電熱水器上半年回顧：三四級(jí)市場(chǎng)拉動(dòng)增長(zhǎng) 產(chǎn)品創(chuàng)新決定未來發(fā)展

近幾年來，熱水器市場(chǎng)一直存在著“電退燃進(jìn)”的說法。確實(shí)，在天然氣管道鋪設(shè)日益完善、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、消費(fèi)需求的升級(jí)及相關(guān)技術(shù)的成熟等一系列利好因素下，燃?xì)鉄崴靼l(fā)展迅猛，市場(chǎng)增速連年都保持在兩位數(shù)以上。反觀電熱水器，則是面臨著產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品面臨技術(shù)瓶頸的局面。因此在此消彼長(zhǎng)之下，電熱水器的未來發(fā)展明顯更被看衰。

三四線市場(chǎng)帶動(dòng)了電熱水器的小幅增長(zhǎng)

不過從今年上半年的情況來看，上述情況并不是特別明顯。受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，及城鎮(zhèn)化推進(jìn)的逐步放緩，主要以一二級(jí)市場(chǎng)為主的燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)開始出現(xiàn)增速放緩的情況。而電熱水器的主力市場(chǎng)更多是在廣闊的三四五級(jí)市場(chǎng)，所受到的環(huán)境影響相對(duì)較小，這也給電熱水器市場(chǎng)的發(fā)展贏得了些許的喘息時(shí)間，交出了一份還算不錯(cuò)的年中答卷。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度電熱水器的線下零售額為60.4億元，同比增長(zhǎng)了0.6%，零售量為381.3萬臺(tái)，同比下滑5.3%；線上方面，一季度線上電熱水器零售額為17.7億元，同比增長(zhǎng)34.1%，零售量為159.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了16.8%。其中，以萬和、萬家樂、威博為代表的二線品牌增長(zhǎng)相對(duì)更加明顯。

“今年上半年，不少電熱水器企業(yè)日子過得不算差的原因主要在于房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)于二線以下的城市影響不是特別明顯，存在一個(gè)時(shí)間上的滯后期。但是在一二線市場(chǎng)，電熱水器幾乎就沒有什么增量市場(chǎng)。”威博在接受艾肯家電網(wǎng)采訪時(shí)說道。據(jù)了解，今年上半年以來，威博三大自主品牌(威博、3G、奧荻莎)增長(zhǎng)了30%以上，同比增速更是領(lǐng)跑電熱水器市場(chǎng)。

事實(shí)上，正如張玉敏所說，在一二級(jí)市場(chǎng)，電熱水器受到的沖擊較大，一方面是大環(huán)境的影響，另一方面也來自于燃?xì)鉄崴鞒掷m(xù)的擠壓。因此，包括美的、海爾和A.O.史密斯為首的行業(yè)領(lǐng)軍品牌都不同程度的面臨著市場(chǎng)萎縮、增長(zhǎng)乏力的境地。

下半年市場(chǎng)發(fā)展依舊不容樂觀

從整體發(fā)展來看，上述三大品牌都可以通過自身的燃?xì)鉄崴鳂I(yè)務(wù)，來彌補(bǔ)在電熱水器上的下滑。但是就電熱水器業(yè)務(wù)而言，他們也在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等方面找尋破局之道。事實(shí)上，這也就意味著電熱水器從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，其未來發(fā)展依然不容樂觀，特別是在今年整個(gè)大環(huán)境不容樂觀的情況下，電熱水器市場(chǎng)會(huì)在下半年市場(chǎng)中迎來更大的挑戰(zhàn)。

張玉敏向記者表示：“威博三大自主品牌在今年1-5月中都保持了較為快速的增長(zhǎng)市場(chǎng)，但是一進(jìn)入6月份，就明顯感受到了市場(chǎng)的寒意來了，市場(chǎng)開始出現(xiàn)下行跡象。因此下半年的發(fā)展態(tài)勢(shì)還不是特別明朗。按照電熱水器的市場(chǎng)節(jié)奏，終端市場(chǎng)的好壞需要在9月份以后才能真正體現(xiàn)出來。對(duì)此，我們也只能謹(jǐn)慎樂觀。”

應(yīng)該說，來自于大環(huán)境和市場(chǎng)的壓力對(duì)于每一家企業(yè)都是平等的，接下來電熱水器市場(chǎng)要想破局，從根本來說還是需要從產(chǎn)品著手，不斷去給用戶創(chuàng)造出更加舒適、健康、安全的用戶體驗(yàn)，去迎合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)所帶來的市場(chǎng)需求。

市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新

事實(shí)上，由行業(yè)領(lǐng)先品牌所主導(dǎo)的電熱水器行業(yè)升級(jí)早在前兩年前就開始出現(xiàn)。健康、舒適、大容量、高顏值、安全、智能成為電熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。這也給電熱水器的升級(jí)和創(chuàng)新提供了動(dòng)力，電熱水器廠家主要依托于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，來不斷刺激用戶的換新需求。

具體到電熱水器產(chǎn)品，最為直觀的是在外形設(shè)計(jì)上的更加多變。和燃?xì)鉄崴魍庑卧O(shè)計(jì)上相對(duì)固定相比，電熱水器能夠在外形上實(shí)現(xiàn)大膽的創(chuàng)新和突破?，F(xiàn)如今，電熱水器已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上那種單一、笨重、顏色單調(diào)的造型了，機(jī)型開始向更加小巧、輕薄、時(shí)尚、美觀的方向轉(zhuǎn)向，大大增強(qiáng)了其家居美學(xué)的屬性，可以滿足用戶對(duì)于不同家裝風(fēng)格的要求。比如海爾于2017年推出的Smart瞬熱洗電熱水器，采用了玫瑰金磨砂金屬烤漆，超級(jí)小跑車的外觀，外方內(nèi)圓的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了完美半隱藏安裝。

