四大彩電巨頭明爭暗斗 OLED戰(zhàn)火紛飛逼急誰？

OLEDswar，一場關(guān)于OLED而展開的世界巨頭新一代顯示技術(shù)標準大戰(zhàn)，在2016年1月份的美國拉斯維加斯CES（ConsumerElectronicsShow）上，競爭的戰(zhàn)火大概率將越燒越旺。

等離子與液晶，液晶與OLED

大家都知道，上一輪日本松下為代表的等離子電視/面板路線，在和液晶電視/面板路線激烈競爭了十幾年后，最終被徹底擊敗，松下也徹底拋掉了等離子產(chǎn)業(yè)，關(guān)閉或出售了多家在日本、中國和墨西哥的電視機組裝工廠。

現(xiàn)在，液晶電視也到了被新彩電玩家——OLED有機電視取代的歷史關(guān)口。在上游面板產(chǎn)業(yè)，OLED有機電視面板的制造方式，最具代表性的一個是蒸鍍式，一個是印刷式。三星顯示器公司（SDI）和LG顯示器公司（LGD）過去也一直就OLED有機電視面板的技術(shù)標準展開過較量，一家青睞WOLED，已經(jīng)量產(chǎn)商業(yè)化，另一家青睞RGB，但遲遲無法量產(chǎn)商業(yè)化。

為什么2016年的美國CES會讓OLEDs戰(zhàn)火升溫？首先是因為該展會幾乎代表了每一年世界消費電子產(chǎn)業(yè)的流行風(fēng)潮，明年電子行業(yè)和市場流行什么，基本上都會在CES體現(xiàn)出來。

2015年世界液晶電視/面板產(chǎn)業(yè)的增長近乎停滯，主要是液晶電視和液晶手機屏的需求疲軟，液晶已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)周期末尾，很難再沖上新的高度，整個行業(yè)需要新技術(shù)來實現(xiàn)顯示設(shè)備產(chǎn)品的更新?lián)Q代，實現(xiàn)新的增長。

第二個關(guān)鍵原因，是LG準備投入10萬億韓元（約550億元人民幣）擴大OLED事業(yè)，三星也在緊鑼密鼓地籌劃重返OLED有機電視行列。尤其是三星，他家在智能手機領(lǐng)域的小尺寸OLED產(chǎn)品上已經(jīng)高度市場化和成熟化。隨著LG、創(chuàng)維把OLED有機電視的價格縮窄至萬元人民幣級別，客戶對三星做OLED電視的期待感也越來越強。

所以，2016CES，即使三星電子公司不公布OLED有機電視上市計劃，作為小尺寸OLED領(lǐng)域的實際掌控者，三星顯示器公司或者三星手機也會拋出更具進攻性的OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，藉此來抵消LG、創(chuàng)維等彩電巨頭在OLED電視上的品牌影響力和市場號召力。

第三個是四大彩電巨頭過往歷史的競爭因素。三星電子和LG電子，雖然同為韓國彩電巨頭，但一直處于激烈的競爭狀態(tài)。LG電子一直期望OLED有機電視能夠成為公司彎道超車，在新顯示技術(shù)時代取代三星電視的利器。兩家巨頭過去兩年在多個場合明爭暗斗，已是公開的新聞，比如高管洗衣機事件、OLED竊密事件等等。

在中國市場，創(chuàng)維明確要推廣普及OLED有機電視，海信則認為時機還不成熟，暫時還沒有大規(guī)模切入OLED電視市場。兩家在中國彩電市場的激烈競爭也是公開的新聞，互相自稱第一。所以，在此之前，業(yè)內(nèi)習(xí)慣將海信與三星列為同一力挺液晶的陣營。

海信最新的產(chǎn)品發(fā)布會信息顯示，該公司暫不會加入爭奪。海信官方稱，從沒有排斥OLED，只是暫時不會去推技術(shù)與質(zhì)量上還不成熟的產(chǎn)品?；蛟S三到五年后，只要時機成熟、消費者喜歡，海信就會全力推進OLED。

世界兩強與中國兩強

在全球彩電市場消費疲軟的環(huán)境下，世界兩強和中國彩電兩強之間的競爭關(guān)系顯得更加微妙。

知名家電評論人士劉步塵撰文指出，今年以來，全球主流彩電企業(yè)如LG、三星、創(chuàng)維、松下均已大規(guī)模、高強度挺進OLED領(lǐng)域，尤其三星，還曾一度對OLED搖擺不定，強勢企業(yè)集體發(fā)力，勢必大大提速OLED時代的到來。

在他看來，一個不愿意參與OLED市場培育的企業(yè)，三至五年之后，市場怎么可能還有它的位置？在全球主流彩電企業(yè)幾乎無一例外發(fā)力OLED電視的時候，海信劍走偏鋒力推激光電視，令外界詫異不已。假如海信的選擇是正確的，那么全世界的主流電視企業(yè)的選擇都錯了，你覺得這個可能性大嗎？

據(jù)家電網(wǎng)了解，上游材料廠商方面對三星進入OLED大尺寸電視的預(yù)測也多了起來。德國默克集團高性能材料先進技術(shù)事業(yè)部的高級副總裁BrianDaniels（布萊恩.丹尼爾）今年9月份對外稱，三星不會坐視LG在OLEDs領(lǐng)域搶占更多的市場份額。

他同時稱，OLED關(guān)鍵材料成本一定會下降，三星明年還不太可能進入OLED電視市場，我們預(yù)計到2017年早些時候三星會進軍OLED電視市場。資料顯示，德國默克集團是全球領(lǐng)先的的大尺寸OLED材料廠商。

3年，3萬元賭局

“海信發(fā)誓說不做OLED電視，未來3年如果他真不做OLED，我賠他3萬元”，在中國市場，2015年8月25日，在創(chuàng)維OLED有機電視量產(chǎn)后的新品發(fā)布會上，創(chuàng)維中國區(qū)營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理楊孝駿隔空拋出與競爭對手的賭局。

雖然和馬云王健林的1個億，雷軍董明珠的10億賭局沒有可比性，但是企業(yè)高管斷定式的賭局，至少透露了一個信號：即在液晶完勝等離子后，彩電技術(shù)迭代、產(chǎn)品更新之爭又將是下一個五年的核心。

在劉步塵看來，創(chuàng)維OLED的推廣策略及所取得的成效，并沒有付出更高的推廣成本，卻收獲了“中國OLED第一品牌”，這個比液晶實現(xiàn)多少營收和凈利更有價值，為什么？因為它搶占了一個屬于自己的未來。

家電網(wǎng)總編李韜則認為，三星比任何廠商都清楚OLED作為新一代顯示技術(shù)的重要性，三星在材料、專利、上游供應(yīng)鏈、市場上的準備和布局都非常細密，做OLED電視對三星來說只是時間問題，中國彩電產(chǎn)業(yè)還需強化儲備，尤其是龍頭企業(yè)，準備迎接新顯示技術(shù)時代。

實際上，三星旗艦手機大規(guī)模應(yīng)用了OLED面板，但是三星手機并沒有表現(xiàn)出很強悍的回歸態(tài)勢，利潤恢復(fù)性增長也不明顯。在大尺寸OLED領(lǐng)域，尤其是55英寸以上產(chǎn)品，成本和市場化順利的話，潛在獲得的利潤回報指數(shù)比小尺寸OLED要高得多。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。