冰箱遇冷空調(diào)走熱 大家電開局為何冷熱不均？

縱觀中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展歷程，在經(jīng)歷了30年的快速發(fā)展后，中國(guó)家電行業(yè)已走過普及潮帶來的快速成長(zhǎng)期，進(jìn)入到以改善性消費(fèi)為主要特征的低速成長(zhǎng)和整合提升的階段。2017年市場(chǎng)壓力越來越大，規(guī)模逐漸呈現(xiàn)向下發(fā)展態(tài)勢(shì)。經(jīng)歷寒冬的考驗(yàn)之后，在2018年1、2月份這個(gè)乍暖還寒的時(shí)段，家電市場(chǎng)的不同品類卻交出了不一樣的開場(chǎng)答卷。

遇冷的冰箱

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月冰箱總產(chǎn)量為371.6萬臺(tái)，同比下降

26.7%，環(huán)比下降38%；總銷量為454.8萬臺(tái)，同比下降6.5%，環(huán)比下降15.2%；本月庫(kù)存382.3萬臺(tái)，與上月相比下降17.9%，與去年同期相比下降13.9%。內(nèi)外銷來看，冰箱出口量為190.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%，環(huán)比下降8.3%；冰箱內(nèi)銷量264.2萬臺(tái)，同比下降13.1%，環(huán)比下降19.6%。

18年前兩個(gè)月對(duì)于冰箱行業(yè)而言，經(jīng)歷著三年來最大的滑鐵盧。

平穩(wěn)發(fā)展的洗衣機(jī)

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2月洗衣機(jī)產(chǎn)量373.6萬臺(tái)，同比下滑5.1%；銷量443.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%?？傮w來看，內(nèi)銷出貨在1月已經(jīng)十分到位，2月略有收緊，內(nèi)銷量296.3萬臺(tái)，同比下滑1.6%。近4年來，始終處于春節(jié)前后的2月成為年度產(chǎn)銷低點(diǎn)，與1月的產(chǎn)銷量形成鮮明對(duì)比。1-2月，洗衣機(jī)產(chǎn)量982.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%；銷量1049.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。讓人欣喜的是，總體來看內(nèi)外銷市場(chǎng)均有出色表現(xiàn)，內(nèi)銷1月出貨量大增，出口2月訂單喜人，廠商的多方努力帶來1-2月洗衣機(jī)產(chǎn)銷穩(wěn)步增長(zhǎng)。

走熱的空調(diào)

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2018年1-2月家用空調(diào)生產(chǎn)2172.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.14%，銷售2267.28萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.35%。其中，內(nèi)銷出貨1198.95萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.84%；出口1068.33萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.01%。產(chǎn)業(yè)在線有了解過2018年主要空調(diào)企業(yè)的目標(biāo)，其中格力總銷量5000萬，美的要突破4500萬，海爾則要實(shí)現(xiàn)翻番，而1-2月份亮眼的表現(xiàn)也為全年開了一個(gè)好頭。

冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這三個(gè)具有代表性的大家電品類，在2018年的開場(chǎng)雖然都受到了春節(jié)假期的影響，但是卻有冷熱不均的表現(xiàn)：冰箱遇冷、洗衣機(jī)平穩(wěn)發(fā)展、空調(diào)走熱。特別是冰箱、空調(diào)兩種截然不同的開場(chǎng)表現(xiàn)，都與其特殊的市場(chǎng)有這必然聯(lián)系。

市場(chǎng)特點(diǎn)決定不同表現(xiàn)

之所以冰箱行業(yè)經(jīng)歷的三年來最大的滑鐵盧，是由于上月行業(yè)備貨較多，而上游壓縮機(jī)行業(yè)開始從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)導(dǎo)致供給減少，加上春節(jié)整個(gè)假期都在2月，而去年同期基數(shù)相對(duì)較高，多方因素導(dǎo)致的。

從冰箱行業(yè)的內(nèi)銷市場(chǎng)來看，特別是線下市場(chǎng)繼續(xù)保持低迷，雖然線上銷售繼續(xù)上揚(yáng)，加上價(jià)格相比去年同期上浮不少，銷售額方面差強(qiáng)人意，但銷售量的下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

出口方面，行業(yè)整體來看，2月壓縮機(jī)制冷冰箱平均單價(jià)比去年同期提高了差不多12美金，在一定程度上影響了出口的增長(zhǎng)，但經(jīng)過一月的緩沖，采購(gòu)商或接受提價(jià)或轉(zhuǎn)移訂單，總體來看歐美大洋洲區(qū)域受影響比較大，亞洲地區(qū)由于單價(jià)增長(zhǎng)較少出口量增長(zhǎng)較多。

2017年2月空調(diào)內(nèi)銷出貨為504.45萬臺(tái)，如此高的基數(shù)自然給18年的增長(zhǎng)造成很大的影響。再加上18年的2月份趕上農(nóng)歷新年，直觀的判斷應(yīng)該是很難取得增長(zhǎng)。而企業(yè)的選擇讓這一態(tài)勢(shì)發(fā)生了變化，2018年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)都不愿意輸在起跑線上，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)企業(yè)選擇渠道壓貨，先把產(chǎn)品整到經(jīng)銷商手里。如此大規(guī)模的往下推，出貨的數(shù)據(jù)顯得也不那么慘淡。

所以合并來看，空調(diào)市場(chǎng)仍是穩(wěn)步增長(zhǎng)。

總的來看，二月份的春節(jié)對(duì)整體市場(chǎng)的沖擊還是不容小覷的，這樣的沖擊直接影響到了第一季度的整體的生產(chǎn)銷售狀況。其實(shí)起到?jīng)Q定性作用的還是銷售渠道，家電產(chǎn)品在線上的市場(chǎng)份額正逐年攀升，據(jù)了解2018年幾大電商平臺(tái)費(fèi)用都有所上漲，在加上物流成本的上升。線上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是那么明顯，未來主戰(zhàn)場(chǎng)仍將回歸線下。企業(yè)線下渠道的搭建程度將對(duì)2018年的市場(chǎng)起到至關(guān)重要的作用。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。