上半年中國家電業(yè)增長11.9% 但未來壓力巨大

訊8月13日下午消息，近日中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在發(fā)布會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》。

報(bào)告顯示，進(jìn)入2018年，家電行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)分化比較明顯，各品類市場(chǎng)表現(xiàn)并不一致?？照{(diào)、冰箱和洗衣機(jī)基本延續(xù)高速增長態(tài)勢(shì)，彩電則繼續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，廚電類產(chǎn)品整體表現(xiàn)不佳。但整體來看，中國家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7951億元，同比增幅達(dá)到11.9%，創(chuàng)下了歷史新高。

2018年上半年，國家對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策繼續(xù)“高壓”。整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸降溫，中國大部分一二線城市的房?jī)r(jià)趨于平穩(wěn)，三四線去庫存也收效明顯。從市場(chǎng)空間來看，到2016年，城鎮(zhèn)居民家電每百戶擁有量基本趨于飽和，農(nóng)村地區(qū)家電每百戶擁有量也正在快速上量。

彩電方面，2018年上半年，彩電市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到2310萬臺(tái)和716億元，同比增長0.4%和-4.9%?？傮w來看，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡如人意。

具體而言，彩電大屏化趨勢(shì)明顯，65英寸電視也在快速成長。2018年上半年線下彩電市場(chǎng)，65英寸電視已成為繼55英寸和32英寸之后，市場(chǎng)份額占比第三大的尺寸。今年，65英寸電視仍將繼續(xù)快速增長，或有望超過32英寸成為彩電市場(chǎng)份額第二大尺寸。

彩電渠道方面，上半年，彩電線上市場(chǎng)零售量同比增長23.2%，彩電線下市場(chǎng)零售量同比下滑10.7%。

冰箱方面，2018年上半年，冰箱市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到1658萬臺(tái)和465億元，同比增長-1.3%和8.3%。

2018年上半年，對(duì)開門超越三門，榮登線上市場(chǎng)銷售冠軍，零售額占有率為29.7%，高于前冠軍三門冰箱3.1個(gè)百分點(diǎn)。多門冰箱零售量、額占有率為13.2%、24.7%，與去年同期相比分別提升3.6、5.5個(gè)百分點(diǎn)。

在消費(fèi)升級(jí)背景下，保鮮技術(shù)和智能化是冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向于突破。

洗衣機(jī)方面，市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到1960萬臺(tái)和349億元，同比增長4%和11.8%。波輪洗衣機(jī)零售量和零售額與去年同期相比分別增長0.6%、2.8%；滾筒洗衣機(jī)零售量與零售額與去年同期相比分別增長13.5%、18.3%。

從容量段來看，目前滾筒洗衣機(jī)已進(jìn)入大容量時(shí)代。10-11kg(包含10kg，不包含11kg)逆襲成功，超越曾經(jīng)的榜首8-9kg(包含8kg，不包含9kg)。

空調(diào)方面，市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到3863萬臺(tái)和1321億元，同比增長15.8%和18.9%。

但值得一提的是，在剛剛結(jié)束的618大促期間，空調(diào)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不及預(yù)期。2018年618大促期間(22周-25周)，空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為776萬臺(tái)和256億元，分別同比增長-0.6%和2.2%。其中，線下市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為335萬臺(tái)和128億元，分別同比增長-12.3%和-8.6%；線上市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模為441萬臺(tái)和128億元，分別同比增長10.5%和15.9%。這與年初以來的市場(chǎng)相比，明顯表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

廚電方面，市場(chǎng)一改過去幾年的強(qiáng)勢(shì)勁頭，方向急轉(zhuǎn)直下。由于廚電行業(yè)還處于成長期，吸油煙機(jī)2016年百戶擁有量只有48.6臺(tái)，整個(gè)市場(chǎng)還是以新增需求為主，受房產(chǎn)行業(yè)調(diào)控最為嚴(yán)重。

此外，洗碗機(jī)、集成灶、吸塵器稱增長最快新型品類。洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到54萬臺(tái)和23.7億元，同比增長27.3%和29.3%。上半年，中國集成灶市場(chǎng)零售量和零售額增速分別達(dá)到47.6%和53.9%。年上半年，吸塵器市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到1043萬臺(tái)和104億元，同比增長27.1%和55.4%。其中，掃地機(jī)器人的市場(chǎng)零售量和零售額增幅分別達(dá)到57.7%和71.6%。

雖然上半年家電行業(yè)同比去年依舊保持增長，但市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，5月、6月家電市場(chǎng)增長壓力巨大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。