商“開大店、開好店”的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，更多元的經(jīng)營(yíng)范圍，會(huì)增加利潤(rùn)點(diǎn)；而體驗(yàn)式的營(yíng)銷，更多增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，也會(huì)讓更多用戶知道奧田品牌、更懂奧田品牌。就在AWE2018上奧田傾力打造的開放廚房體驗(yàn)館為例，專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品陳列，拉近用戶距離的現(xiàn)場(chǎng)烘焙，讓駐足體驗(yàn)的來(lái)往觀眾絡(luò)繹不絕，潛移默化中便形成了品牌印象。

可以預(yù)見的是，接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將是真刀實(shí)槍的圍繞著產(chǎn)品高品質(zhì)、品牌好口碑、適應(yīng)新消費(fèi)需求等綜合實(shí)力，進(jìn)行更高水平、更高層次的競(jìng)逐。而早早嗅到這一轉(zhuǎn)型契機(jī)的奧田，顯然已在產(chǎn)品力、渠道力、品牌力上，做好了全面迎戰(zhàn)的準(zhǔn)備。(以沫)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。