其次就是在各項(xiàng)功能上的升級(jí)，即消費(fèi)者比較關(guān)注的安全、健康、舒適、智能化方向。先來看安全保障方面，盡管電熱水器發(fā)展較為成熟，但是對(duì)于安全問題的關(guān)注和重視永遠(yuǎn)都會(huì)放在第一位。其中最具代表性的就是海爾在防電墻技術(shù)上的不斷升級(jí)，從最初的1.0發(fā)展到了現(xiàn)階段的3.0，更好保障了電熱水器的使用安全。另外，美的推出“出水即斷電”的電熱水器，具備了三重用電防護(hù)功能，出水?dāng)嚯?、漏電檢測(cè)以及加長(zhǎng)防電墻；萬家樂推出“無電洗”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在用戶開啟熱水時(shí)即時(shí)切斷電熱水器整機(jī)電源，確保用戶在“無電” 狀況下安全洗浴并徹底消除對(duì)傳統(tǒng)電熱水器帶電洗浴的不安心理。

再者就是智能化。家電智能化的浪潮同樣席卷了熱水器行業(yè)，不過熱水器產(chǎn)品的智能化有自身特點(diǎn)。就電熱水器而言，智能化并非簡(jiǎn)單地加入WIFI、語音控制等模塊，而是從常規(guī)性能上進(jìn)行升級(jí)，契合用戶實(shí)際使用需求。一方面是為用戶提供更智慧的安全保障功能；另一方面是在使用的舒適性上進(jìn)行升級(jí)，例如通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行提前預(yù)熱，以及水溫的智能控制等。

當(dāng)然，在構(gòu)建智慧家庭的趨勢(shì)下，熱水器也需要在互聯(lián)等方面更進(jìn)一步。畢竟，從系統(tǒng)、平臺(tái)層面來看，熱水器將不再是一款單獨(dú)的產(chǎn)品，而是要參與打造智能家居、融入智慧家庭并與其它設(shè)備協(xié)同構(gòu)建形成完善體系。

目前，60L的電熱水器已經(jīng)成為主流，但并非意味著電熱水器會(huì)和燃?xì)鉄崴饕粯?，往大容量方向發(fā)展，畢竟相比較燃?xì)鉄崴?，電熱水器的體積更大，會(huì)占用掉一部分室內(nèi)空間。相反隨著用電環(huán)境的極大改善，這也為電熱水器 “大功率、小容量”的產(chǎn)品提供了更大的發(fā)展空間。張玉敏表示： “以前傳統(tǒng)的電熱水器產(chǎn)品一般都不會(huì)超過3000W，但現(xiàn)在大家都在朝著5000W去做，再配以適當(dāng)?shù)娜萘浚涂梢詷O大縮短電熱水器加熱等待的時(shí)間，提供更加舒適性的沐浴體驗(yàn)，這一類型的產(chǎn)品會(huì)是接下來電熱水器的一個(gè)突破方向。”美的熱水器相關(guān)負(fù)責(zé)人尹忠則認(rèn)為：“這其實(shí)是介于傳統(tǒng)電熱水器和速熱電熱水器之間的一種產(chǎn)品，它有著更小巧的體積，更炫酷的外觀及更舒適的沐浴體驗(yàn)，在用電環(huán)境持續(xù)改善的情況下，這一類型的產(chǎn)品的發(fā)展會(huì)比較可觀。”

與此同時(shí)，從今年上半年零售額增速跑贏零售量的趨勢(shì)來看，電熱水器的產(chǎn)品升級(jí)同樣也推高了產(chǎn)品均價(jià)，其中國(guó)內(nèi)品牌的均價(jià)漲幅要明顯高于國(guó)外品牌。從奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來看，今年第一季度中，在線下渠道中國(guó)內(nèi)品牌的均價(jià)為1717元，同比上漲10.1%，國(guó)外品牌的均價(jià)為2683元，同比上漲3.7%；線上渠道方面，國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)為1079元，同比上漲17.7%，國(guó)外品牌均價(jià)為2458元，同比上漲11.7%。

長(zhǎng)期以來，憑借初裝成本低、使用門檻低的優(yōu)勢(shì)，電熱水器在一二級(jí)市場(chǎng)獲得了主導(dǎo)地位，同時(shí)借助家電下鄉(xiāng)和城鎮(zhèn)化浪潮獲得巨大的發(fā)展，并多年來占據(jù)著熱水器市場(chǎng)的“頭把交椅”。盡管這一品類的未來發(fā)展不是那么被看好，但是從眼下來看，這一技術(shù)發(fā)展成熟、品牌陣營(yíng)穩(wěn)定的熱水器產(chǎn)品依然是最適合中國(guó)國(guó)情的產(chǎn)品，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性決定了熱水解決方案不會(huì)由一種產(chǎn)品類型獨(dú)霸市場(chǎng)，還有大量天然氣管道無法鋪設(shè)的地方需要電熱水器來提供熱水方案，這恰恰是電熱水器的優(yōu)勢(shì)所在，即便是在市場(chǎng)空間不大的一二級(jí)市場(chǎng)，大多數(shù)安裝兩臺(tái)熱水器的家庭，也會(huì)為電熱水器預(yù)留一個(gè)名額。由此可見，在市場(chǎng)空間上，電熱水器仍舊有著較為廣闊的騰挪空間。

“只要產(chǎn)品能夠戳中用戶的痛點(diǎn)，消費(fèi)者還是愿意去為電熱水器買單的。”張玉敏說道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。