集成灶企業(yè)能否熬過市場寒冬？

2024年的集成廚電市場，正經歷著前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù)奧維云網（AVC）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年1-9月，我國集成灶市場累計零售額和零售量分別下滑了20.5%和18.0%；與此同時，集成洗碗機的線上、線下零售額亦分別出現(xiàn)了21.1%和14.4%的同比下降。這一系列數(shù)據(jù)無疑揭示了一個現(xiàn)實——曾經風光無限的集成廚電行業(yè)，如今正面臨著嚴峻的市場考驗。

盡管如此，集成烹飪中心卻呈現(xiàn)出了一抹亮色。在相同的時間段內，該品類的線下零售額實現(xiàn)了60.5%的同比增長，品牌參與度、產品迭代以及技術創(chuàng)新等方面均取得了顯著進展。這表明，即便是在行業(yè)整體低迷的大背景下，仍有細分領域展現(xiàn)出強勁的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而，對于整個集成廚電市場而言，要走出當前的困境并非易事。一方面，廚電產業(yè)的表現(xiàn)與房地產市場的活躍度密切相關，尤其是集成灶產品，由于其特殊的安裝需求，對新建住宅市場的依賴更為顯著。當前房地產市場低迷，新房剛需不足，這直接影響了集成廚電產品的銷量。

另一方面，為了提振家電消費市場，國家及地方政府相繼出臺了家電“以舊換新”的激勵政策，但這一政策在集成灶領域的實施效果卻不盡如人意。受制于集成灶市場發(fā)展歷程較短、換新需求尚未充分釋放，以及更換集成灶涉及櫥柜整改等額外成本，消費者的更換意愿并不強烈，使得“以舊換新”政策在集成灶領域的實施效果大打折扣。

面對當前市場環(huán)境，集成灶企業(yè)如何破局，成為了所有從業(yè)者面前的一大難題。在市場需求下滑、競爭加劇等挑戰(zhàn)之下，企業(yè)紛紛調整策略，試圖在困境中尋找新的增長點。

為了吸引更多的消費者，集成灶企業(yè)開始推出價格更為親民的入門級產品。機構數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，線下萬元以下的集成灶產品占比明顯提升，零售量同比增長74%，銷售占比已超過60%。

在線上市場，主打性價比的產品價格也出現(xiàn)了明顯下調。根據(jù)奧維云網的數(shù)據(jù)，2024年1-9月，集成灶線上均價為6914元，同比下滑8.49%。通過降價促銷，企業(yè)可以吸引更多價格敏感的消費者，提升市場占有率。

此外，為了應對單一產品的市場風險，多家上市公司在核心的集成灶之外，圍繞廚房場景布局了洗碗機、熱水器、集成水槽、凈水器等相關廚電產品。然而，截至目前，這些產品的貢獻普遍不高。以火星人為例，2024年上半年，公司水洗類產品實現(xiàn)收入6790萬元，僅占公司總營收的9.74%。

針對當前的挑戰(zhàn)，行業(yè)中的龍頭企業(yè)也采取了各異的應對方式。

目前來看，集成灶企業(yè)想要破局，面臨著不小的壓力。市場環(huán)境的不確定性、大品牌的競爭壓力以及新業(yè)務的高風險，都對企業(yè)提出了更高的要求。然而，通過降低產品門檻、多元化產品布局、深耕現(xiàn)有市場和探索新領域，企業(yè)仍有機會在市場寒冬中找到突破口，迎來新的發(fā)展機遇。關鍵在于企業(yè)能否準確把握市場趨勢，靈活調整戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新求變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。