大容量旺勢(shì)足 上半年洗衣機(jī)微增

公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，洗衣機(jī)的規(guī)模增長(zhǎng)，更多是依賴促銷節(jié)點(diǎn)的刺激，市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)5%左右，零售量微幅下滑。

然而，高端成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎，滾筒的升級(jí)大勢(shì)正上演，洗烘一體洗衣機(jī)風(fēng)靡，大容量洗衣機(jī)的表現(xiàn)堪稱驚艷……所有這些都在重塑洗衣機(jī)行業(yè)的新“中堅(jiān)”。

大容量“站C位” 均價(jià)一路走高

公開數(shù)據(jù)表明，洗衣機(jī)線下均價(jià)，已從去年2月的2502元，上漲至今年6月的3123元，均價(jià)提升幅度多達(dá)621元。

無(wú)論在線上，還是線下，大容量洗衣機(jī)增長(zhǎng)尤為迅速。10公斤，成為炙手可熱的容量段，從波輪到滾筒，從線上到線下，其增幅最大，增勢(shì)最猛。今年上半年線上，10公斤洗烘一體機(jī)的規(guī)模同比增幅接近1000%，增長(zhǎng)驚人。

對(duì)于波輪洗衣機(jī)而言，9公斤容量依然有著較大增長(zhǎng)空間。而滾筒洗衣機(jī)的容量，已經(jīng)在向更大的12公斤邁進(jìn)。

洗烘一體產(chǎn)品占比持續(xù)提升，備受青睞，增幅明顯。2014年至今年上半年，其在線下的市場(chǎng)份額從9%增長(zhǎng)至30%。

諸多配置之中，唯有智能產(chǎn)品表現(xiàn)平淡，無(wú)論是線上，還是線下，增長(zhǎng)放緩，遭遇瓶頸。

滾筒受寵 掀起產(chǎn)能擴(kuò)張潮

公開數(shù)據(jù)顯示，去年上半年滾筒洗衣機(jī)在內(nèi)銷總量中占比為33.7%，而在今年上半年，這一數(shù)據(jù)已提升至40%。數(shù)據(jù)稱，上半年洗衣機(jī)主要品牌企業(yè)的滾筒洗衣機(jī)內(nèi)銷份額在內(nèi)銷總量中占比均有提升。

滾筒的熱銷，直接引發(fā)了廠家對(duì)于產(chǎn)能的熱情。海爾、惠而浦、康佳白電、東菱威力、中歐等廠家，都增加了滾筒生產(chǎn)線，或?qū)崿F(xiàn)了高端智能洗衣機(jī)工廠投產(chǎn)。

線上穩(wěn)步增長(zhǎng) 電商盯上三四級(jí)市場(chǎng)

上半年，線上洗衣機(jī)市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，零售量達(dá)到703.4萬(wàn)臺(tái)，同比增幅超2成，零售額達(dá)105.1億元，同比增幅超3成。

與此同時(shí)，線下洗衣機(jī)的零售量為901.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑超1成，零售額為218.2億元，同比微幅下滑。

相比于保有量較高的一二級(jí)市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力值得期待。這塊亟待開掘的市場(chǎng)，已被京東、阿里系盯上。京東預(yù)計(jì)在2018年實(shí)現(xiàn)京東家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店15000家。農(nóng)村淘寶服務(wù)站也將升級(jí)為天貓優(yōu)品服務(wù)站，未來(lái)三年，將覆蓋1000個(gè)縣、15萬(wàn)左右的村莊。

出口回落 外需不佳

去年上半年出口增速為14.4%，今年上半年，這一數(shù)據(jù)大幅回落至-1.2%，不過(guò)這與貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)系并不大。

一則，雖然中美貿(mào)易摩擦升級(jí)，但新增的加稅清單中，涉及空調(diào)、冰箱、冷柜、干衣機(jī)，暫未涉及洗衣機(jī)。

其次，數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)對(duì)北美洲洗衣機(jī)出口同比大幅增長(zhǎng)；大洋洲洗衣機(jī)出口量同比增速較快。歐洲也保持增長(zhǎng)，但增幅低于去年；非洲、中南美洲和亞洲出口量同比有所下滑。

綜合來(lái)看，洗衣機(jī)出口回落，只是洗衣機(jī)外需持續(xù)不佳的體現(xiàn)。

和低迷的外銷相比，今年上半年洗衣機(jī)的內(nèi)銷看點(diǎn)更多，結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)集中在大容量，洗烘一體、滾筒等關(guān)鍵詞上，圍繞這些“熱點(diǎn)”，包括中小企業(yè)在內(nèi)的廠家，都已開啟新一輪博弈，只為搶灘未來(lái)藍(lán)海的一席之地。(窗臺(tái))

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。