2018年6月份熱水器零售市場(chǎng)解讀：仍在低迷中徘徊

經(jīng)歷了5月份的銷售低谷之后，6月份的熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)了小幅反彈的跡象，整體零售量和零售額分別出現(xiàn)了6.19%和9.94%的環(huán)比增長(zhǎng)，但仍處于今年以來的較低水平。同比來看，整個(gè)熱水器市場(chǎng)的零售量下滑了3.72%，零售額增長(zhǎng)了5.97%。

可以看到，不論環(huán)比還是同比，零售額的增幅表現(xiàn)均明顯好于零售量增幅。這反映出，在難以散去的樓市調(diào)控的陰霾下，熱水器市場(chǎng)正著力尋求內(nèi)生增長(zhǎng)，來破局低迷的窘境。

(數(shù)據(jù)來源：中怡康)

細(xì)分到各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)，當(dāng)月，一線城市的反彈勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，零售量和零售額分別環(huán)比增長(zhǎng)了10.77%和16.05%；二線城市的表現(xiàn)最為不振，兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)僅環(huán)比增長(zhǎng)了1.37%和4.23%；飽和度不高的三、四線市場(chǎng)，則繼續(xù)保持了平穩(wěn)的擴(kuò)張步伐。

同比的走勢(shì)與環(huán)比近乎一致，基數(shù)最大的一線城市和基數(shù)最小的四線城市，表現(xiàn)最為搶眼。在艾肯家電網(wǎng)看來，這主要是因?yàn)?，一線城市有存量開發(fā)的巨大空間，四線城市則有更為巨大的空白市場(chǎng)可待挖掘，兩者均具備增長(zhǎng)的契機(jī)。

且相對(duì)于零售量的普遍下滑，當(dāng)月，熱水器產(chǎn)品在一二三四級(jí)市場(chǎng)的零售額都呈現(xiàn)了上揚(yáng)的走勢(shì)，這印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的增長(zhǎng)潛力，并不受到區(qū)域的限制。

體現(xiàn)到品牌競(jìng)爭(zhēng)格局層面，一線城市的銷售回暖明顯，主要是受到了外資品牌的拉動(dòng)。6月份，外資品牌的零售量和零售額占比分別環(huán)比提升了2.13和2.09個(gè)百分點(diǎn)，其中，A.O.史密斯的表現(xiàn)最為突出，兩項(xiàng)零售占比分別實(shí)現(xiàn)了1.39%和1.78%的環(huán)比增長(zhǎng)，以及1.57%和1.22%的同比增長(zhǎng)。此長(zhǎng)彼消的是，海爾、美的、萬和、萬家樂等國(guó)產(chǎn)品牌在當(dāng)月的銷售占比均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

但從2018整個(gè)上半年的表現(xiàn)來看，穩(wěn)居上風(fēng)的國(guó)產(chǎn)品牌依然保持著小步擴(kuò)張之勢(shì)，兩項(xiàng)零售占比分別同比增長(zhǎng)了0.47和2.29個(gè)百分點(diǎn)。其中，零售額上的較大增幅，說明了國(guó)產(chǎn)品牌在轉(zhuǎn)型升級(jí)上的積極發(fā)力。具體落地到價(jià)格端，2018上半年，國(guó)產(chǎn)品牌的零售均價(jià)上漲了12.13%至2052元，而本身價(jià)格基數(shù)較高的外資品牌則小幅提升了4.42%至3375元。其中，價(jià)格漲幅最大的品牌是美的，達(dá)17.01%。

定價(jià)更高的大升位產(chǎn)品的加速擴(kuò)容，是支撐熱水器漲價(jià)的一大動(dòng)力。2018上半年，13升及13升以上的燃?xì)鉄崴?，零售量占比同比提升?7.46個(gè)百分點(diǎn)至54.82%，其中，13升產(chǎn)品已代替12升產(chǎn)品成為了市場(chǎng)的消費(fèi)主流。同時(shí)，60升主流的電熱水器，在上半年的零售量占比也繼續(xù)提升了2.71個(gè)百分點(diǎn)至43.70%，零售額占比則提升了2.39個(gè)百分點(diǎn)至49.94%，將近占據(jù)電熱水器市場(chǎng)的一半份額。

另外，隨著天然氣管道建設(shè)的步步推進(jìn)，沐浴更加舒適的燃?xì)鉄崴饔邮艿搅讼M(fèi)者的歡迎，整體零售份額已經(jīng)與電熱水器不相上下。但基于中國(guó)龐大的農(nóng)村市場(chǎng)及復(fù)雜的安裝環(huán)境，更具普適性的電熱水器依然有成長(zhǎng)空間，二者的博弈仍將持續(xù)一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。(以沫)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。