奧維云網：2019年家電市場或前低后平

中證網訊（記者張玉潔）12月7日，奧維云網（831101）發(fā)布了2018中國家電消費行為大普查白皮書。中國電子信息聯(lián)合會副秘書長李杰表示，隨著市場需求從普及型需求轉變?yōu)楦聯(lián)Q代需求，家電行業(yè)總體進入低速增長甚至停滯的狀態(tài)。企業(yè)急需通過更加深入了解消費者需求，不斷創(chuàng)新來提高自己的核心競爭力。

奧維云網副總裁郭梅德在《中國家電市場收官總結及未來展望》主題演講中指出，2018年家電行業(yè)表現(xiàn)不佳，可以歸納為傳統(tǒng)品類增速下滑，尤其與地產關系越近的廚電、燃熱、洗碗機等品牌表現(xiàn)越差，在這其中，專業(yè)品牌和品類單一的企業(yè)受到的銷售壓力越大。而新興產品表現(xiàn)也不及預期。

郭梅德認為，2019年家電行業(yè)或將呈現(xiàn)前低后平的局面。預計黑電仍將處于低谷狀態(tài)，白電橫盤的可能性較大。品牌競爭將朝著寡頭壟斷和跨界競爭的方向發(fā)展，未來非第一陣營的品牌將面臨極大的競爭壓力。渠道方面，小程序、第三方電商將獲得越來越多的流量。此外，地產項目精裝交付的占比目前越來越大，這一趨勢將對廚電、整體家裝等行業(yè)帶來深遠的影響。未來地產商將成為廚電行業(yè)的重要渠道之一，相關家電尤其是廚電行業(yè)將面臨SKU簡化、賬期管理等一系列變化和挑戰(zhàn)。在這一過程中，定制家電、家裝集成類家電將得到很快的發(fā)展。

他同時預測，盡管行業(yè)2019年仍面臨挑戰(zhàn)，但圍繞著“懶人”和健康兩個主題的相關家電預計將保持增長。“懶人”家電品類中比如無線洗塵器、除螨儀、便攜式榨汁機等產品，健康品類中的凈水器、烤箱、蒸箱等產品都會增長非?？臁τ诩译姀S商來說，這兩類產品發(fā)展趨勢一定要把握好。

而在家電行業(yè)新零售方面，蘇寧易購集團股份有限公司北京大區(qū)副總經理程峰認為，用戶的個性化、場景化購物需求，以及品牌商差異化定位和精準營銷的需求，傳統(tǒng)玩法的線上零售模式、單打獨斗的線下零售模式，都難以堪當重任，線上和線下的融合，將成為新時代零售行業(yè)變革的主要方向。

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