家電消費成雙十一“頂流”，以舊換新對廠商業(yè)績拉動效應(yīng)有多大？

“史上最長”和首次疊加大規(guī)模以舊換新政策的雙十一落幕，家電成為全網(wǎng)“最靚的仔”。星圖數(shù)據(jù)最新披露的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，家用電器以1526億元的銷售額高居類目銷售榜首，占據(jù)15.6%的市場份額。

消費潛力進一步釋放背景下，行業(yè)廠商顯著受益。清潔電器品牌云鯨“雙11”全渠道銷售額突破17億，同比增長200%，銷售額目標完成超160%。截至11月11日零點，海爾、美的、追覓、戴森、源氏木語、林氏家居、水星等139個家電家居品牌在天貓上成交額破億元。

“以舊換新‘國補’政策在短期內(nèi)對家電銷售的提振作用顯著?！鳖^豹研究院分析師李卿云對財聯(lián)社記者表示，家用電器“雙十一”期間的累計銷售額高漲，折射出家電市場對于房地產(chǎn)行業(yè)的增長依賴已逐漸減弱，家電產(chǎn)品的存量替換將成為市場擴張的重要動力。預(yù)計第四季度家電銷售將保持增長態(tài)勢。

今年雙十一從10月14日正式啟幕到落幕為時近一個月，大促周期較往年明顯延長。同時“國補”對彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等八大品類電器的一、二級能效產(chǎn)品最高給予20%的補貼，政策效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。

ST易購方面表示，作為家電以舊換新主渠道，蘇寧易購增加產(chǎn)品供給，加大補貼力度，升級“國補、廠補、蘇寧補”三重補貼。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，以舊換新銷售同比增長247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長均超2倍，多品牌品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。同時，新質(zhì)家電增長迅猛，嵌入式冰箱、85吋大屏電視、嵌入式蒸烤一體機銷售同比增長89%、155%、230%。

財聯(lián)社記者從美的集團方面獲悉，10月1日至11月11日期間，美的以舊換新產(chǎn)生零售額超百億，并帶動總體零售額同比增長超30%。

“國補”政策對家電產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品市場定價、行業(yè)格局等將產(chǎn)生怎樣的影響？

李卿云認為，家用電器作為具有剛性需求的耐用消費品，市場增量空間與存量替換空間仍然較大。以舊換新“國補”政策鼓勵消費者購買能效更高的1級、2級能效產(chǎn)品，從供給端與消費端積極引導(dǎo)綠色智能消費，將有力推動優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品對高能耗產(chǎn)品的替代，1級能效產(chǎn)品的滲透率也將持續(xù)提升。

市場端綠色健康家電亦“火速出圈”。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，一級能效零冷水燃氣熱水器、健康新風空調(diào)、節(jié)能洗干一體機銷售增長96%、194%、261%。

“大型電商平臺核心客群能夠以更優(yōu)惠的價格享受新品、爆品?！崩钋湓铺岬?，以舊換新“國補”政策補貼直接降低了消費者的購買成本，使得更多消費者能夠承擔中高端產(chǎn)品價格，有利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的品質(zhì)化、高端化轉(zhuǎn)型，長期來看，政策有助于穩(wěn)定消費者對家電產(chǎn)品價格的預(yù)期，促進市場健康有序發(fā)展。

值得關(guān)注的是，家電企業(yè)基于市場消費需求的升級，也越發(fā)注重產(chǎn)品的功能創(chuàng)新。針對廚房場景，出現(xiàn)了集烹飪、清洗、儲存于一體的多功能廚房電器；針對臥室場景，出現(xiàn)了具有智能溫控、空氣凈化等功能的空調(diào)等產(chǎn)品。

“在國家助力實體經(jīng)濟、促進消費升溫的大環(huán)境下，以舊換新‘國補’政策有望進一步調(diào)整延續(xù)，對家電銷售的提振效果有望持續(xù)?！崩钋湓品治龇Q。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。