7月熱水器零售市場：需求持續(xù)低迷，加快轉(zhuǎn)型步伐

6月份的小幅反彈之勢，未能在7月份得以持續(xù)。伴隨著炎炎夏日的傳統(tǒng)銷售淡季的到來，整個(gè)熱水器零售市場再次應(yīng)聲而落，整體零售量和零售額環(huán)比分別下滑了11.55%和16.24%；同比表現(xiàn)也不盡如人意，分別下滑了14.98%和9.78%。

終端需求的疲軟對于行業(yè)的重挫是全局性的，7月份，從一二級市場到三四級市場，幾乎無一幸免，均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，最受波及的是基數(shù)較大、飽和度較高的一二級市場；四級市場則得益于尚未開發(fā)的消費(fèi)潛力，零售量仍出現(xiàn)了1.35%的環(huán)比增長。

當(dāng)月，以一二級市場為主銷陣地的燃?xì)鉄崴?，受到了需求低迷的較大拖累，零售量占比環(huán)比下滑了2.40個(gè)百分點(diǎn)至40.54%，零售額占比環(huán)比下滑了2.49個(gè)百分點(diǎn)至52.00%。但從同比來看，燃?xì)鉄崴鞯膬身?xiàng)零售占比依然保持著微幅的上漲走勢。

未來，在需求決定市場的競爭規(guī)律下，追求更為舒適、更為便捷的沐浴需求，勢必讓燃?xì)鉄崴魇袌鲈贁U(kuò)大。13升及13升以上大出水量燃?xì)鉄崴鞯牟粩鄶U(kuò)容，就是消費(fèi)升級的有力印證。2018年1-7月份，這一出水量段產(chǎn)品的整體零售量占比大幅提升了17.17個(gè)百分點(diǎn)至55.21%；整體零售額占比則提升了15.64個(gè)百分點(diǎn)至72.01%。

受不景氣的大環(huán)境影響，當(dāng)月熱水器的零售價(jià)格，出現(xiàn)了明顯的波動，燃?xì)鉄崴鞯牧闶劬鶅r(jià)環(huán)比下滑了4.27%，儲水式電熱水器的零售均價(jià)則環(huán)比下滑了3.82%。但相較于去年同期，依然未改“產(chǎn)品升級、價(jià)格上漲”的大勢。當(dāng)月，燃?xì)馐?、電儲水式這兩大熱水器品類的零售均價(jià)分別同比上漲了7.78%和4.36%；從1-7月份的年度統(tǒng)計(jì)上看，價(jià)格漲幅更是分別高達(dá)9.77%和6.11%?？梢钥吹?，盡管熱水器市場的銷量不佳，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的大幅助力，足以在很大程度上止損熱水器市場的業(yè)績表現(xiàn)。

嗅到這一市場契機(jī)之后，2018年以來，各大品牌的發(fā)展重心均不約而同、且不遺余力地轉(zhuǎn)型高端化、智能化、品質(zhì)化。具體體現(xiàn)到價(jià)格端，1-7月份，提價(jià)幅度最大的品牌是海爾，漲幅為16.44%；萬和、櫻花分別以13.99%和13.55%的價(jià)格漲幅，緊隨其后。

相較之下，本身專注高端、價(jià)格已處高位的外資品牌，增長空間則出現(xiàn)了一定的瓶頸。當(dāng)月，A.O.史密斯的表現(xiàn)最為不振，零售量占比環(huán)比下跌了2.88個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比的降幅更甚，下跌了3.67個(gè)百分點(diǎn)。反觀第一陣營中的另外兩個(gè)品牌海爾和美的，大有擠壓之勢，零售占比均節(jié)節(jié)攀升。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年7月份，海爾以19.45%的零售量占比穩(wěn)居第一，美的以17.77%的零售量占比位居第二，A.O.史密斯的零售量占比已下跌至14.68%。三大主流品牌的零售量份額占據(jù)了整體市場的51.9%，行業(yè)依然相對集中。

在零售額的表現(xiàn)上，以海爾、美的等為代表的國產(chǎn)品牌，也在奮力追趕，通過產(chǎn)品制造的積極創(chuàng)新、服務(wù)體驗(yàn)的全面升級，努力縮小著與外資品牌的差距。(以沫)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。