上半年增長翻倍！彩電超大屏藍(lán)海市場正在發(fā)力

在當(dāng)下消費(fèi)市場，需求升級成為顯著趨勢，而超大屏電視（注：超大屏電視指98英寸及以上產(chǎn)品）正在順應(yīng)這一潮流，重塑著用戶的客廳體驗(yàn)。

“家”的內(nèi)涵正經(jīng)歷前所未有的擴(kuò)容與迭代

在傳統(tǒng)認(rèn)知里，家承載著遮風(fēng)避雨的基礎(chǔ)居住功能；而當(dāng)下，它已然進(jìn)化為集娛樂休閑、社交互動(dòng)、知識(shí)學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程辦公等多元場景于一體的復(fù)合型生活空間。隨著生活水平的提升，消費(fèi)者對家庭娛樂的品質(zhì)要求日益提高。

這里有一組數(shù)據(jù)可以清晰地看到當(dāng)前消費(fèi)者的場景偏好和產(chǎn)品偏好。當(dāng)消費(fèi)者被問到在家中更偏好的具體場景時(shí)，有73.5%的受訪者選擇了【影院場景】，而【大屏電視】以71%的超高占比成為家庭影院場景下最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品?？梢娤M(fèi)者對家庭娛樂的需求正從基礎(chǔ)的觀看功能，向沉浸式、高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)

中國“以大為美”觀念不容小覷

與此同時(shí)，中國消費(fèi)者“以大為美”的觀念，作為一股隱性而強(qiáng)勁的市場驅(qū)動(dòng)力量，深刻影響著超大屏電視的市場走向、技術(shù)迭代與消費(fèi)選擇，成為推動(dòng)該細(xì)分市場崛起的核心動(dòng)力之一。這種植根于文化傳統(tǒng)與生活方式的審美偏好，在家庭場景中被不斷放大，為超大屏電視的普及注入了獨(dú)特的中國市場基因。

聚焦彩電市場，正是在需求端和供給端的雙重合力推動(dòng)下，中國彩電市場的尺寸升級之路正在以高速向著“沒有最大只有更大”的方向在發(fā)展，越來越多的家庭選擇將大屏電視納入客廳。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025上半年中國彩電市場線上、線下渠道的平均尺寸分別達(dá)到63.1英寸和70.7英寸，較去年同期分別增長1.9英寸、3.0英寸。具體分重點(diǎn)尺寸看，超大屏產(chǎn)品成為支撐中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)升級的中堅(jiān)力量，2025上半年中國線上市場超大屏產(chǎn)品銷量同比增長高達(dá)178.2%；線下市場超大屏產(chǎn)品銷量同比增長74.0%。這一趨勢表明，消費(fèi)者對超大屏彩電的需求仍在增長，核心驅(qū)動(dòng)力在于家庭影院體驗(yàn)升級以及產(chǎn)品價(jià)格下探。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

超大屏電視重塑客廳體驗(yàn)

當(dāng)超大屏電視開始走入千家萬戶，客廳體驗(yàn)得到了多個(gè)維度的重新塑造。

觀影場景的顛覆性升級，是超大屏電視對客廳體驗(yàn)最直觀的改造。傳統(tǒng)電視的小屏局限，讓客廳娛樂始終隔著一層“觀看感”，而超大屏電視如同將IMAX影院搬進(jìn)家中，極大提升了用戶對于畫質(zhì)和音質(zhì)的體驗(yàn)，帶給用戶身臨其境的感受，讓客廳從“看電視的地方”變成“參與故事的場域”。

家庭互動(dòng)模式的重構(gòu)，是超大屏電視賦予客廳的深層改變。過去，客廳的互動(dòng)往往圍繞“電視節(jié)目”展開，而超大屏電視構(gòu)建了更開放的互動(dòng)場景：健身、游戲、K歌、聚會(huì)……更值得關(guān)注的是，超大屏電視讓“共同參與”取代了“被動(dòng)觀看”，讓所有家庭成員都能參與其中。

客廳空間的美學(xué)與功能融合，從家居美學(xué)角度看，超大屏電視也在重塑客廳空間。傳統(tǒng)電視在客廳中往往只是一個(gè)功能性設(shè)備，而超大屏電視因其超大尺寸，成為客廳的視覺焦點(diǎn)。一些超大屏電視采用了超薄機(jī)身和窄邊框設(shè)計(jì)，掛在墻上時(shí)幾乎與墻面融為一體，既節(jié)省空間，又增添了客廳的時(shí)尚感與科技感。

隨著消費(fèi)者需求的不斷升級，超大屏電視正以其卓越的視聽體驗(yàn)、先進(jìn)的技術(shù)以及出色的市場表現(xiàn)，重塑著用戶的客廳體驗(yàn)。它不僅是一臺(tái)電視，更是家庭娛樂中心，是提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵元素。

同時(shí)，在對比分城市級別的分布中我們發(fā)現(xiàn)，超大屏電視的用戶只有39%來自二線及以下城市。但是在低線城市如農(nóng)村市場，超大屏電視入戶問題及安裝操作的難度會(huì)大幅降低。而且隨著近年來農(nóng)村人均收入水平的增長，他們對于購買高品質(zhì)家電的意愿也在提升，有53%來自農(nóng)村的消費(fèi)者愿意支付【8000元以上】進(jìn)行購買超大屏產(chǎn)品，農(nóng)村市場成為超大屏電視極為重要的潛力市場。但值得注意的是，目前只有5%的農(nóng)村市場消費(fèi)者對超大屏電視的了解程度較高，用戶認(rèn)知水平亟待提升。

在未來，隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和成本的降低，超大屏電視有望走進(jìn)更多家庭，讓更多人享受到大屏帶來的極致體驗(yàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，在需求端和供給端的雙向拉動(dòng)下，2026年中國彩電超大屏市場有望實(shí)現(xiàn)超240萬臺(tái)的總規(guī)模。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。